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摘要：電通體育與娛樂(lè)致力于成為全球唯一的全面整合網(wǎng)絡(luò)，融合文化與商務(wù)，聯(lián)結(jié)品牌與粉絲。
上海2025年6月30日 /美通社/ -- 電通集團(tuán)正式宣布，電通體育與娛樂(lè)（dentsu Sports & Entertainment）將在全球范圍內(nèi)拓展，基于其在日本深厚的業(yè)務(wù)根基和快速增長(zhǎng)的國(guó)際足跡，以滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的客戶(hù)需求。電通動(dòng)漫解決方案的國(guó)際發(fā)布和電通體育分析服務(wù)在中東與北非的擴(kuò)展，標(biāo)志著電通體育與娛樂(lè)正迅速崛起，致力于成為全球唯一的全面整合網(wǎng)絡(luò)，融合文化與商務(wù)，聯(lián)結(jié)品牌與粉絲。
電通體育與娛樂(lè)以其獨(dú)一無(wú)二的網(wǎng)絡(luò)以及贏得的行業(yè)信任，為品牌和權(quán)益方帶來(lái)專(zhuān)屬內(nèi)容與活動(dòng)機(jī)遇 —— 從好萊塢大片到全球體育賽事，再到定制化的游戲體驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，所有資源在此匯聚。電通體育與娛樂(lè)在日本、洛杉磯、紐約、倫敦、中東和北非、印度及東亞等關(guān)鍵市場(chǎng)設(shè)有事業(yè)中心，1200位行業(yè)專(zhuān)家持續(xù)推動(dòng)電通120多年的創(chuàng)新歷程，創(chuàng)造了深遠(yuǎn)的行業(yè)影響。
依托60多年的豐富經(jīng)驗(yàn)，電通在體育與娛樂(lè)領(lǐng)域服務(wù)了近1300家客戶(hù)，通過(guò)專(zhuān)有的數(shù)據(jù)分析與粉絲洞察，為品牌提供有力支持。無(wú)論是體育、游戲、動(dòng)漫還是娛樂(lè)IP，粉絲圈層作為情感驅(qū)動(dòng)和身份認(rèn)同的社群，塑造著人們的自我表達(dá)及與世界的互動(dòng)。對(duì)于品牌而言，深入這些充滿(mǎn)熱情的社群，是品牌建立信任、忠誠(chéng)與文化關(guān)聯(lián)的絕佳契機(jī)。
電通動(dòng)漫：打開(kāi)全球視野
隨著動(dòng)漫在全球范圍內(nèi)的熱度不斷上升，對(duì)電通在這一領(lǐng)域的服務(wù)需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。為此，我們決定在北美、中國(guó)和東南亞市場(chǎng)推出電通動(dòng)漫解決方案（dentsu anime solutions），以滿(mǎn)足客戶(hù)的多元化需求。
這一大膽舉措標(biāo)志著電通的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域首次走出日本，專(zhuān)注于動(dòng)漫的銷(xiāo)售和授權(quán)，包括為廣播公司和流媒體平臺(tái)提供商品許可，并為每個(gè)市場(chǎng)的客戶(hù)定制以動(dòng)漫內(nèi)容為中心的整合營(yíng)銷(xiāo)策略。
預(yù)計(jì)到2032年，動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到728.6億美元，電通將在這一文化趨勢(shì)中為希望合作的品牌提供獨(dú)特機(jī)會(huì)。
電通體育分析：開(kāi)拓中東和北非新市場(chǎng)
自1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，電通在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域扎下堅(jiān)實(shí)的根基，數(shù)十年來(lái)始終引領(lǐng)日本及國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)電通體育國(guó)際（dentsu Sports International，簡(jiǎn)稱(chēng)DSI）及MKTG，電通在全球17個(gè)辦公室為品牌與體育界搭建連接橋梁。
如今正值各類(lèi)體育項(xiàng)目蓬勃發(fā)展和投資持續(xù)增加的關(guān)鍵時(shí)刻，電通體育分析（dentsu Sports Analytics，簡(jiǎn)稱(chēng)DSA）正式宣布其擴(kuò)展至中東和北非地區(qū)，并任命Samah Raydan為該地區(qū)副總裁。Raydan將駐扎在沙特阿拉伯，領(lǐng)導(dǎo)DSA區(qū)域中心。
電通的娛樂(lè)傳承
自1980年代末以來(lái)，電通深入涉足電影、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)與視頻游戲等娛樂(lè)領(lǐng)域，源自日本并逐步拓展至全球市場(chǎng)。
電通結(jié)合引人入勝的視頻游戲平臺(tái)，創(chuàng)造了獨(dú)特的動(dòng)漫授權(quán)體驗(yàn)，如Roblox上廣受歡迎的一些游戲。此外，在《堡壘之夜》中，電通全球創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)?wèi){借精心設(shè)計(jì)的地圖，提升了品牌的互動(dòng)體驗(yàn)，并屢獲獎(jiǎng)項(xiàng)。
電通的跨媒體IP制作陣容也在快速成長(zhǎng)，計(jì)劃于2027年1月與羅維奧（Rovio）、Flywheel Media及派拉蒙影業(yè)（Paramount Pictures）合作推出《憤怒的小鳥(niǎo)3》電影。此外，電通還與全球最大的體育組織之一 —— 美國(guó)職業(yè)高爾夫協(xié)會(huì)（PGA of America），以及《小黃人》和《憤怒的小鳥(niǎo)》的制片人John Cohen聯(lián)合啟動(dòng)全新的動(dòng)畫(huà)電影系列。設(shè)定在充滿(mǎn)活力的體育城市（SportsCity），該系列將聚焦高爾夫及PGA青少年聯(lián)賽，以輕松有趣的方式向年輕一代介紹這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。
大北亞區(qū)體育與娛樂(lè)：品牌整合增長(zhǎng)引擎
在大北亞區(qū)，電通體育與娛樂(lè)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建了本土化創(chuàng)新格局，全面支持區(qū)域客戶(hù)在體育和娛樂(lè)領(lǐng)域的品牌建設(shè)、創(chuàng)新產(chǎn)品以及新業(yè)務(wù)模式的開(kāi)發(fā)。團(tuán)隊(duì)相繼打造了多個(gè)屢獲戛納獅子等國(guó)際大獎(jiǎng)的品牌娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)作品，持續(xù)推動(dòng)品牌在娛樂(lè)與文化領(lǐng)域的影響力不斷擴(kuò)展。
為品牌提供整合與定制化的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)策略，電通大北亞區(qū)娛樂(lè)事業(yè)部負(fù)責(zé)人白玉瑩（Britney Pai）帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推出了《電通娛樂(lè)指南》（dentsu Entertainment Playbook）。這一品牌娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方法論提出六大品牌娛樂(lè)解決方案，以及娛樂(lè)挑戰(zhàn)識(shí)別、IP優(yōu)選引擎、品牌娛樂(lè)解決方案、創(chuàng)意關(guān)鍵連接和綜合項(xiàng)目管理等最新工具。最近，他們還發(fā)布了《電通體育與娛樂(lè)趨勢(shì)報(bào)告》（dentsu Sports & Entertainment Trends: China Focus），全方位解讀影響中國(guó)市場(chǎng)文化表達(dá)與娛樂(lè)消費(fèi)的關(guān)鍵趨勢(shì)，幫助品牌在注意力稀缺的時(shí)代贏得觀眾，打造真正能夠與觀眾建立聯(lián)結(jié)的內(nèi)容生態(tài)。
可前往電通官網(wǎng)，下載完整版《電通體育與娛樂(lè)趨勢(shì)報(bào)告2025》，獲取最新消費(fèi)者娛樂(lè)洞察。
www.dentsu.com/cn/zh/reports/n2025
電通體育與娛樂(lè)趨勢(shì)報(bào)告2025
將這些顛覆性IP帶入現(xiàn)實(shí)，離不開(kāi)電通將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的粉絲與他們鐘愛(ài)的品牌緊密相連的能力。電通的服務(wù)團(tuán)隊(duì)在體育、娛樂(lè)和游戲領(lǐng)域擁有豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，熱衷于搭建社區(qū)與品牌之間的橋梁，創(chuàng)造與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的真實(shí)而沉浸的體驗(yàn)。
伊勢(shì)義信（Yoshinobu Ise），電通副全球首席戰(zhàn)略官以及新任體育與娛樂(lè)全球負(fù)責(zé)人，表示："電通體育與娛樂(lè)是將體育、娛樂(lè)與游戲整合的創(chuàng)新舉措。基于我們深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與資源網(wǎng)絡(luò)，加上對(duì)粉絲數(shù)據(jù)的獨(dú)特洞察，我們能夠創(chuàng)造出引領(lǐng)文化的內(nèi)容，深深觸動(dòng)觀眾，并為客戶(hù)和合作伙伴帶來(lái)可觀的商業(yè)收益。此次能力與服務(wù)的擴(kuò)展正是我們對(duì)創(chuàng)新承諾的體現(xiàn)，讓品牌與IP及其粉絲之間的連接更加緊密。"
林友琴（Jean Lin），電通集團(tuán)總裁 – 全球?qū)I(yè)服務(wù)，提到："在當(dāng)今的商業(yè)世界，算法已成為連接文化與消費(fèi)的關(guān)鍵。品牌若想取得成功并持續(xù)創(chuàng)造影響力，就必須以創(chuàng)新思維來(lái)駕馭算法。只有當(dāng)文化與商業(yè)價(jià)值無(wú)縫銜接時(shí)，品牌才能真正深入人心，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)影響并加速增長(zhǎng)。而體育與娛樂(lè)，這個(gè)每分鐘都能被粉絲即時(shí)點(diǎn)燃、引爆文化爆點(diǎn)的領(lǐng)域，蘊(yùn)藏著品牌破圈的無(wú)限可能。"
電通體育與娛樂(lè)的全球領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)匯聚了在音樂(lè)、電影、體育、游戲與電視等領(lǐng)域的知名專(zhuān)家，專(zhuān)注于為品牌及權(quán)益方創(chuàng)造獨(dú)家機(jī)會(huì)，深度融入社會(huì)文化的各種維度，從而創(chuàng)造顯著的商業(yè)成果。
希望了解如何打造品牌化體育與娛樂(lè)內(nèi)容？請(qǐng)聯(lián)系電通娛樂(lè)大北亞區(qū)團(tuán)隊(duì)。
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