北京2025年7月25日 /美通社/ -- 清晨的北京西山步道上，身著輕量化登山裝備的運動愛好者正進行晨間徒步；周末的杭州露營營地，年輕家庭在帳篷里享受親子時光；成都郊外的初級雪道上，全副武裝的新手們小心翼翼嘗試著第一次推坡——這些生動的消費場景，正在重新定義中國人的戶外生活方式。

全民"上山下海"背后：戶外運動升級為生活方式新選擇

近年來，戶外運動早已超越小眾愛好的范疇，演變?yōu)槎际腥瞬豢苫蛉钡纳罘绞竭x擇，勾勒出一幅全民"上山下海"的時代圖景。這一現(xiàn)象級轉(zhuǎn)變的背后，是政策東風(fēng)與消費升級的雙重引擎驅(qū)動，更是運動品牌對生活方式重構(gòu)的深度參與。

政策層面，2023年《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案》的出臺標志著產(chǎn)業(yè)進入系統(tǒng)化發(fā)展階段。方案錨定2025年突破3萬億元產(chǎn)業(yè)規(guī)模的目標，通過基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化和服務(wù)體系升級，為全民戶外運動生態(tài)構(gòu)建制度性保障。

市場需求端，隨著消費理念的轉(zhuǎn)變，都市人群對健康生活方式的追求日益強烈。徒步、露營、騎行等輕量化戶外活動憑借其低門檻、強社交屬性，迅速成為城市生活的"新標配"。迪卡儂2024年消費數(shù)據(jù)顯示，迪卡儂戶外徒步品類的產(chǎn)品銷售實現(xiàn)了較大幅度增長，其中山地徒步成人鞋類營收增長超 50%。除了帶動裝備消費的增長，這一趨勢更催生了"戶外+親子""戶外+環(huán)保"等創(chuàng)新場景，推動產(chǎn)業(yè)向多元化發(fā)展。

迪卡儂作為全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運動品牌，不斷突破傳統(tǒng)零售邊界，開拓創(chuàng)新消費場景，打造了一系列獨具特色的沉浸式體驗。2025年4月19日，迪卡儂在成都舉辦"玩轉(zhuǎn)春天，趣岳去野"開山節(jié)活動，將地域文化與春日徒步巧妙融合；2025年3月，在廣州、衡陽等城市落地的"清山凈野"系列活動，則將戶外徒步與環(huán)保理念有機結(jié)合。這些創(chuàng)新實踐以創(chuàng)新場景為紐帶，在激發(fā)大眾戶外運動熱情的同時，更構(gòu)建了可持續(xù)發(fā)展的戶外消費生態(tài)。

與此同時，消費者對運動社交需求的持續(xù)升級，也成為推動戶外運動躋身流行生活方式的關(guān)鍵動能。迪卡儂敏銳捕捉到這一趨勢，將社群作為鏈接用戶社交需求的核心紐帶，構(gòu)建起"社群反哺產(chǎn)業(yè)"的獨特價值閉環(huán)。通過搭建覆蓋全國的運動社群網(wǎng)絡(luò)，迪卡儂策劃線上線下活動矩陣，為全年齡段、不同運動層級的愛好者打造沉浸式互動平臺，讓門店不僅是裝備消費場所，更成為戶外運動生活的起點。這種創(chuàng)新模式，不僅實現(xiàn)了運動普及、商業(yè)價值與文化培育的協(xié)同發(fā)展，更探索出一條可復(fù)制的戶外經(jīng)濟發(fā)展新路徑。目前，社群經(jīng)濟的創(chuàng)新實踐在各地門店持續(xù)深化。以北京運動社群為例，目前月均活躍用戶超5000人，充分印證了消費者對于這種個性化連接運動與消費模式的認可，為戶外經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展提供了新范式。

以社群活動為突破口，迪卡儂旗下法國高端公路自行車品牌VAN RYSEL正加速深耕中國市場。繼2025年3月在杭州開設(shè)亞洲首家專賣店后，VAN RYSEL于5月再度亮相中國國際自行車展覽會，并宣布了一系列針對中國市場的特色社群活動計劃。其中，兩大核心項目尤為引人關(guān)注："共赴熱愛之旅Ride to Flanders"將組織中國騎手前往法國，在著名的巴黎魯貝賽道上挑戰(zhàn)自我；"騎遇百公里"活動將覆蓋全國60多個城市，幸運騎手將獲得前往法國里爾的機會，親身感受頂級騎行文化和品牌全球總部的獨特氛圍。

當戶外運動成為新日常：多元消費需求推動細分領(lǐng)域成為增長新引擎

中國戶外運動市場正加速從大眾化消費模式向更為精細化的垂直細分領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，行業(yè)生態(tài)迎來結(jié)構(gòu)性升級新階段。在此重要轉(zhuǎn)型進程中，迪卡儂敏銳捕捉到市場發(fā)展呈現(xiàn)出三大鮮明特征：消費需求從同質(zhì)化向多元化細分轉(zhuǎn)變、用戶體驗形式從淺層體驗升級為深度參與、消費理念從直接購買向綠色消費延伸。這些趨勢正在重塑產(chǎn)業(yè)價值鏈，推動中國戶外運動市場邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

在運動消費需求日益多元化的市場背景下，消費者對運動裝備的個性化和專業(yè)性能提出了更高要求。聚焦消費者訴求，迪卡儂秉持"以用戶為中心"的品牌理念，通過持續(xù)的產(chǎn)品升級滿足消費者期待。針對徒步運動領(lǐng)域，迪卡儂基于對年輕消費群體的需求調(diào)研，對經(jīng)典MH500系列進行戰(zhàn)略性升級，推出全新MH500 light輕量化系列，為運動愛好者帶來更輕盈、更靈活的多場景使用體驗。未來，迪卡儂還將持續(xù)優(yōu)化戶外產(chǎn)品矩陣，重點優(yōu)化外層服飾和鞋類產(chǎn)品的專業(yè)性能，同時加強對中層保暖服飾的設(shè)計投入。這一系列產(chǎn)品升級舉措，將不僅滿足中國消費者日益多元化的需求，更將持續(xù)引領(lǐng)戶外裝備行業(yè)的品質(zhì)升級，為整個產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供堅實支撐。

在用戶行為層面，迪卡儂正見證著消費者從"嘗鮮體驗"到"深度參與"的顯著躍升。迪卡儂觀察到，戶外運動市場中體驗型人群規(guī)模較過去有下降，轉(zhuǎn)變?yōu)榉€(wěn)定運動愛好的群體持續(xù)增長，這一消長關(guān)系有力印證了消費行為從單次嘗試向長期投入的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。

以冰雪運動為例，在運動全民普及進程中，消費者正經(jīng)歷從"多元體驗"到"專項深耕"的進階，大量用戶在嘗試各類冰雪運動后，逐漸聚焦于契合自身運動習(xí)慣的細分領(lǐng)域，其中單板滑雪的愛好者規(guī)模增長尤為突出。迪卡儂2023-2024雪季銷售數(shù)據(jù)顯示，中國單板市場份額占全球第一位。這項數(shù)據(jù)不僅反映了運動偏好的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，更為全球運動裝備設(shè)計提供了重要的數(shù)據(jù)支撐。基于此，迪卡儂將深化本土化運營戰(zhàn)略，充分發(fā)揮本土設(shè)計團隊貼近一線市場的優(yōu)勢，精準捕捉中國消費者的運動習(xí)慣與功能需求，重點開發(fā)適配本土運動場景的功能性產(chǎn)品。這一戰(zhàn)略布局旨在將中國市場的消費趨勢轉(zhuǎn)化為全球產(chǎn)品創(chuàng)新的源動力，同時提升本土消費者的運動體驗與品牌粘性。

隨著消費觀念的迭代升級，中國戶外運動市場的綠色消費特征愈發(fā)鮮明。消費者的購買行為正從直接購買正價產(chǎn)品，逐步轉(zhuǎn)向更具可持續(xù)性的消費模式，運動裝備租賃與二手產(chǎn)品購買的用戶規(guī)模持續(xù)擴容，2024年，迪卡儂集團在全球范圍內(nèi)的生態(tài)設(shè)計售出產(chǎn)品貢獻占比為 48.5%，比 2023 年提升 10 個百分點，二手產(chǎn)品的銷售量達到了 135 萬件。在冰雪、騎行等運動產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實踐中，迪卡儂以前瞻性的創(chuàng)新服務(wù)模式引領(lǐng)行業(yè)趨勢，打造"裝備租賃+專業(yè)維護"服務(wù)體系，全球范圍內(nèi)共有1730 個維修工作室共維修了 300 萬件產(chǎn)品，開創(chuàng)性地實現(xiàn)了"以租代買"的循環(huán)經(jīng)濟新模式。這一創(chuàng)新舉措不僅降低了運動參與門檻，更與當前二手經(jīng)濟的消費趨勢深度契合，有效激活了潛在市場需求，為戶外運動經(jīng)濟注入新的增長動力。

在中國戶外經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，迪卡儂正以創(chuàng)新引領(lǐng)者的姿態(tài)，全面推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。基于"讓運動觸手可及"的品牌理念，迪卡儂通過構(gòu)建"產(chǎn)品+服務(wù)+社群"三位一體的價值模式，全面布局徒步、滑雪、露營等核心戶外運動領(lǐng)域，推動專業(yè)戶外運動真正實現(xiàn)大眾化普及。面向未來，迪卡儂將持續(xù)深化本土化創(chuàng)新戰(zhàn)略，以消費者需求為核心，同時通過完善產(chǎn)品矩陣、創(chuàng)新服務(wù)模式和拓展消費場景等舉措，助力培育更具活力的戶外消費市場，為中國戶外產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展提供持續(xù)動力。