啤酒、街頭服飾與青年文化的大膽融合——
以亞洲音樂(lè)與青年文化為主題，在中國(guó)率先啟動(dòng)
香港2025年9月29日 /美通社/ -- 樂(lè)堡啤酒，作為嘉士伯亞洲在中國(guó)最大的國(guó)際核心品牌，今日宣布與億萬(wàn)少年俱樂(lè)部——由時(shí)尚偶像菲瑞爾?威廉斯聯(lián)合創(chuàng)立的全球知名街頭服飾品牌——攜手推出融合時(shí)尚、音樂(lè)與生活方式的獨(dú)家聯(lián)名系列。該系列以音樂(lè)、潮流與青年文化為核心，率先在中國(guó)落地，隨后輻射亞洲其他市場(chǎng)，開啟一場(chǎng)關(guān)于真實(shí)表達(dá)與創(chuàng)意共鳴的街頭運(yùn)動(dòng)。
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此次聯(lián)名合作的核心在于雙方對(duì)真實(shí)性、創(chuàng)造力與大膽自我表達(dá)的共同追求，并以樂(lè)堡最具標(biāo)志性的"音樂(lè)"為紐帶。樂(lè)堡啤酒長(zhǎng)期致力于推動(dòng)文化發(fā)展，數(shù)十年來(lái)，樂(lè)堡持續(xù)深耕嘻哈、說(shuō)唱等青年音樂(lè)場(chǎng)景，把"隨音而行"寫進(jìn)品牌基因。億萬(wàn)少年俱樂(lè)部與樂(lè)堡啤酒的全球影響力相呼應(yīng)， 把同樣的音樂(lè)能量注入時(shí)裝，讓街頭服飾成為自我表達(dá)的語(yǔ)言。億萬(wàn)少年俱樂(lè)部那句鼓舞人心的格言"Wealth is of the heart and mind, not the pocket（翻譯：真正的富裕來(lái)自心靈與思想，而非囊中金銀）"完美詮釋了此次合作的精神：通過(guò)音樂(lè)與時(shí)尚煥活原創(chuàng)性、共情力與好奇心。
受青年無(wú)限創(chuàng)造力的啟發(fā)，該聯(lián)名系列推出了一系列充滿活力的生活方式必備單品，體現(xiàn)了樂(lè)堡及億萬(wàn)少年俱樂(lè)部?jī)纱笃放频呐畈瘛Ｃ恳患髌范贾荚诜从城嗄晡幕幕盍Ρ举|(zhì)，融合樂(lè)堡以音樂(lè)為核心的傳統(tǒng)與億萬(wàn)少年俱樂(lè)部奢華街頭風(fēng)混搭的獨(dú)特美學(xué)。該系列擁有極高的辨識(shí)度，通過(guò)大膽的圖形、豐富的色彩和富有創(chuàng)意的圖案，將兩個(gè)品牌巧妙融合，呼應(yīng)雙方共同的冒險(xiǎn)精神。
該系列超越了傳統(tǒng)時(shí)尚的范疇，將每一件單品轉(zhuǎn)化為講述故事的藝術(shù)品。此次合作邀請(qǐng)粉絲們通過(guò)這些獨(dú)家設(shè)計(jì)表達(dá)自我個(gè)性。
嘉士伯亞洲國(guó)際高端品牌總監(jiān)Jeff Chong表示："這一合作體現(xiàn)了兩個(gè)品牌之間的協(xié)同，契合年輕人的精神。它標(biāo)志著樂(lè)堡啤酒在亞洲發(fā)展的重要一步，進(jìn)一步鞏固了我們與音樂(lè)文化的深厚聯(lián)系。與億萬(wàn)少年俱樂(lè)部的合作展現(xiàn)了我們以關(guān)聯(lián)性和創(chuàng)造力引領(lǐng)青年文化的承諾。我們希望通過(guò)潮流、音樂(lè)與社群的共同的熱忱，激勵(lì)年輕人活出精彩、真實(shí)表達(dá)自我、建立深度連接。隨著我們拓展至其他市場(chǎng)，我們自豪地看到樂(lè)堡啤酒繼續(xù)以定義當(dāng)代青年的大膽與樂(lè)觀精神不斷啟發(fā)人心。"
旅程從中國(guó)啟航，在充滿青年能量與街頭服飾文化的貴州與鄭州開設(shè)獨(dú)家快閃店。以Live a Billion Lives Again (翻譯：再活億遍）為號(hào)召，聯(lián)名邀請(qǐng)年輕人無(wú)懼表達(dá)個(gè)性與想象。
該活動(dòng)已成功擴(kuò)展至越南與緬甸，聚焦于當(dāng)?shù)匾魳?lè)、時(shí)尚與社群交匯的活力場(chǎng)景。此次擴(kuò)張彰顯了品牌對(duì)"原創(chuàng)與創(chuàng)意"受眾的持續(xù)投入。所有活動(dòng)與項(xiàng)目都依據(jù)越南、緬甸兩國(guó)的獨(dú)特文化語(yǔ)境量身定制，旨在強(qiáng)化社區(qū)歸屬感并致敬本地人才。我們將通過(guò)引人入勝的敘事和多媒體內(nèi)容與消費(fèi)者對(duì)話，講述與新一代抱負(fù)共鳴的故事。最終，通過(guò)打造沉浸式互動(dòng)裝置和活動(dòng)，將參與者完全融入樂(lè)堡與億萬(wàn)少年俱樂(lè)部的生活氛圍，留下鼓勵(lì)自我表達(dá)與創(chuàng)意的難忘瞬間。
通過(guò)本地落地活動(dòng)持續(xù)聚焦音樂(lè)、時(shí)尚與社群。從數(shù)字?jǐn)⑹碌娇扉W體驗(yàn)，這場(chǎng)合作正勢(shì)頭強(qiáng)勁——驅(qū)動(dòng)這一代人重視原創(chuàng)性而非傳統(tǒng)，進(jìn)一步鞏固了樂(lè)堡啤酒作為一個(gè)在整個(gè)區(qū)域倡導(dǎo)創(chuàng)造力、自我表達(dá)和共享文化的品牌角色。
