從"差"到"旅"，開啟五大新商旅場景

北京2026年4月7日 /美通社/ -- 隨著中國企業(yè)全球化運營升級，傳統(tǒng)商旅的邊界正不斷被拓寬，由"差"到"旅"、由工作到生活，演變出更加豐富多元的"新商旅"形態(tài)。近日，Airbnb愛彼迎中國發(fā)布《重新定義商旅：解鎖出境「新商旅」的多元可能》報告^[1]，結合平臺數(shù)據(jù)及市場洞察，系統(tǒng)梳理了圍繞長期派駐、短期展會、數(shù)字游民、游學陪讀以及親友康養(yǎng)，共五大"新商旅"場景，深度解析"新商旅"人群的需求變遷，為企業(yè)出海及行業(yè)合作共贏提供了靈活高效的新思路。

報告總結了出境"新商旅"的三大趨勢：

• "新商旅"預訂持續(xù)升溫：中國出境"新商旅"需求強勁增長，預訂增速跑贏大盤^[2]。環(huán)球旅訊研究院調(diào)研^[3]顯示，超過半數(shù)的旅行者預計，2026年出境商旅次數(shù)還會繼續(xù)增加。
• 多人同行成為主流：團隊、家人結伴成行，正成為主導這一趨勢的重要出行方式。愛彼迎平臺2025年"新商旅"預訂^[4]中，三人及以上的多人出行占比約一半，高于中國出境游整體水平。
• 目的地更趨分散化："新商旅"需求正加速向全球多元區(qū)域延展。2025年，越南胡志明市成為愛彼迎平臺上同比增速最快的"新商旅"目的地，雅加達、巴塞羅那、檳城、布里斯班、大阪、米蘭、吉隆坡、巴厘島和東京等城市也躋身增長最快的十大目的地。

愛彼迎中國增長負責人賀昌華表示："隨著企業(yè)全球化布局不斷深化，出境商旅的需求正在變得更加高頻多元。企業(yè)、組織與旅行者需要能夠覆蓋不同場景、適配不同周期的彈性解決方案。愛彼迎依托覆蓋全球的900萬套房源網(wǎng)絡以及持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，將積極探索中國市場的'新商旅'賽道，與行業(yè)伙伴攜手共創(chuàng)增長機遇，打開'新商旅'的無限可能。"

中企出海步入深水區(qū)，「長期派駐」與「短期展會」需求齊升

中國企業(yè)的全球化敘事正經(jīng)歷從"貿(mào)易出海"向"深度本地化"的垂直迭代。隨著企業(yè)在海外高頻建立分支機構、研發(fā)中心及前哨團隊，員工境外「長期派駐」已躍升為企業(yè)全球化運營的基礎設施成本。或是憑借逐步成熟的營商環(huán)境與市場活力，在愛彼迎平臺，東南亞區(qū)域的胡志明市、雅加達和吉隆坡已成為2025年"新商旅"預訂中同比增速最快的熱門海外駐點城市。以深圳為起點的赴美商旅線路熱度顯著，連接舊金山灣區(qū)、紐約與洛杉磯等創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)高地，映射出科技與制造業(yè)企業(yè)在全球范圍內(nèi)拓展研發(fā)與業(yè)務版圖的趨勢，驅(qū)動了對更長期、更穩(wěn)定的跨境住宿資源的強效索求。

與此同時，企業(yè)參與全球行業(yè)展覽、商務會議等「短期展會」的短期出行需求亦持續(xù)增長。2025年，世界移動通信大會主辦城市巴塞羅那、世博會主辦城市大阪和2026年冬奧會主辦城市米蘭等盛會舉辦地的預訂熱度明顯提升。

新生活范式催生跨境旅居需求，「數(shù)字游民」「游學陪讀」「親友康養(yǎng)」蘊含商機

隨著遠程辦公技術的成熟，以及由追求前沿教育及健康資源催生的跨境流動，人們的生活與工作方式不斷重塑，規(guī)模化的中長期出境需求進一步興起，「數(shù)字游民」、「游學陪讀」和「親友康養(yǎng)」等出境游需求已經(jīng)從零星的個體探索，沉淀為蘊含商機的"新商旅"場景。

在這一系列場景中，亞太目的地成熟的生活配套和更具文化共鳴吸引了中國旅行者的目光。巴厘島、清邁和曼谷憑借簽證友好政策、宜人的自然環(huán)境和高性價比，成為「數(shù)字游民」的熱門目的地。在「游學陪讀」需求下，吉隆坡穩(wěn)居熱門國際化教育高地，而布里斯班熱度增長最快，吸引了大量家庭出游。與此同時，隨著醫(yī)療旅游的興起，越來越多旅行者選擇前往海外陪同「親友康養(yǎng)」：吉隆坡與檳城的康養(yǎng)旅游需求持續(xù)攀升，首爾和曼谷憑借相對成熟的康養(yǎng)療愈產(chǎn)業(yè)配套，也成為中國旅行者健康投資、自我投資的熱門選擇。這幾類"新商旅"場景的服務生態(tài)發(fā)展，為簽證、游學及健康管理等相關機構攜手愛彼迎整合全球住宿與在地資源帶來機遇。

打破商旅邊界，賦能"新商旅"多元可能

隨著"新商旅"的場景與需求不斷延展，愛彼迎持續(xù)推進服務與產(chǎn)品創(chuàng)新，致力于與合作伙伴攜手打通出境商旅的關鍵環(huán)節(jié)，為企業(yè)與旅行者帶來更靈活高效的在地體驗。

• 海量供給，靈活選址：愛彼迎平臺憑借900萬套活躍房源構建的全球供給網(wǎng)絡，賦予了企業(yè)與旅行者前所未有的"選址自由"——無論是緊鄰海外研發(fā)中心，還是國際展會場館周邊，均能就近入住。
• 工作友好，設施完備：報告數(shù)據(jù)顯示，高速 Wi-Fi 已成為"新商旅"預訂中最受青睞的設施，配合獨立辦公空間、以及洗衣機和廚房等居家配置，兼顧工作效率與生活舒適感。
• 多人友好，降本增容：超過80%的"新商旅"預訂選擇住進"整套房源"。更充足的公共空間便于團隊成員高效協(xié)作與即時交流，同時兼顧獨立休息與工作的私密需求，在提升體驗的同時，也有效攤薄人均住宿成本。
• 中長住友好，更高性價比：平臺"新商旅"訂單中超過80%的房源提供長住優(yōu)惠，為企業(yè)中長期外派提供更具性價比的住宿解決方案，進一步優(yōu)化整體差旅成本結構。
• 產(chǎn)品護航，便捷省心：愛彼迎獨特的產(chǎn)品能力與持續(xù)創(chuàng)新覆蓋從預訂到入住的商旅場景全流程：「房客推薦」精選出全球200萬套高口碑房源，幫助旅行者快速圈定優(yōu)質(zhì)房源；配合覆蓋7成訂單的「閃訂」功能與「自助入住」流程，讓預訂和入住流程更加絲滑便捷；「AirCover 四海無憂」保障體系，則通過四重保障機制以全方位的支持確保每一次跨境停留的安心可靠。