上海2026年5月8日 /美通社/ -- WPP今日宣布正式推出 WPP Open中國(guó)版，這是一個(gè)專為中國(guó)的數(shù)字、媒介及電商環(huán)境量身打造的開(kāi)創(chuàng)性智能體營(yíng)銷平臺(tái)。WPP Open是WPP全球轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的基石和Elevate28戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分，賦能團(tuán)隊(duì)與精心篩選的智能體協(xié)同工作，通過(guò)這一安全、高度協(xié)作的工作空間，實(shí)現(xiàn)端到端的營(yíng)銷規(guī)劃與執(zhí)行，為全球頂尖品牌創(chuàng)造價(jià)值。WPP Open中國(guó)版秉持人類主導(dǎo)，以智能體為創(chuàng)意與戰(zhàn)略思考的'效能放大器'，成就卓越作品。

針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)打造的獨(dú)特營(yíng)銷生態(tài)，WPP投資打造了WPP Open的全面本地化版本。這是首個(gè)由國(guó)際廣告公司專為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的全域智能體營(yíng)銷平臺(tái)。WPP Open中國(guó)版的推出標(biāo)志著WPP在當(dāng)?shù)爻掷m(xù)創(chuàng)新、不斷開(kāi)發(fā)"在中國(guó)為中國(guó)"定制化解決方案的又一重要里程碑。

WPP Open中國(guó)版匯聚領(lǐng)先的本土 AI 模型、適配中國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施、本地化工作流程以及 WPP 數(shù)十年的營(yíng)銷專長(zhǎng)，整合至這一互聯(lián)互通的平臺(tái)中。它旨在打通策略、創(chuàng)意、社交、媒介、內(nèi)容及優(yōu)化全鏈路能力，助力團(tuán)隊(duì)更高效、更智能地產(chǎn)出更具實(shí)效、更富文化共鳴、表現(xiàn)更為出眾的作品。作為全球領(lǐng)先品牌值得信賴的增長(zhǎng)伙伴，WPP潛心助力客戶駕馭變革，開(kāi)創(chuàng)新機(jī)，實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。

WPP達(dá)邦大中華區(qū)首席執(zhí)行官韋棠夢(mèng)（Chris Reitermann）表示："迄今為止，這是WPP達(dá)邦在中國(guó)轉(zhuǎn)型最強(qiáng)有力的驗(yàn)證。過(guò)去兩年，我們旗下各公司更加緊密協(xié)作，為客戶提供更整合的服務(wù)。我們還在無(wú)錫啟用并擴(kuò)容了運(yùn)營(yíng)與交付中心，推出績(jī)效媒體、社交、內(nèi)容及商業(yè)領(lǐng)域的全新服務(wù)組合。WPP Open中國(guó)版將成為融合我們所有代理商和服務(wù)的平臺(tái)，賦能團(tuán)隊(duì)使用智能體工作流，并運(yùn)用前沿的本土大語(yǔ)言模型，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫協(xié)作。我們期待與國(guó)際品牌深化合作，助力其在中國(guó)市場(chǎng)取得商業(yè)成功，同時(shí)協(xié)助我們的本土品牌開(kāi)拓全球業(yè)務(wù)。"

從適配到重塑：引領(lǐng)智能體營(yíng)銷新時(shí)代

該平臺(tái)將賦能WPP中國(guó)團(tuán)隊(duì)通過(guò)受管控的WPP環(huán)境，訪問(wèn)并使用領(lǐng)先的本土AI模型，支持聊天、內(nèi)容生成、圖像、視頻、語(yǔ)音和工作流自動(dòng)化等應(yīng)用場(chǎng)景，并進(jìn)行本地化部署。

WPP Open中國(guó)版匯集了一系列適配中國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施，并以WPP數(shù)十年的本土營(yíng)銷專長(zhǎng)為支撐：

• 核心平臺(tái)體驗(yàn)：本地化的WPP Open環(huán)境，包括代理公司工作空間、用戶管理、中文優(yōu)先的界面以及關(guān)鍵工具和工作流程的平臺(tái)導(dǎo)航。
• 本土 AI 模型：通過(guò)一個(gè)受管控的環(huán)境，訪問(wèn)超過(guò)15個(gè)中國(guó)領(lǐng)先 AI 模型的最新版本，使團(tuán)隊(duì)能夠處理本土語(yǔ)言、本土語(yǔ)境和本土內(nèi)容要求。
• 創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)工具：AI賦能的創(chuàng)意能力，幫助團(tuán)隊(duì)以更快的速度和規(guī)模，將簡(jiǎn)報(bào)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意、文案撰寫、內(nèi)容生成、適配和本地化。
• 社交營(yíng)銷引擎：原生于中國(guó)的社交和達(dá)人KOL洞察工具，幫助團(tuán)隊(duì)深入理解本土社交生態(tài)中的趨勢(shì)、創(chuàng)作者、平臺(tái)、受眾和文化信號(hào)。
• 領(lǐng)先的GEO能力：幫助品牌理解并改善其在 AI 生成的搜索結(jié)果、答案及發(fā)現(xiàn)環(huán)境中的呈現(xiàn)方式。
• 國(guó)際級(jí)制作工具：一個(gè)受管控的內(nèi)容基礎(chǔ)平臺(tái)，用于資產(chǎn)管理、元數(shù)據(jù)、審核、復(fù)用以及與創(chuàng)意工作流程的連接。
• 中國(guó)工具集：結(jié)合WPP專有的消費(fèi)者分析工具（包括《山海今》）和可信賴的第三方數(shù)據(jù)，幫助品牌連接本地消費(fèi)者洞察、受眾策略、平臺(tái)規(guī)劃和激活規(guī)劃。

這些能力共同為WPP團(tuán)隊(duì)提供了一個(gè)互聯(lián)互通的、智能體系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)，賦能團(tuán)隊(duì)為客戶創(chuàng)意、規(guī)劃、調(diào)整、管理和優(yōu)化營(yíng)銷成果。

WPP Tech中國(guó)總裁 Austin Winters（奧斯丁?溫特斯）表示：" WPP Open中國(guó)版并不僅僅是全球技術(shù)的本地部署，它是一個(gè)'在中國(guó)為中國(guó)'而構(gòu)建的平臺(tái)，整合了本土模型、本地工作流程、本地?cái)?shù)據(jù)和本地生態(tài)系統(tǒng)。平臺(tái)也代表著WPP在該地區(qū)團(tuán)隊(duì)技能提升方面的重大投入。通過(guò)將中國(guó)領(lǐng)先的AI模型與WPP數(shù)十年的營(yíng)銷專業(yè)經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，我們正在賦能我們的員工，讓他們能夠在中國(guó)這個(gè)充滿活力的市場(chǎng)中，發(fā)掘新穎的洞察，創(chuàng)作更具文化共鳴的內(nèi)容，并為客戶帶來(lái)可衡量的更佳成果。WPP Open中國(guó)版使我們的團(tuán)隊(duì)能夠交付以往無(wú)法實(shí)現(xiàn)的突破性工作成果。"

關(guān)于 WPP
WPP 是全球領(lǐng)先品牌信賴的增長(zhǎng)伙伴。我們?nèi)趨R前沿媒介洞察、卓越創(chuàng)意、新一代制作技術(shù)、變革性企業(yè)解決方案和專業(yè)戰(zhàn)略咨詢。依托卓越的人才與全球一流的智能體營(yíng)銷平臺(tái) WPP Open，我們助力客戶駕馭變革，開(kāi)創(chuàng)新機(jī)，實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：www.wpp.com。