上海2026年5月28日 /美通社/ -- 近期，穎通集團旗下的一站式香水香氛零售與體驗空間PERFUME BOX（拾氛氣盒）接連落地全國多個核心城市商業體，加速線下布局步伐。繼4月深圳海雅繽紛城店率先亮相后，成都太古里店、上海蟠龍新天地店、北京國貿商城店相繼盛大啟幕，品牌全國門店總量同步擴容至12家。

深諳中國香水香氛市場線下零售"內容化、場景化、情緒化"的升級迭代規律與消費者需求變遷，穎通精準把握行業變革趨勢，并依托長期積累的雄厚的全球品牌資源、成熟的全渠道運營實力與前瞻性的本土化布局思維，創新落地"一店一主題、一城一韻味"的差異化運營理念，持續以在地化差異場景打造、沉浸式互動體驗、品牌共創共贏模式，重塑中國香水香氛零售新范式，彰顯集團的核心競爭力與行業引領力。

深耕在地文化，一店一景打造差異化香氛場景

市場消費趨勢的轉向，正在推動香水香氛線下零售角色發生轉變，消費者對線下零售的需求不再局限于購物本身，而是更加追求具備文化內核、情緒價值與專屬記憶點的沉浸式體驗，能否實現場景差異化、內容特色化，已然成為線下香水香氛零售的核心競爭關鍵。

PERFUME BOX此輪多店新啟，恰是順應這一方向。不同城市的客群審美、消費偏好、生活節奏存在顯著差異，照搬統一的門店場景與敘事風格，難以貼合本地用戶真實需求、實現有效共情。基于這一核心邏輯，門店并未采取標準化復制的門店設計模板，而是圍繞不同城市的文化氣質、商圈特征與消費場景，"一店一策"定制專屬門店主題與空間風格，通過構建差異化香氛敘事，精準破解行業同質化痛點，讓消費者在熟悉的城市場景中感知香氣，實現香氛文化與城市生活的深度共鳴，持續夯實PERFUME BOX在場景化香水香氛零售賽道的差異化核心優勢。

四家新店各有特色、韻味十足： 深圳海雅繽紛城店以「繆斯香盒」回應都市靈感與禮贈心智，打造精致治愈的香氛消費空間；成都太古里店以「安逸香館」轉譯蜀地松弛日常，詮釋專屬蓉城的悠然香韻；北京國貿商城店以「香氣四合」承載四合院與"場兒"文化中的圍合與包容，打造兼具大氣質感與溫情氛圍的香氛空間；上海蟠龍新天地店則以「水岸香盒」鋪展當代江南水鄉美學，在油紙傘、青石板、太湖石之間打造可游、可聞、可停留的嗅覺園林。

創新沉浸體驗，多維互動完善消費體驗路徑

隨著香水香氛消費愈發普及，大眾與香水香氛的接觸門檻持續降低，單純的靜態陳列聞香模式已難以滿足新生代消費者的需求。當下用戶更偏好可互動、可參與、可傳播的體驗式消費，沉浸式、多元化的趣味體驗，成為線下門店提升用戶粘性、強化品牌記憶的核心抓手。

基于這一消費趨勢，PERFUME BOX以"文化落地、體驗賦能"為核心，圍繞四家新店的主題特色，在體驗設計上落地多元化趣味互動體驗，進一步將城市文化轉化為可感知的消費路徑，深化消費者對品牌與香氣的雙重記憶。其中，成都太古里店、北京國貿商城店圍繞主推香氛定制城市故事插畫明信片，并結合蓋章拓印互動，讓聞香過程延伸為可留存的城市記憶；成都、北京與上海三店新增定制奉茶服務，實現從嗅覺體驗到味覺享受的延伸，有效拉長用戶門店停留時長，強化場景化香氛感知。

與此同時，各門店亦結合城市調性匹配差異化品牌矩陣與體驗裝置：深圳海雅繽紛城店打造"香氣環游世界"主題場景，為每款主推香水匹配對應國家與城市插畫，搭配"捏一捏聞香瓶"互動裝置，趣味解鎖全球香氛魅力；成都太古里店集結Parfums de Marly（瑪麗之香）、XERJOFF（伊爵夫）、CARON（卡朗）、ATKINSONS（阿特金森）、MEMO PARIS（玫默）、Van Cleef & Arpels（梵克雅寶）等高端沙龍香水香氛品牌，結合花、茶、酒等本土生活意象，讓國際香氛與本土生活情緒建立關聯，實現國際香水香氛的本土化落地。

聚力品牌聯動，共生共贏解鎖零售新格局

當香水香氛新零售行業競爭日趨激烈，單一門店售賣模式增長乏力，品牌與渠道的雙向賦能、協同共生，已成為行業突破增長瓶頸、實現長效發展的關鍵。基于此洞察，在空間體驗的創新升級之外，PERFUME BOX此輪擴張的另一條線索，是探索門店與品牌之間的新型合作方式——以門店共創為核心切口，搭建品牌與渠道雙向賦能、互利共贏的全新合作生態。

此前開業的深圳海雅繽紛城店，已率先與MCM（恩思恩）開展主題包區合作。入口處MCM熊寶香水裝置從PERFUME BOX禮盒中躍出，巧妙呼應"香氣即禮物"的主題表達，既提升門店商圈視覺辨識度、引流聚客，也為合作品牌實現高效線下曝光、口碑傳播與銷售轉化。

上海蟠龍新天地店則攜手西班牙知名品牌TOUS（桃絲熊）開啟首場主題包店合作。作為線下首展，主題店內外均設有巨型打卡裝置，并圍繞品牌特色推出"香水抓娃娃機"趣味互動場景，將品牌文化展示與年輕化社交體驗相結合，進一步轉化為可參與、可分享的社交內容，讓消費者在趣味體驗中與品牌建立更輕松的連接。

這一模式也是PERFUME BOX探索品牌共贏的新嘗試，未來計劃每季邀約一個香水香氛品牌，共同圍繞聯合主題發起特展活動，持續為門店創造新鮮感，同時為新興及高潛力品牌提供更完整的線下展示、體驗、傳播、轉化一站式解決方案。

作為穎通集團自主打造的香水香氛零售"終端"，PERFUME BOX一端深度鏈接集團全球品牌資源與全渠道運營能力，另一端則鏈接著中國新生代消費者的情緒需求、場景需求、社交需求。通過差異化場景打造、沉浸式體驗創新、常態化品牌共創，穎通進一步將國際香氛品牌轉化為中國消費者可感知、可理解、可日常、可分享的生活美學場景，也為合作品牌提供從展示、體驗到傳播與轉化的完整線下觸點。

PERFUME BOX多城新店落地，既是穎通集團深耕場景化香水香氛零售的戰略布局，也是對行業新消費趨勢的精準回應。未來，PERFUME BOX將持續從"嗅覺經濟"出發，以城市文化為底色構建"生活美學"的敘事橋梁、以香氣為媒介、以體驗為支點，以情緒療愈為核心的"健康管理"需求，持續探索中國香水香氛新零售的新可能。