上海2026年6月11日 /美通社/ -- 2026年6月10日，全球美妝行業先行者歐萊雅與螞蟻集團，于第四屆上海國際碳中和技術、產品與成果博覽會（以下簡稱"碳中和博覽會"），宣布開啟可持續長期戰略合作，共同發起"芯"動就行動可持續消費與綠色生活宣言。依托螞蟻集團旗下的螞蟻森林平臺，結合其在可持續消費者行為引導領域的深厚專長，同時發揮歐萊雅產品研發的可持續創新優勢，雙方通過短期活動引爆參與熱情、長期機制沉淀綠色習慣的雙軌模式，共同縮小消費者在可持續理念與實際行動之間的"言行差距"，致力于讓綠色選擇成為一種自然而然的生活方式。

歐萊雅北亞及中國首席可持續發展官樸智鮮表示："我們相信，當綠色選擇變得足夠便捷、觸手可及，又能帶來真實的獲得感時，消費者自然會堅持下去。推動可持續消費，需要把可持續理念融入日常生活。螞蟻集團通過'螞蟻森林'，不僅點燃了人們的環保熱情，更重塑了大眾的行為習慣。在綠色轉型這條路上，他們是歐萊雅最堅定的伙伴。"

螞蟻集團資深副總裁、首席可持續發展官彭翼捷表示："守護自然的'初心'，讓螞蟻集團和歐萊雅相遇；歐萊雅的環境友好商品接入螞蟻及天貓平臺的綠色產品認證體系，讓'芯'的綠色消費更具性價比和獲得感；而共同的'創新'，將讓我們擁抱美美與共的未來。"

看得見的綠色選擇：千款產品接入認證體系，讓綠色產品更易識別

為了讓消費者的每一次綠色選擇都有跡可循，雙方將全面接入螞蟻及天貓平臺的綠色產品認證體系，為獲得FSC認證、由綠色工廠生產或符合其他可持續標準的歐萊雅產品添加"可持續產品標簽"。目前，歐萊雅集團旗下上千款產品已獲綠色標簽。消費者購買帶有該標簽的產品，即可獲得螞蟻森林綠色能量或直接種下一棵梭梭樹，讓可持續消費行為被即時記錄與激勵。未來，雙方還將逐步擴大認證產品范圍，并持續開展綠色消費的相關科普，降低綠色選擇的識別門檻，讓綠色消費更輕松、更深入人心。

摸得著的減負美學："芯動森林"推動替換芯成為消費新常態

在提供清晰的綠色消費指引之外，雙方還合作宣布推出"螞蟻森林?芯動森林"長期項目，致力于讓替換芯從一種"環保選項"轉變為"消費常態"。首輪活動于2026年4月至6月上線，以簡單的兩步設計助力消費者深度參與：第一步，消費者前往螞蟻森林活動頁面選購指定替換芯產品，即可獲取綠色能量；第二步，參與"芯動森林"互動尋寶抽抽樂，還可解鎖限量虛擬皮膚、真樹認領權益及美妝好禮等多重驚喜。目前已有約三千萬用戶參與了該活動。著眼長期，雙方還將持續擴展替換裝產品線至護膚、彩妝、護發等品類，并借助螞蟻森林有趣有益的互動機制，通過階段性挑戰長期保持用戶參與熱度，觸達億級螞蟻森林用戶，讓用戶的綠色行動被看見，由此逐步鞏固循環理念，讓減塑與重復使用真正沉淀為消費者的生活習慣。

種下去的美好循環：讓消費者的選擇落實為長久的環境影響

在引導消費端行為轉變的同時，歐萊雅希望可持續的價值繼續延伸，不止于消費環節，更要落到對自然生態的切實回饋。基于這一共識，雙方將建立長期的生態修復合作機制，將線上綠色消費行為持續轉化為可感知的生態成果。首個合作項目已在河北省圍場縣啟動，將種下3.3萬棵防風固沙的油松，修復300畝荒漠，支持當地生物多樣性保護與荒漠化防治。未來，合作還將根據消費者參與拓展至更多生態修復地區，讓可持續消費的綠色成果"看得見"。這一機制打通了"線上參與、能量匯聚、線下修復"的完整公益閉環。消費者每一次選擇替換芯，最終都可能化作荒漠中扎根的一棵樹，讓虛擬能量結出真實的綠色果實。

當每一次購買替換芯都能收獲能量回響，當每一次參與都可能為遠方種下一棵綠樹，可持續消費便進一步落地為觸手可及的日常。從2024年攜手愛回收探索空瓶回收新模式，到2025年聯合京東推出首個美妝可持續消費激勵計劃，再到如今與螞蟻森林將可持續消費嵌入國民級日常綠色生活場景，歐萊雅始終在聯合不同領域杰出的伙伴，讓綠色選擇離消費者更近，讓可持續從理念真正落地為人人可參與、處處可發生的日常行動。