攜手國(guó)際音樂人樸宰范點(diǎn)燃亞洲市場(chǎng) 強(qiáng)化品牌年輕潮流個(gè)性

香港2026年6月22日 /美通社/ -- 樂堡啤酒作為嘉士伯集團(tuán)旗下亞洲旗艦國(guó)際品牌，延續(xù)其于今年3月發(fā)布的全球創(chuàng)意企劃 "想怎樣就怎樣"的熱度，進(jìn)一步將這一品牌核心企劃全面落地至中國(guó)、越南及緬甸等重點(diǎn)亞洲市場(chǎng)。

隨著Z世代愈發(fā)重視自我表達(dá)與個(gè)性主張，樂堡啤酒持續(xù)推動(dòng)品牌革新，以保持文化共鳴與獨(dú)特個(gè)性。配合嘉士伯集團(tuán)強(qiáng)化全球啤酒品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)，樂堡啤酒推出煥新品牌形象，以大膽潮流、動(dòng)感鮮活的視覺設(shè)計(jì)，強(qiáng)化品牌年輕活力與現(xiàn)代潮流質(zhì)感，同時(shí)延續(xù)其標(biāo)志性品牌基因。

深耕青年潮流文化多年，樂堡啤酒始終與音樂、創(chuàng)意及多元社交體驗(yàn)緊密連結(jié)，該企劃將品牌定位為新一代啤酒消費(fèi)者心中極具態(tài)度的潮流啤酒選擇。

作為該策略的一部分，樂堡啤酒宣布與國(guó)際知名韓裔美籍音樂人樸宰范合作，出任全新亞洲品牌代言人。樸宰范作為橫跨韓流、嘻哈與節(jié)奏藍(lán)調(diào)領(lǐng)域的跨文化音樂代表人物，他在Z世代中具有廣泛影響力，并與音樂及嘻哈文化深度連接。從打破傳統(tǒng)偶像發(fā)展路徑，到成長(zhǎng)為獨(dú)立音樂人及企業(yè)家的經(jīng)歷，完美詮釋了樂堡啤酒"想怎樣就怎樣"的企劃理念。他在音樂、時(shí)尚及舞蹈領(lǐng)域的影響力，使其成為企劃的理想代言人。

除了其豐富的音樂事業(yè)及近期在亞洲的巡演外，樸宰范先后擔(dān)任《這！就是街舞》及《中國(guó)有嘻哈》等國(guó)民級(jí)潮流綜藝的導(dǎo)師，進(jìn)一步彰顯了他在亞洲內(nèi)的影響力。樸宰范堅(jiān)持自我和勇于挑戰(zhàn)常規(guī)的形象，與品牌高度契合，進(jìn)一步傳遞出"想怎樣，就怎樣"的核心價(jià)值主張。

作為此次企劃的一部分，樂堡啤酒對(duì)其罐裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了全新演繹，以"外形升級(jí)，經(jīng)典不變"為創(chuàng)意方向，呈現(xiàn)大膽且兼顧潮流質(zhì)感的視覺風(fēng)格。全新包裝以動(dòng)感節(jié)奏為靈感的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在強(qiáng)化色彩對(duì)比的同時(shí)優(yōu)化標(biāo)簽設(shè)計(jì)，并重點(diǎn)突顯品牌標(biāo)志性的"Clockman鐘表匠"圖騰，增強(qiáng)識(shí)別度與視覺一致性。同時(shí)，通過(guò)電感風(fēng)格演繹品牌標(biāo)志性的綠、藍(lán)配色，將"想怎樣就怎樣"的品牌態(tài)度可視化、潮流化。

與此同時(shí)，瓶裝產(chǎn)品的拉環(huán)設(shè)計(jì)打造"想開就開、隨開隨飲"的便捷體驗(yàn)，呼應(yīng)更隨性自發(fā)的生活方式，強(qiáng)化品牌率性不羈的個(gè)性，同時(shí)進(jìn)一步提升其在當(dāng)代以體驗(yàn)為導(dǎo)向的消費(fèi)者中的吸引力。

嘉士伯亞洲國(guó)際高端品牌總監(jiān)Jeff Chong表示："此次品牌煥新不僅是代言人或產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面的更新，更代表著樂堡啤酒整體品牌的全面進(jìn)化。隨著消費(fèi)者需求從功能屬性轉(zhuǎn)向價(jià)值認(rèn)同與文化共鳴，'想怎樣就怎樣'成為品牌理念的重要延伸。與樸宰范的合作，對(duì)于放大樂堡啤酒大膽、樂觀的品牌形象至關(guān)重要，使我們能夠更有效地與當(dāng)代消費(fèi)者建立連接。"

嘉士伯中國(guó)高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理馬燁亦表示："音樂是樂堡深耕多年的核心品牌基因，也是我們連結(jié)年輕群體的核心紐帶。此次攜手知名藝人樸宰范共同演繹'想怎樣就怎樣'。通過(guò)極具態(tài)度的視覺表達(dá)與全新包裝煥新，詮釋不設(shè)限、敢突破的人生態(tài)度與潮流氣場(chǎng)。品牌將音樂文化與個(gè)性表達(dá)深度融合，進(jìn)一步拉近與年輕世代的情感連接，讓啤酒從單一產(chǎn)品延伸為文化載體。借助社交平臺(tái)卷動(dòng)討論聲量，激發(fā)消費(fèi)者參與創(chuàng)作屬于自己的'想怎樣，就怎樣'想法，打造更具話題性的潮流現(xiàn)象，持續(xù)放大品牌影響力。"

該企劃已在中國(guó)、越南及緬甸陸續(xù)落地，通過(guò)結(jié)合音樂、時(shí)尚與社群文化的在地化活動(dòng)展開。在中國(guó)市場(chǎng)，樂堡啤酒通過(guò)與社交博主及用戶原創(chuàng)內(nèi)容的形式放大傳播，鼓勵(lì)消費(fèi)者以自身方式詮釋"想怎樣，就怎樣"；在越南市場(chǎng)，則借助抖音挑戰(zhàn)賽及即興創(chuàng)作內(nèi)容，激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情，實(shí)現(xiàn)品牌理念的多元傳播。

各區(qū)域市場(chǎng)同步落地沉浸式線下體驗(yàn)、社交化線上傳播，聯(lián)動(dòng)達(dá)人、普通用戶雙向共創(chuàng)內(nèi)容，以真實(shí)、原生的互動(dòng)場(chǎng)景，帶動(dòng)用戶主動(dòng)參與、自發(fā)傳播，讓品牌潮流理念深度滲透年輕圈層。

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