上海2012年3月23日電 /美通社亞洲/ -- 戶外運(yùn)動(dòng)裝備服裝公司The North Face®再次聯(lián)手奧美上海，推出由奧美廣告、奧美互動(dòng)以及奧美公關(guān)三方聯(lián)合傾力打造的一支激動(dòng)人心的全新360度品牌活動(dòng)。面對(duì)城市消費(fèi)者愈加沉重的工作壓力、忙忙碌碌并久坐少動(dòng)的生活形態(tài)，The North Face® “去野”品牌活動(dòng)帶給城市人一股清風(fēng)，擺脫“依賴電腦進(jìn)行餐飲預(yù)訂、購(gòu)物等”生活模式，取而代之的是在大自然中盡享恬淡刺激的戶外體驗(yàn)。
為了使這次標(biāo)新立異的活動(dòng)更為精彩，“去野”品牌活動(dòng)圍繞中國(guó)知名導(dǎo)演陸川導(dǎo)演的一部由四段短片構(gòu)成的在線紀(jì)錄片系列展開。消費(fèi)者將受邀觀看這些記錄影片，見證意志堅(jiān)定的登山者、具有探險(xiǎn)精神的志愿者、富有激情的野生動(dòng)物攝影師和成功企業(yè)家的心路歷程，在探索自然間重新審視自我和身邊的人。
除了紀(jì)錄短片外，奧美廣告還制作了一則短小幽默的視頻，告誡城市消費(fèi)者，放慢壓力重重而緊繃的生活節(jié)奏，通過(guò)置身大自然來(lái)喘口氣或找個(gè)周末“去野”。同時(shí)，在鬧市區(qū)投放了平面廣告，比如在北京的地鐵站和王府井、上海的徐家匯，以及包括“新周刊”在內(nèi)的一些雜志。
奧美公關(guān)通過(guò)對(duì)意見領(lǐng)袖的有效分析，確定適合短片拍攝的、恰當(dāng)?shù)娜宋镄愿瘢瑫r(shí)，領(lǐng)導(dǎo)了系列紀(jì)錄片媒體首映禮的活動(dòng)管理。
奧美互動(dòng)憑借一個(gè)專題網(wǎng)站啟動(dòng)數(shù)字移動(dòng)品牌活動(dòng)，來(lái)引發(fā)關(guān)于探索和戶外運(yùn)動(dòng)的在線討論，消費(fèi)者也可以登陸并參與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)由資深戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者組織的活動(dòng)。
奧美互動(dòng)攜手中國(guó)領(lǐng)先的定位服務(wù)提供商街旁網(wǎng)，打造的手機(jī)應(yīng)用程序，將消費(fèi)者戶外體驗(yàn)和地理位置定位完美整合在一起。定制的且適用于蘋果和安卓版的手機(jī)應(yīng)用程序也作為“去野”品牌活動(dòng)的一部分同時(shí)啟動(dòng)。
“如今，生活在城市的消費(fèi)者，深陷于快節(jié)奏、高強(qiáng)度的工作生活中，呼吸著被污染的空氣，甚至是終日無(wú)所事事的空虛感，都讓生活變得壓力重重。我們發(fā)現(xiàn)，許多居住在大城市的人，根本不知道在自然中所能感知的無(wú)限美好，在中國(guó)尤為如此。因而，我們希望通過(guò)‘去野’這個(gè)主題活動(dòng)，與那些準(zhǔn)備好遠(yuǎn)行、或想嘗試無(wú)限可能的人們，產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的共鳴。”The North Face®中國(guó)區(qū)總經(jīng)理鐘經(jīng)偉（Patrick Zhong）表示。
“‘去野’是一個(gè)偉大的想法，因?yàn)樗枰朔?lái)自文化的壓力。中國(guó)大城市的消費(fèi)者的生活壓力越來(lái)越大，無(wú)論工作還是生活飽受各種壓力，‘去野’精神通過(guò)激發(fā)中國(guó)消費(fèi)者（他們不經(jīng)常把時(shí)間花在體驗(yàn)大自然上）走出辦公室，在戶外探險(xiǎn)中尋找靈感，而不是每天堵塞在兩點(diǎn)一線的上下班路上”，上海奧美集團(tuán)總裁張曼華（Debby Cheung）說(shuō)道。
“‘去野’主題活動(dòng)最吸引我的是，它讓我們重新認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)野。在鄉(xiāng)野間，能讓人們改變一些想法和行為，是舒緩城市生活壓力的一劑良藥。我們?cè)谔暨x適合的導(dǎo)演上花費(fèi)了大量的精力，而陸川顯然是較佳的人選。他的紀(jì)錄片風(fēng)格，與我們所試圖表現(xiàn)傳遞的理念如出一轍。”奧美中國(guó)首席創(chuàng)意長(zhǎng)樊克明（Graham Fink）說(shuō)道。
The North Face®“去野”品牌活動(dòng)將從2012年3月持續(xù)進(jìn)行至7月。
如需更多資訊，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)“去野”品牌活動(dòng)主題網(wǎng)站：
http://marketing.tudou.com/TheNorthFace/qy/#/home
欣賞紀(jì)錄短片:
前國(guó)家登山隊(duì)教練，孫斌：
http://www.tudou.com/programs/view/2whFku1XGeg/
知名志愿者、旅行者，張小硯：
http://www.tudou.com/programs/view/dA-xWBnF78w/
《新周刊》社長(zhǎng)，孫冕：
http://www.tudou.com/programs/view/dISS_I3xzog/
野生動(dòng)物攝影師，奚志農(nóng)：
http://www.tudou.com/programs/view/h85ZchSZzuY/
預(yù)告片: http://www.tudou.com/programs/view/rXTTH3JDczI/
“去野”宣言: http://marketing.tudou.com/TheNorthFace/qy/#/home
創(chuàng)作名單
項(xiàng)目名稱：“去野” 客戶：The North Face® 簡(jiǎn)介：傾力打造一個(gè)360度品牌活動(dòng)，貼合The North Face®品牌主張，讓城市消費(fèi)者重歸自然的懷抱。 創(chuàng)意代理商：上海奧美 創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：張俊杰，陶文權(quán)，陳燕燕，董慧俊，樊克明，黃培興 互動(dòng)營(yíng)銷策劃：嚴(yán)英健，曹君 客戶總監(jiān)：曹君 代理商監(jiān)制：黃愛(ài)薇 編劇：屠嬿霞，陶文權(quán) 公關(guān)團(tuán)隊(duì)：屠嬿霞，金曉旻，胡慧華，俞敏毓，鄧娜 媒介代理商：奧美世紀(jì) 制作方：川制作 投放：平面和戶外廣告，數(shù)字媒體（包括手機(jī)應(yīng)用程序）
關(guān)于奧美國(guó)際集團(tuán)
奧美國(guó)際集團(tuán)（ogilvy.com）是全球較大的營(yíng)銷傳播公司之一，通過(guò)各個(gè)特定的部門提供全方位的傳播服務(wù)，業(yè)務(wù)涉及廣告、公共關(guān)系與公共事務(wù)、品牌策略與識(shí)別、購(gòu)物者和零售營(yíng)銷、健康營(yíng)銷、直銷、數(shù)碼營(yíng)銷、促銷和關(guān)系營(yíng)銷。通過(guò)在120個(gè)國(guó)家的450多個(gè)辦公室，奧美國(guó)際集團(tuán)服務(wù)于眾多財(cái)富五百?gòu)?qiáng)和本土企業(yè)。奧美是WPP(NASDAQ: WPPGY)旗下公司，更多信息請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.ogilvy.com。
相關(guān)信息：
紀(jì)錄片系列導(dǎo)演：
陸川，著名導(dǎo)演、編劇、制片人
代表作包括《可可西里》( 2004 )，《王的盛宴》( 2012 ) ，《尋槍》( 2002 )，《南京! 南京！》( 2009 )，《王的盛宴》( 2011 )等。
四部紀(jì)錄短片的主人公：:
