北京2012年4月11日電 /美通社亞洲/ -- 2012年4月6日，由廣告主雜志、中國(guó)傳媒大學(xué) BBI 品牌研究所、中國(guó)傳媒大學(xué) MBA 學(xué)院聯(lián)合舉辦的“再造營(yíng)銷”第四屆中國(guó)廣告主峰會(huì)在北京建國(guó)門萬(wàn)豪酒店舉行，來(lái)自中視體育、安吉斯媒體集團(tuán)、今麥郎、遠(yuǎn)東控股、騰訊、魯花、中糧、漢王科技、愛(ài)奇藝、品友互動(dòng)、海南航空、電通策略、寶潔公司、新希望集團(tuán)、百花蜂業(yè)、央視索福瑞、CTR、瑞年國(guó)際、百合網(wǎng)、盼盼食品、永和食品、樂(lè)友集團(tuán)、中國(guó)民生銀行、長(zhǎng)城汽車、可口可樂(lè)、中青旅、一嗨租車、酷訊旅游、愛(ài)國(guó)者電子、宛西制藥、國(guó)聯(lián)水產(chǎn)、鏈家地產(chǎn)、金六福、學(xué)大教育、眾泰汽車、科寶博洛尼、雙龍汽車、陽(yáng)光保險(xiǎn)、奧康集團(tuán)、清華同方、重慶衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等16個(gè)行業(yè)嘉賓領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)出席，就“再造營(yíng)銷新價(jià)值”、“炫動(dòng)視傳播·中國(guó)電視與視頻營(yíng)銷”、“創(chuàng)意加技術(shù)雙驅(qū)力下的數(shù)字創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷”、“2012年?duì)I銷機(jī)會(huì)”等議題展開(kāi)激烈討論。

消費(fèi)者信息接收模式發(fā)生了變化。互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了我們的生活方式，強(qiáng)大的搜索功能，使得產(chǎn)品信息的搜索與對(duì)比變得非常方便，而價(jià)格也變得更加透明，電子商務(wù)更是改變了消費(fèi)者的消費(fèi)行為與習(xí)慣，傳統(tǒng)的渠道建設(shè)受到前所未有的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。品牌今天要抓住消費(fèi)者，正變得越來(lái)越困難。當(dāng)前，企業(yè)的品牌營(yíng)銷工作正在進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段，營(yíng)銷需要全面再造，這也是本次廣告主峰會(huì)討論的焦點(diǎn)和精華所在。

本次大會(huì)吸引了大約有1200多人參加，現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，各路精英聚聚一堂。海南海航銷售有限公司更是聯(lián)合了海南航空、香港航空、天津航空、祥鵬航空、西部航空五家航空公司，將海航航機(jī)媒體的發(fā)布儀式搬到了中國(guó)廣告主峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。會(huì)上來(lái)自海南航空、天津航空、祥鵬航空、西部航空、香港航空的空乘人員代表合力拉起操作桿，海航航機(jī)媒體整合起航，于飛翔中彰顯廣告主品牌實(shí)力，助推廣告主營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)延伸至目標(biāo)市場(chǎng)，為廣告主提供“起點(diǎn)只在更高處”名副其實(shí)的營(yíng)銷平臺(tái)。

過(guò)去的一年，中國(guó)廣告市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，但企業(yè)面臨的市場(chǎng)營(yíng)銷傳播環(huán)境日益復(fù)雜和多樣。電視媒體成本增長(zhǎng)明顯，各種限令使得稀缺型節(jié)目資源備受追捧，如何有效提升電視廣告 ROI 成為迫切的議題；互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體正在越來(lái)越深入滲透到年輕的消費(fèi)者中，成為企業(yè)新媒體營(yíng)銷手段中一只不可或缺的力量，更有許多有戰(zhàn)略眼光的廣告主們開(kāi)始了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的試水；搜索和社會(huì)化媒體的風(fēng)行使得基于互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)的整合營(yíng)銷成為可能，也成就了新浪、人人、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)明星，成為企業(yè)整合營(yíng)銷環(huán)節(jié)中重要的平臺(tái)；在以手機(jī)為終端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，憑借手機(jī)終端對(duì)信息傳播的精準(zhǔn)性、高度的互動(dòng)性、便攜性等多方面的優(yōu)勢(shì)，在營(yíng)銷傳播體系中開(kāi)始發(fā)揮越來(lái)越重要的作用；以巨大的人流覆蓋和強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力為特色戶外媒體這種既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的廣告形式，在新的媒體環(huán)境下又將發(fā)揮怎樣的作用呢；當(dāng)然2012，還有我們的倫敦奧運(yùn)會(huì)這個(gè)舉世矚目的事件，企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)又該怎樣做到更高、更快、更遠(yuǎn)呢？所有這些都在當(dāng)天中國(guó)廣告主峰會(huì)各個(gè)論壇得到了充分討論，為接下來(lái)一年的企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)指出一些可供執(zhí)行的策略和建議，提供了前進(jìn)的方向。

廣告主雜志主編劉再興表示，中國(guó)廣告主峰會(huì)力爭(zhēng)打造成大中華區(qū)規(guī)模較大、產(chǎn)業(yè)鏈資源整合能力較強(qiáng)、現(xiàn)場(chǎng)交流氛圍較好的 IMC 盛會(huì)，今年已經(jīng)是第四屆。未來(lái)，隨著中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程加快，中國(guó)廣告主峰會(huì)的影響力希望能擴(kuò)展到全球，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界范圍內(nèi)的崛起，中國(guó)也必將誕生屬于自己的擁有國(guó)際影響力的營(yíng)銷傳播思想。當(dāng)天峰會(huì)結(jié)束后，主辦方還對(duì)年度內(nèi)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)及媒介組合的出色傳播案例、公司及個(gè)人進(jìn)行了表彰，授予寓意“廣告點(diǎn)石成金、品牌高聲致遠(yuǎn)”的金遠(yuǎn)獎(jiǎng)。

附：第四屆中國(guó)廣告主峰會(huì)“金遠(yuǎn)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單：