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Millward Brown利用面部表情編碼技術(shù)在亞洲地區(qū)成功完成800多則廣告測試
北京2013年7月16日電 /美通社/ -- Millward Brown是唯一一家擁有全球?qū)I(yè)神經(jīng)科學(xué)團隊的全方位的市場研究機構(gòu)。該公司于日前宣布，自2012年年初率先推出廣受好評的面部表情編碼技術(shù)Link?解決方案以來，在亞洲各地運用此方案進行測試的廣告已達800余則，其中有200個是在中國成功完成。這項由Millward Brown與Affectiva共同開發(fā)的技術(shù)能夠自動識別測試受眾的面部表情，并與認知反應(yīng)無縫整合，為廣告商優(yōu)化廣告效果提供更有力的建議。
Affectiva的Affdex?面部情緒編碼軟件與Millward Brown的Link?廣告效果測試解決方案由此實現(xiàn)了整合，這滿足了亞洲地區(qū)廣告主的一個明確需求，即以一種簡單便捷、經(jīng)濟高效、規(guī)模靈活可變的方法來精確測量廣告觀眾的情緒，而且這種神經(jīng)科學(xué)的方法在各種文化中都同樣準確。
“根據(jù)客戶大量的反饋意見以及我們在亞洲各地開展的800多項調(diào)研所取得的成果，我們得出了這樣的結(jié)論：基于面部表情的情緒測量與傳統(tǒng)成熟的調(diào)查性研究相結(jié)合能讓我們深刻洞悉觀眾在觀看廣告時的情緒，其深刻程度是單獨使用其中一種方法所無法企及的。”Millward Brown全球創(chuàng)新非洲、中東及亞太地區(qū)總監(jiān)Pankaj Jha說道。“實際上，我們發(fā)現(xiàn)這種強有力的綜合方法進一步增強了Link度量指標與銷售效益之間所固有的密切關(guān)聯(lián)。”
Millward Brown大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平認為：“通過與全球項目測試基準值的比較發(fā)現(xiàn)，中國人的面部表情也可被清晰識別。另外，該技術(shù)在中國還被成功應(yīng)用于12歲以下兒童的情緒測量，此技術(shù)在調(diào)研中可以有效克服不同兒童語言表達水平不一致的障礙。”
我們發(fā)現(xiàn)這項技術(shù)在以下方面顯示出了卓著的效果：
科勒印度公司廚衛(wèi)業(yè)務(wù)常務(wù)董事Salil Sadanandan在評價該解決方案時說：“對廣告觀眾面部反應(yīng)的分析揭示了發(fā)生在問卷調(diào)查過程中的‘事后解釋’現(xiàn)象，同時還發(fā)現(xiàn)受訪者的回答中潛藏著一種對廣告創(chuàng)意的正面反應(yīng)。在這一洞察的指引下，我們會同時根據(jù)受訪者調(diào)查結(jié)果和面部表情測量指標來做出調(diào)整，以便進一步完善廣告創(chuàng)意。通過將兩種方法相結(jié)合，我們得出了更深刻、更有用的結(jié)論。”
自2012年年初推出面部編碼技術(shù)Link?解決方案以來，Millward Brown在全球范圍內(nèi)已利用這項業(yè)界領(lǐng)先的解決方案對1500多則廣告進行了調(diào)研，這些廣告主要來自財富500強公司。
關(guān)于Millward Brown
Millward Brown是世界領(lǐng)先的市場調(diào)研機構(gòu)之一，專業(yè)從事廣告效果、營銷傳播、媒體傳播和品牌價值調(diào)查。通過運用一系列有效的調(diào)查方法 -- 包括定性和定量的手段 -- Millward Brown幫助客戶構(gòu)建強有力的品牌與服務(wù)。Millward Brown在58個國家擁有超過88家分支機構(gòu)。旗下的其他實體公司包括Dynamic Logic（專注于數(shù)字營銷效果的世界領(lǐng)先機構(gòu)）、媒體專家網(wǎng)絡(luò)（測量媒體效果）、Firefly Millward Brown（全球性定性研究公司）、The Neuroscience Practice（利用神經(jīng)科學(xué)來強化傳統(tǒng)研究技巧）和Millward Brown Optimor（專注于幫助客戶優(yōu)化品牌和市場投資）。華通明略隸屬于WPP旗下的Kantar洞察、信息與咨詢集團。了解更多信息，請訪問www.millwardbrown.com。
關(guān)于Affectiva
從麻省理工學(xué)院媒體實驗室剝離出來的Affectiva公司是情緒測量技術(shù)領(lǐng)域的全球領(lǐng)頭羊和業(yè)界專家。 Affectiva通過Affdex?面部編碼軟件向財富500強公司和領(lǐng)先的市場調(diào)查機構(gòu)提供經(jīng)濟高效、具有可伸縮性的情緒分析能力。Affectiva的技術(shù)依托于世界上較大的自然情緒反應(yīng)數(shù)據(jù)庫，現(xiàn)已成為情緒分析領(lǐng)域?qū)嶋H精確度和關(guān)聯(lián)性的全球標準。
