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書單推薦 | 10本好書，給自己“充充電”

凱龍 ? 2022 年 10 月 01 日 pm 2:50
國慶小長假就要來了，也許你要踏上旅途、或是宅家躺平，亦或是還不知道要做什么…不妨讓好書陪伴你度過這個假期吧。美通君精選了10本資深公關營銷人推薦的好書，其中既有品牌、營銷領域的經典，也有文案、寫作方面的案頭書。希望陪你度過一整個長假，充滿電后，節后再出發！
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蘋果公司顧客的高忠誠度只是一種錯覺？麥當勞、肯德基和必勝客是競爭對手嗎？留住老顧客和贏取新顧客，對品牌來說哪個更有效？差異化營銷理論從根本上是一種謬誤？大眾營銷未死，只是找錯了方向？這部作品在歐美引發熱議，作者看似名不見經傳，卻一舉挑戰各路營銷大師；觀點看似離經叛道，卻解決了營銷界一直以來的諸多困惑；案例幾乎顛覆了對大眾營銷的所有現有認知，但無一不從實證出發。無論是處于初創期、成長期的公司，還是尋求進一步突破的大品牌，這本書都會給你全新的思路，讓你找到真正有效的品牌成長策略。書單推薦 | 10本好書，給自己“充充電”
這是一本從獲客、營銷、運營和管理四個維度介紹如何實現To B業務快速增長的專業指導書。書中匯集了國內25家專門從事To B業務的企業的業務增長經驗，涵蓋了方法論、實操、案例等諸多內容。其中既有對To B業務本質的思考，也有對具體方法、技巧和踩過的坑等實操細節的分享，還有對戰略規劃、品牌建設等更高層面的剖析。通過本書，讀者可以直接獲取25位來自不同領域的TO B 專家的經驗，并真實感受這些成功人士是如何在實際工作中落地相關操作的。
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品牌與用戶之間的親密關系正在重新定義商業規則。目前雖已有1000萬企業布局私域，但大部分企業沒有意識到，企業只有跟用戶產生深度關聯、形成親密關系，才能實現跨越性成長?！坝脩艉推放崎g長遠而忠誠關系”的形成、親密關系的增強將會貫穿產品、運營和營銷等方方面面。書單推薦 | 10本好書，給自己“充充電”這本書基于作者對社交網絡發展趨勢和私域標桿案例的長期追蹤觀察。書中精選了39個不同領域的品牌運營案例，包括華為“花粉”、百度貼吧、蔚來汽車、海爾順逛、起點中文網、征途游戲等，從中提煉總結出了三種常用的親密關系形式，以及親密關系主導的新社交增長飛輪。書單推薦 | 10本好書，給自己“充充電”

《文案之神》囊括尼爾·法蘭奇40年傳奇廣告生涯中的所有經典作品，包括37個平面廣告案例和19個影視廣告案例。每一個案例，背后都是對相應客戶相應商業問題的規律把握，經得起復制。本書策略銳利，創意鋒芒，洞察人性，緊扣產品，致力品牌與銷售，完整展現尼爾的創作秘籍，更毫無保留的分享了尼爾喜歡的書籍、電影、音樂等4大項生活及創作靈感來源。獨家近2萬字長篇專訪，暢談尼爾對文案、新人、地產廣告、做領導、找人帶人、社交媒體、廣告獎等重要議題的獨到見解?！段陌钢瘛凡灰蚰硞€金句永流傳，而因整體的策略和洞察永不過時。是廣告人，尤其是文案優雅轉身的再好不過的跳板。
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《極簡市場營銷》被定位為“做好市場營銷的第一本書”。市場營銷不是一些點子，也不僅是一些創意，而是一套方法體系和工具，并且一直在進化。雖然新理論、新概念和新方法層出不窮，但市場營銷人普遍有兩大痛點：一是缺乏“完整的體系”，二是缺乏“落地的打法”！基于世界級經典市場營銷理論，本書作者用多年的專業經驗總結了107個實戰案例、8大經典模塊、10個常用模型、6套管理報表，希望成為市場營銷人的常備案頭書。書單推薦 | 10本好書，給自己“充充電”
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23年奧美品牌管理經驗，奧美咨詢前董事總經理最新力作，品牌營銷人的實戰策略手邊書。首創“品牌恒星”策略模型，6步打造可持續增長品牌。宋秩銘、許舜英、丁來國作序，朱敏捷、許菁文等圈內大咖聯袂推薦。打造一個知名且成功的品牌，是每個營銷人及廣告人責無旁貸的使命，在營銷環境與媒介不斷變化的今天，如何更有效地打造品牌，使品牌成為每個企業的武器，并不斷積累品牌效應，持續創造增長奇跡，是本書要討論的核心內容。希望本書能為每一位用戶、市場人、營銷人、廣告人及公關人提供一個全新的視角，讓大家重新認識品牌的重要性，并且發現品牌中蘊藏的奧秘與樂趣。

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這是一本全媒體時代品牌危機管理的實戰方法論。在全媒體時代，每個組織或個人都可能深陷輿論漩渦，面臨“全民審判”的危機與挑戰。面對危機，有的品牌憑借出色的公關能力再次獲得大眾好感，有的卻因頻頻“翻車”舉步維艱。危機公關，已經成為品牌生存的重要關卡。本書以李國威老師30余年品牌公關從業經驗及培訓內容為基礎，以危機發生時間線為敘事邏輯，詳細闡述企業在危機前需要做什么準備，在危機發生時需要如何應對，危機發生后怎樣補救，避免殺傷力更大的二次危機等等。干貨滿滿，極富實踐性，幫助企業跑贏危機，修復聲譽，實現自救。

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講故事的重要性，很多人已經知道。然而，故事并不僅僅是一種營銷工具。人們不斷強調大數據，強調批判性思維，而將注重情感表達的故事思維，逐步排斥在團隊之外。但正如亞里士多德所說：“我們無法通過智力去影響別人，情感卻能做到這一點?！薄赌愕膱F隊需要一個會講故事的人》不僅說明了如何學習和增強這項能力的方法，還將故事作為一種思維方式啟迪大家來解決問題。同時，本書帶領你熟悉訓練故事思維的過程，從你的生活、經歷和常識中找尋并選擇故事，將這些故事充分地、不摻假地聯系到工作的主題、信息和目標上。書單推薦 | 10本好書，給自己“充充電”
《營銷管理》已暢銷全球55年，被翻譯為20多種語言，被譽為“營銷圣經”?！稜I銷管理》（第16版）有新內容：重寫每章引導，重要的架構調整和新增內容，適應新材料，重組老材料；具有新形式：每章節插入開篇故事，章節結尾插入營銷洞察欄、營銷焦點框；有新洞察：針對單個特定營銷主題進行更詳細的論述，以提供深入理解，加深讀者理解；有新體驗：通過多媒體、動態、互動的閱讀體驗，提升讀者閱讀興趣；有新作者，新加入三作亞歷山大·切爾內夫在營銷戰略、品牌管理、消費者決策和行為經濟學等領域是公認的學術思想領袖。書單推薦 | 10本好書，給自己“充充電”
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好文案就要直擊人心，令人秒贊。奧美前首席文案，被譽為“文案女王”的林桂枝傾力相授，濃縮眾多爆款文案背后的創作技巧與心法，詳解對于文案和時代的深刻理解和洞察，并輔以大量的文案創作實例，手把手教你寫出秒贊好文案。無論是寫作社交媒體文案、文案、海報文案、電商文案、品牌文案，亦或其他類型的文案，都可以將本書作為一本隨時可以拿來翻閱，隨時學工具書。本書內容你既可以現學現賣，也可以花精力深度學而增長文案功力。
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