（美通社頭條）在此前推出的Z世代趨勢報告1.0版《史上最分裂的一代》和2.0版《折中一代：Z世代半推半就的人生》之后，時隔兩年，集結不同專長的新生代創意團隊——dentsu Z，推出dentsu Z趨勢報告2026《清醒的一代：Z世代主動定義的人生》。

dentsu Z團隊以"研究者＋親歷者"的雙重身份，從全球議題、情緒狀態、職場與學習方式、娛樂習慣、科技態度與消費行為六大維度，采集最新的原生洞察，編撰成冊，為市場提供一份觸達本質的年輕人溝通指南。Z世代早已不只是消費市場的"新晉主力軍"，而是真正握住趨勢方向盤的一代——他們占全球人口約四分之一，貢獻約40%的消費力。

"清醒"是當下Z世代最鮮明的精神特質。在職場PUA與自我主權的拉扯之間，Z世代把人生幸福置于職位抬頭之上，用摸魚片刻為身心充電；在泛社交的冗余與高質量關系的渴望之間，他們踐行搭子文化，精準組隊，既守住邊界感，又收獲真誠共鳴。面對生活壓力，他們既不硬扛，也不躺平，而是在可控范圍內搭建屬于自己的舒適節奏；在消費主義的喧囂與實用主義的理性之間，他們不被潮流裹挾、不為虛榮買單，把每一分錢都花在真正熱愛的事物上。