紐倫堡2014年9月9日電 /美通社/ -- 可穿戴設(shè)備是當(dāng)前最新的一項(xiàng)技術(shù)趨勢(shì)。來(lái)自時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)和科技不同行業(yè)的制造商均在市場(chǎng)上推出眾多新品。GfK近期在中國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)、英國(guó)和美國(guó)進(jìn)行的調(diào)查顯示，消費(fèi)者首先會(huì)考慮購(gòu)買知名品牌的產(chǎn)品。在接收調(diào)查的大部分國(guó)家中，活動(dòng)追蹤器主要用于管理健身計(jì)劃；而智能手表的主要應(yīng)用則體現(xiàn)在監(jiān)測(cè)并記錄體育活動(dòng)、睡眠模式和健康等方面。潛在的，這對(duì)于生產(chǎn)“純”活動(dòng)追蹤設(shè)備的生產(chǎn)商無(wú)疑是個(gè)挑戰(zhàn)。
智能手機(jī)在全球各地已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧Ｈ藗冸S身攜帶，并在任意時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行交流、獲取信息和開(kāi)展娛樂(lè)。而可穿戴設(shè)備將人與科技之間的關(guān)系變得更為緊密， 其創(chuàng)新體現(xiàn)在那些已普遍與智能手機(jī)配合使用的智能手表，健身臂帶和數(shù)據(jù)眼鏡。
活動(dòng)追蹤器：不同國(guó)家的購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)有所不同
活動(dòng)追蹤器的設(shè)計(jì)特別之處在于監(jiān)測(cè)并顯示健康及健身數(shù)據(jù)，從跑步里程、卡路里消耗到心率和睡眠質(zhì)量的追蹤。這些電子監(jiān)測(cè)裝置可記錄配戴者的活動(dòng)情況，并通過(guò)無(wú)線方式將數(shù)據(jù)傳輸?shù)诫娔X或智能手機(jī)上進(jìn)行評(píng)估。GfK調(diào)查表明，消費(fèi)者對(duì)這一技術(shù)的應(yīng)用各有不同。德國(guó)、英國(guó)和美國(guó)的消費(fèi)者將健身監(jiān)測(cè)視為重要的應(yīng)用，而中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為記錄健康數(shù)據(jù)是首要的。韓國(guó)消費(fèi)者則認(rèn)為其最關(guān)注的是個(gè)人的健身、健康和睡眠數(shù)據(jù)。
所調(diào)查國(guó)家對(duì)于首要的購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)也存在各自不同的意見(jiàn)。在德國(guó)，將智能手機(jī)與其他設(shè)備的兼容性作為最主要購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)的受訪者占30%；認(rèn)為價(jià)格是關(guān)鍵因素的占20%；而精準(zhǔn)性作為首要標(biāo)準(zhǔn)的占15%。在中國(guó)，把兼容性作為最關(guān)注因素的人居多(19%)，其次是精準(zhǔn)性(17%)。但也有16%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為品牌是促使他們購(gòu)買產(chǎn)品的決定性因素。在英國(guó)，28%的消費(fèi)者認(rèn)為活動(dòng)追蹤器的價(jià)格是他們作出購(gòu)買決定的重要因素，排在第二位和第三位的是兼容性和精準(zhǔn)性，分別為20%和11%。美國(guó)的情況也類似，價(jià)格排在首位(27%)，其次是兼容性(17%)和精準(zhǔn)性(13%)。而韓國(guó)，兼容性被認(rèn)為是重要的因素(19%)，價(jià)格和用戶友好性并列第二位(均為17%)。
活動(dòng)追蹤器：科技品牌優(yōu)勝于運(yùn)動(dòng)品牌
有來(lái)自不同行業(yè)的制造商在生產(chǎn)活動(dòng)追蹤器。在參與調(diào)查國(guó)家中，知名科技企業(yè)具備極大的市場(chǎng)機(jī)遇。以韓國(guó)為例，69%的消費(fèi)者表示他們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品時(shí)會(huì)首選這些知名科技企業(yè)的品牌，在中國(guó)這一比例為54%，德國(guó)為51%，英國(guó)為47%，美國(guó)為42%。位居第二的是運(yùn)動(dòng)品牌，但與第一位存在差距。運(yùn)動(dòng)品牌較大的銷售空間在英國(guó)和美國(guó)，兩國(guó)約1/3的受訪者表示偏愛(ài)運(yùn)動(dòng)品牌。雖然中國(guó)和德國(guó)的比例相對(duì)較小，但仍有近30%的消費(fèi)者表明運(yùn)動(dòng)品牌很受歡迎，而韓國(guó)的這一比例只有17%。運(yùn)動(dòng)品牌在年輕的目標(biāo)群體中尤其受歡迎。該研究顯示，來(lái)自專業(yè)技術(shù)品牌、時(shí)尚和奢侈品牌的活動(dòng)追蹤器的市場(chǎng)空間有限。
智能手表：活動(dòng)監(jiān)測(cè)是首選應(yīng)用
與活動(dòng)追蹤器相比，智能手表的應(yīng)用則更廣泛。基于不同的型號(hào)，這些手表可用于打電話或作為導(dǎo)航裝置，有些手表也可讓用戶訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)、記錄體育活動(dòng)和健康的數(shù)據(jù)。GfK研究顯示，所有參與調(diào)查國(guó)家的消費(fèi)者認(rèn)為這些是智能手表的主要應(yīng)用領(lǐng)域，而這也讓智能手表成為了純活動(dòng)追蹤器的真正競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
在德國(guó)，1/4的受訪者認(rèn)為捕獲運(yùn)動(dòng)、健康和健身數(shù)據(jù)是重要的應(yīng)用，其后是更傳統(tǒng)的時(shí)間顯示 (20%)和撥打電話 (11%)。在英國(guó)，被提及最多的應(yīng)用是監(jiān)測(cè)活動(dòng)和健康(28%)，之后是傳統(tǒng)的手表功能(15%)和智能手表的GPS功能(10%)。
對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言，在應(yīng)用類別中排首位的是活動(dòng)監(jiān)測(cè)功能（35%），其次是電話功能(16%)，位列第三的是GPS功能(11%)。美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為重要的應(yīng)用也首先明確指向活動(dòng)監(jiān)測(cè)（29%），其次是傳統(tǒng)的手表功能（13%），之后是天氣預(yù)報(bào)、通知及新聞快報(bào)的應(yīng)用程序(10%)。韓國(guó)受訪者表示其首要應(yīng)用是活動(dòng)監(jiān)測(cè)(27%)，第二位是電話功能(21%)，排名第三的是應(yīng)用程序的使用(11%)。
智能手表：價(jià)格是重要的購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)
除中國(guó)之外，智能手表的價(jià)格在其他參與調(diào)查國(guó)家均被認(rèn)為是重要的購(gòu)買影響因素。功能在大多數(shù)國(guó)家都被排在了第二位，監(jiān)測(cè)和顯示活動(dòng)及健康數(shù)據(jù)的功能排在第三位。不同的是，中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為智能手表的精準(zhǔn)性是重要的因素，其次是活動(dòng)記錄和品牌。在這一方面，調(diào)查結(jié)果明顯反映出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于品牌產(chǎn)品的極大興趣。。
所有受訪者都將知名科技企業(yè)生產(chǎn)的品牌智能手表作為首選，并遙遙領(lǐng)先于位居第二的運(yùn)動(dòng)品牌。對(duì)于來(lái)自時(shí)尚和手表行業(yè)的奢侈品牌在中國(guó)將擁有極大的市場(chǎng)潛力。
信息圖
活動(dòng)追蹤器信息圖：
http://www.gfk.com/PublishingImages/Press/GfK-Infographic-Activity-Tracker_chinese.jpg
智能手表信息圖：
http://www.gfk.com/PublishingImages/Press/GfK-Infographic-Smart-Watches_chinese.jpg
關(guān)于本次研究
數(shù)據(jù)采集自2014年8月在中國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)、英國(guó)和美國(guó)，分別對(duì)各個(gè)國(guó)家的1,000智能手機(jī)用戶進(jìn)行的在線調(diào)查。
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