北京2025年12月26日 /美通社/ -- 當(dāng)"品質(zhì)消費(fèi)"成為市場(chǎng)主旋律，消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇愈發(fā)理性和審慎。在這個(gè)年貨采購(gòu)季，擁有百年品質(zhì)基因的雀巢集團(tuán)與電商巨頭京東超市強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，于12月23日至24日共同推出"雀巢集團(tuán)京東超級(jí)品牌日"，為千家萬(wàn)戶帶來(lái)真正的品質(zhì)體驗(yàn)。
雀巢的百年基因傳承
自1866年創(chuàng)立以來(lái)，雀巢已走過(guò)150余年的輝煌歷程。這段漫長(zhǎng)的品牌歷史，不僅是時(shí)間的積累，更是品質(zhì)的沉淀。雀巢作為打造"優(yōu)質(zhì)食品，美好生活"的公司，從原料的精心挑選到生產(chǎn)工藝的嚴(yán)格把控，每一個(gè)環(huán)節(jié)都凝聚著對(duì)卓越品質(zhì)的不懈追求。
在多元化的產(chǎn)品矩陣中，雀巢的品質(zhì)把控體現(xiàn)在各個(gè)品類。雀巢咖啡作為全球暢銷品牌，精選來(lái)自世界優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的咖啡豆，通過(guò)精細(xì)的烘焙工藝，確保每一杯咖啡都能帶來(lái)醇正香濃的體驗(yàn)。至今雀巢咖啡已暢銷全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，這份跨越時(shí)空的認(rèn)可，正是對(duì)其卓越品質(zhì)的最好證明。
雀巢旗下惠氏、超啟能恩等母嬰品牌，始終將嬰幼兒的健康成長(zhǎng)放在首位。精選全球優(yōu)質(zhì)奶源，采用科學(xué)配方，無(wú)論是針對(duì)普通嬰幼兒的全面營(yíng)養(yǎng)配方，還是專門(mén)為腸胃敏感的寶寶設(shè)計(jì)的溫和配方產(chǎn)品，都體現(xiàn)了雀巢對(duì)品質(zhì)的極致追求。在成人營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，雀巢奶粉怡養(yǎng)系列針對(duì)不同消費(fèi)者人群的特定需求，科學(xué)添加多維營(yíng)養(yǎng)成分，提供易于吸收的高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)支持，守護(hù)全生命周期的健康。
徐福記作為雀巢集團(tuán)的重要成員，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新融合。從沙琪瑪?shù)乃周浛诟校教枪奶鹈圩涛?，每一款產(chǎn)品都承載著對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。而在科學(xué)健康領(lǐng)域，雀巢持續(xù)投入研發(fā)，為不同年齡段的消費(fèi)者提供針對(duì)性的營(yíng)養(yǎng)解決方案。
品質(zhì)傳播的強(qiáng)力引擎
京東超市為此次超級(jí)品牌日提供了全方位的資源支持，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)趨勢(shì)和購(gòu)物偏好，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦和精準(zhǔn)觸達(dá)?；顒?dòng)期間，京東APP開(kāi)屏廣告和首頁(yè)顯著位置的高頻曝光，確保了"雀巢集團(tuán)京東超級(jí)品牌日"信息能夠覆蓋最廣泛的潛在消費(fèi)者。
這種精準(zhǔn)營(yíng)銷不僅提升了活動(dòng)曝光度，更重要的是讓真正需要雀巢產(chǎn)品的消費(fèi)者能夠便捷地獲取信息。京東的物流體系和售后服務(wù)也為品質(zhì)體驗(yàn)提供了有力保障，確保消費(fèi)者從下單到收貨的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都能感受到雀巢和京東超市共同打造的高品質(zhì)服務(wù)。
覆蓋家庭全場(chǎng)景消費(fèi)
此次超級(jí)品牌日，雀巢集團(tuán)攜旗下十余個(gè)知名品牌共同亮相，形成了強(qiáng)大的品牌矩陣。母嬰品類中，惠氏奶粉以科學(xué)的配方，精準(zhǔn)滿足不同階段寶寶的營(yíng)養(yǎng)需求；雀巢超啟能恩則專門(mén)為腸胃敏感的寶寶設(shè)計(jì)，提供溫和貼心的呵護(hù)。以及雀巢奶粉怡養(yǎng)系列以均衡的營(yíng)養(yǎng)配比，為不同年齡段的消費(fèi)者提供日常營(yíng)養(yǎng)支持，滿足全家人的健康需求。
咖啡愛(ài)好者將在活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)豐富選擇，雀巢咖啡經(jīng)典系列帶來(lái)熟悉而醇厚的味道，喚醒每一天的活力；奈斯派索膠囊咖啡則以便捷的操作和地道的意式風(fēng)味，為居家咖啡體驗(yàn)增添精致感。
零食年貨板塊，徐福記糖果等傳統(tǒng)年貨產(chǎn)品，將甜蜜滋味帶入千家萬(wàn)戶。這些產(chǎn)品不僅滿足了味蕾的享受，更承載著濃濃的年味和家的溫暖。從早餐營(yíng)養(yǎng)到下午茶點(diǎn)，從日常零食到節(jié)日禮品，雀巢的產(chǎn)品矩陣幾乎覆蓋了家庭消費(fèi)的所有場(chǎng)景。
品質(zhì)與實(shí)惠的完美結(jié)合
為了讓更多消費(fèi)者能夠體驗(yàn)雀巢的品質(zhì)產(chǎn)品，此次活動(dòng)推出了豐富的優(yōu)惠福利。限時(shí)1元秒殺試用活動(dòng)，讓消費(fèi)者能夠以極低的成本嘗試雀巢的經(jīng)典產(chǎn)品；滿199元即贈(zèng)周邊好禮，滿499元更可獲贈(zèng)"巢級(jí)好友珍藏禮包"，讓購(gòu)物體驗(yàn)更加超值。
特別策劃的"雀巢Boss送禮奇妙夜"活動(dòng)，將品牌高管與消費(fèi)者直接連接。在這個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)中，雀巢的高管們不再是遙遠(yuǎn)的決策者，而是與消費(fèi)者面對(duì)面交流的品牌代言人。這種創(chuàng)新的溝通方式，打破了傳統(tǒng)品牌與消費(fèi)者之間的隔閡，讓品質(zhì)理念以更生動(dòng)、更真實(shí)的方式傳遞。
直播環(huán)節(jié)不僅分享品牌故事和產(chǎn)品知識(shí)，更準(zhǔn)備了豐厚的抽獎(jiǎng)禮品。參與活動(dòng)就有機(jī)會(huì)抽取5g黃金或iPhone17，更有藝人親簽禮品大放送。這些福利不僅增加了活動(dòng)的趣味性和互動(dòng)性，更讓消費(fèi)者在享受品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，獲得額外的驚喜和回報(bào)。
超級(jí)好友的溫暖互動(dòng)
明星合作是此次營(yíng)銷的重要一環(huán)。"雀巢好物推薦大使"侯明昊以其陽(yáng)光健康的形象，完美契合雀巢的品質(zhì)理念。通過(guò)微博官宣等方式，侯明昊與粉絲建立了更親密的連接，將雀巢的品牌信息以更自然、更親切的方式傳遞給年輕消費(fèi)群體。
社交媒體上，"選品質(zhì)，選雀巢"等話題引發(fā)廣泛討論。達(dá)人種草內(nèi)容在各大平臺(tái)傳播，真實(shí)的使用體驗(yàn)和專業(yè)的推薦，讓雀巢產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)更加具象化。這種內(nèi)容營(yíng)銷不僅提升了品牌曝光度，更通過(guò)口碑傳播增強(qiáng)了消費(fèi)者的信任感。
品質(zhì)消費(fèi)引領(lǐng)市場(chǎng)新增長(zhǎng)
活動(dòng)期間，"雀巢集團(tuán)京東超級(jí)品牌日"交出了一份令人矚目的成績(jī)單，品牌成交額實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng)，購(gòu)買(mǎi)用戶規(guī)模顯著擴(kuò)大，新用戶和會(huì)員規(guī)模都實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。
其中直播環(huán)節(jié)成為活動(dòng)的亮點(diǎn)之一，"雀巢Boss送禮奇妙夜"直播吸引了海量消費(fèi)者進(jìn)入直播間。其直播間的熱烈氛圍和高效轉(zhuǎn)化，證明了內(nèi)容營(yíng)銷與電商銷售融合的巨大潛力。消費(fèi)者不僅通過(guò)直播了解產(chǎn)品，更在互動(dòng)中加深了對(duì)雀巢品牌理念的理解和認(rèn)同。
品質(zhì)生態(tài)的良性發(fā)展
此次超級(jí)品牌日實(shí)現(xiàn)了京東超市、雀巢和消費(fèi)者的三方共贏。對(duì)京東超市而言，通過(guò)與雀巢這樣的國(guó)際品牌深度合作，進(jìn)一步鞏固了平臺(tái)在品質(zhì)電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，提升了平臺(tái)的高端品牌形象。
對(duì)雀巢來(lái)說(shuō)，這次活動(dòng)不僅帶來(lái)了銷售增長(zhǎng)，更重要的是強(qiáng)化了"選品質(zhì)，選雀巢"的品牌心智。通過(guò)京東平臺(tái)的廣泛觸達(dá)，雀巢成功將品質(zhì)理念傳遞給更多消費(fèi)者，提升了品牌在年輕消費(fèi)群體中的認(rèn)知度和美譽(yù)度。
對(duì)消費(fèi)者而言，這次活動(dòng)提供了兼具品質(zhì)與性價(jià)比的消費(fèi)體驗(yàn)。不僅能夠以優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到高品質(zhì)的雀巢產(chǎn)品，還能通過(guò)豐富的互動(dòng)活動(dòng)深入了解品牌故事和產(chǎn)品知識(shí)。消費(fèi)者在享受購(gòu)物樂(lè)趣的同時(shí)，也感受到了品牌對(duì)消費(fèi)者的尊重和關(guān)懷。
未來(lái)持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)
"雀巢集團(tuán)京東超級(jí)品牌日"的成功舉辦，只是一個(gè)新的起點(diǎn)。雀巢將繼續(xù)深化與京東等電商平臺(tái)的合作，探索更多創(chuàng)新的營(yíng)銷模式。基于此次活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)，雀巢計(jì)劃在未來(lái)推出更多針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的定制化產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者日益多元化和個(gè)性化的需求。
雀巢將加大在社交媒體和內(nèi)容平臺(tái)的投入，通過(guò)短視頻、直播、達(dá)人合作等多種形式，與消費(fèi)者建立更緊密的連接。同時(shí)，雀巢將繼續(xù)完善線上線下融合的購(gòu)物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者無(wú)論通過(guò)何種渠道，持續(xù)享受到始終如一的品質(zhì)服務(wù)。未來(lái)，雀巢將繼續(xù)與京東超市攜手，與每一位消費(fèi)者成為"超級(jí)好友"，共同創(chuàng)造更多品質(zhì)生活的美好時(shí)刻。
