倫敦和紐約2016年8月2日電 /美通社/ -- WPP旗下全球領(lǐng)先媒體投資管理集團(tuán)群邑(GroupM)今天下調(diào)了其2016年全球廣告支出預(yù)測，并公布了其2017年初步展望。2017年全球廣告支出預(yù)計(jì)為5520億美元（增幅4.3%），加上其它營銷服務(wù)，全球營銷服務(wù)支出總額預(yù)計(jì)將首次突破1萬億美元。然而，鑒于今年中國和巴西經(jīng)濟(jì)增速的放緩，群邑將2016年增長預(yù)測從之前的4.5%下調(diào)至4.0%（新投資凈額從220億美元下調(diào)至205億美元）。
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| 媒體支出預(yù)測 百萬美元 ，現(xiàn)價(jià) |
2016年 |
2017年 |
| 全球 |
529,134 |
551,992 |
| 同比增幅% |
4.0 |
4.3 |
| 北美 |
188,769 |
194,202 |
| 同比增幅% |
3.0 |
2.9 |
| 美國 |
178,676 |
183,979 |
| 同比增幅% |
3.1 |
3.0 |
| 拉美 |
35,798 |
38,349 |
| 同比增幅% |
4.6 |
7.1 |
| 西歐 |
98,321 |
101,056 |
| 同比增幅% |
3.4 |
2.8 |
| 中東歐 |
13,464 |
14,469 |
| 同比增幅% |
6.9 |
7.5 |
| 亞太 |
176,295 |
186,686 |
| 同比增幅% |
5.3 |
5.9 |
| 中國 |
80,947 |
86,593 |
| 同比增幅% |
6.6 |
7.0 |
| 中東和非洲 |
16,487 |
17,230 |
| 同比增幅% |
3.0 |
4.5 |
群邑中國公布“新常態(tài)”：鑒于固定資產(chǎn)投資和利潤增速下跌對(duì)消費(fèi)者需求的影響，目前將2016年增長預(yù)測從之前的9.1%下調(diào)至6.6%。2017年中國市場的初步廣告增長預(yù)測為7.0%。基于這些預(yù)測，中國依然是全球增長較快的主要廣告市場之一，盡管不會(huì)再出現(xiàn)近幾年來取得的雙位數(shù)增長，但中國城市化進(jìn)程的加快和消費(fèi)者信心的增長都將為該市場提供大量基礎(chǔ)支持。
繼2015年增速放緩之后，巴西傳播市場正在經(jīng)受2016年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，但依然有望在今年取得1%的增長。受巴西經(jīng)濟(jì)不斷下滑、失業(yè)率的持續(xù)上升（高達(dá)10%）和政治動(dòng)蕩的影響，群邑將該市場的2016年增長預(yù)測從之前樂觀的7%大幅下調(diào)至1%。
群邑認(rèn)為，隨著中國經(jīng)濟(jì)增長的減速，美國將取代中國自2007年以來取得的地位，再次成為今年全球廣告增長的最主要推動(dòng)力。主要受2016年美國電視市場增長預(yù)測從之前的2.3%上調(diào)至3.4%的推動(dòng)，群邑將其2016年美國廣告增長預(yù)測從之前的2.7%上調(diào)至3.1%。政治、快速消費(fèi)品和制藥行業(yè)是電視市場增長的主要推動(dòng)力。
在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、城市需求可持續(xù)增長和重要改革的推動(dòng)下，印度依然是全球發(fā)展較快的主要經(jīng)濟(jì)體之一，2016年和2017年的年?duì)I收運(yùn)轉(zhuǎn)率預(yù)計(jì)分別為14%和15%。據(jù)群邑預(yù)測，印度有望成為全球第十大廣告市場，2018年度投資額將超過100億美元。
同時(shí)，在金磚四國排名第四的俄羅斯，2015年經(jīng)濟(jì)和媒體投資分別下滑3.7%和10%，鑒于沒有GDP或消費(fèi)者收入改善的跡象，今年第一季度經(jīng)濟(jì)的快速復(fù)蘇可能不會(huì)持續(xù)。盡管如此，群邑依然預(yù)測2016年和2017年俄羅斯的廣告投資將分別增長7.8%和9.4%。
這些及更多預(yù)測已發(fā)布在群邑的《今年、明年》全球媒體與營銷預(yù)測半年報(bào)告中。群邑未來研究總監(jiān)亞當(dāng)-史密斯(Adam Smith)為此搜集了來自WPP全球廣告、公關(guān)、市場研究和專業(yè)傳播資源提供的數(shù)據(jù)。
在其最新2016年增長預(yù)測中，史密斯尤其關(guān)注英國退歐公投的影響。他說：“目前沒有明顯證據(jù)表明英國退歐對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和預(yù)算決策產(chǎn)生了影響。然而，在未來半年至一年內(nèi)，企業(yè)投資有可能會(huì)減少。就業(yè)機(jī)會(huì)、工資增長和生產(chǎn)力將低于沒有退歐的預(yù)測。這是程度而不是數(shù)量級(jí)的區(qū)別。撰寫報(bào)告時(shí)并無證據(jù)表明英國退歐會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)下滑，盡管一些企業(yè)已經(jīng)推遲了2016年的廣告投資，我們認(rèn)為在數(shù)字廣告增長的獨(dú)家推動(dòng)下，今年英國廣告市場的較低增幅為4.5%。我們的基本預(yù)測依然是6.3%，我們將于11月份依舊對(duì)其進(jìn)行調(diào)整。”
全球數(shù)字廣告市場不斷實(shí)現(xiàn)高增長，但基于中國等市場傳媒業(yè)的媒體投資將超過50%，數(shù)字廣告增幅將從2015年的18%下滑至2016年的14%和2017年的12%。盡管如此，數(shù)字廣告依然將占2016年總廣告增長凈額的99%，分別占今年和明年投資的31%和三分之一。平面媒體的市場份額不斷縮減，而網(wǎng)絡(luò)媒體則不斷攀升，此外，電視媒體依然靈活。最新的《今年、明年》報(bào)告還包含對(duì)如何評(píng)估在線視頻成功和在線廣告網(wǎng)絡(luò)（廣告聚合商和銷售商）進(jìn)展的觀點(diǎn)的探討。這是對(duì)群邑于4月份發(fā)布的數(shù)字報(bào)告《Interaction》中所探討的話題的延續(xù)。
群邑全球業(yè)務(wù)總裁多米尼克-普羅克特(Dominic Proctor)表示：“廣告客戶不能低估媒體消費(fèi)轉(zhuǎn)向數(shù)字平臺(tái)和廣告投資隨之流向所帶來的影響。數(shù)千個(gè)平臺(tái)上分散的數(shù)十億消費(fèi)者印象要求使用數(shù)據(jù)和技術(shù)來為各品牌定制目標(biāo)受眾。這是從到媒體規(guī)劃到受眾規(guī)劃的轉(zhuǎn)型，也是群邑不斷專注于數(shù)據(jù)和分析領(lǐng)域的人才和技術(shù)投資的原因所在。我們認(rèn)為，從為客戶打造可持續(xù)市場優(yōu)勢來說這點(diǎn)至關(guān)重要。與媒體的商品定價(jià)相比，我們正在開展的重要談話更加關(guān)注的是績效。”
