上海2016年9月12日電 /美通社/ -- 華特迪士尼中國公司今天在上海舉辦2017年啟動(dòng)大會(huì)，與合作伙伴共同慶祝所取得的卓越成就，分享廣受全球觀眾喜愛的迪士尼娛樂內(nèi)容。在大會(huì)上公布了旗下四大品牌 -- 迪士尼、皮克斯、漫威及星球大戰(zhàn)2017財(cái)年在華消費(fèi)品策略，逾2500人參加了大會(huì)。
“1991年，迪士尼與中國合作伙伴簽署授權(quán)協(xié)議，第一次推出米奇授權(quán)產(chǎn)品，如今，我們已經(jīng)在國內(nèi)擁有最為強(qiáng)大的授權(quán)商網(wǎng)絡(luò)，全品類、高品質(zhì)的創(chuàng)意產(chǎn)品為消費(fèi)者提供豐富選擇。”迪士尼消費(fèi)品及互動(dòng)中國區(qū)副總裁及總經(jīng)理林家文表示，“觀眾對迪士尼的喜愛源自內(nèi)心深處，正是這樣的喜愛讓他們把迪士尼故事通過各種形式帶入自己的生活。通過迪士尼、皮克斯、星球大戰(zhàn)和漫威四大核心品牌和旗下的人物系列，我們?yōu)橄M(fèi)者帶來的體驗(yàn)延伸至電影、電視或主題樂園之外的消費(fèi)品，隨著更多精彩內(nèi)容的推出，相信消費(fèi)者與迪士尼品牌的聯(lián)系將更加深刻和緊密。”
品牌內(nèi)容驅(qū)動(dòng)
在現(xiàn)場，迪士尼中國重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了對四大品牌 -- 迪士尼、皮克斯、漫威及星球大戰(zhàn)內(nèi)容制作的投入和四大品牌旗下故事與人物的影響力。林家文表示：“迪士尼的故事屬于每個(gè)人。”其中，米奇、米妮和迪士尼公主在全球廣受歡迎；根據(jù)迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫改編的真人電影《美女與野獸》正在制作中，并將與當(dāng)代觀眾產(chǎn)生共鳴；賽車總動(dòng)員是全球第一的男生人物系列，閃電麥坤將在最新一部《賽車總動(dòng)員3》中與觀眾重逢；而漫威超級(jí)英雄系列則憑借激動(dòng)人心的電影宇宙占據(jù)市場領(lǐng)先地位，《奇異博士》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》與《雷神3》將陸續(xù)上映，繼續(xù)漫威第三階段的火爆人氣；星球大戰(zhàn)，這個(gè)銀河系宏大的故事，今年將再登大銀幕。《俠盜一號(hào)：星球大戰(zhàn)外傳》的主演陣容更是包括了姜文和甄子丹兩位中國一線演員。
年輕族群崛起
年輕族群是迪士尼重點(diǎn)關(guān)注人群，他們?yōu)橄矏鄣娜宋锝巧x予時(shí)尚感，并引領(lǐng)潮流。過去兩年，迪士尼在大中華區(qū)年輕族群消費(fèi)品業(yè)務(wù)所占比例不斷提升，業(yè)績增長迅速。
迪士尼堅(jiān)持緊跟時(shí)代的設(shè)計(jì)和世界級(jí)的創(chuàng)意，將經(jīng)典迪士尼系列人物與中國風(fēng)元素相結(jié)合，拓展產(chǎn)品品類至?xí)r尚、家居、配飾等等領(lǐng)域，與中國本土設(shè)計(jì)師及中華老字號(hào)品牌的合作廣受好評(píng)。
華特迪士尼公司大中華區(qū)市場部副總裁蔡志行表示：“觀眾們非常喜愛我們的故事。因此在營銷層面，迪士尼也制定了適應(yīng)年輕人喜好的營銷方式。《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中的大白、《瘋狂動(dòng)物城》中的兔朱迪和狐尼克等，都成為了年輕人們熱議的話題。”
渠道全面覆蓋
對于消費(fèi)者來說，購物與娛樂已經(jīng)沒有邊界和限制。隨著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)方式的不斷普及，全球移動(dòng)數(shù)字渠道的迅猛拓展，消費(fèi)者可隨時(shí)隨地進(jìn)行購物、娛樂。因此，迪士尼積極拓展分銷渠道并全面提升消費(fèi)者購物與娛樂的體驗(yàn)。迪士尼今年建立了迪士尼商店天貓店，今天，迪士尼消費(fèi)品部宣布加入B2B電子商務(wù)平臺(tái)1688.com，為授權(quán)商和全國各地零售商提供更便捷的服務(wù)。
林家文表示：“沒有一家公司對內(nèi)容制作的投入能夠比肩迪士尼。我們的投入規(guī)模、創(chuàng)意支持和內(nèi)部協(xié)作無與倫比，而且我們不遺余力地幫助合作伙伴共同取得成功。作為全球較大授權(quán)方[1]，迪士尼消費(fèi)品旗下已擁有11個(gè)超十億美元人物系列，未來更將憑借強(qiáng)大的多品牌力量、觸動(dòng)人心的故事內(nèi)容、以及創(chuàng)意無限的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為中國消費(fèi)者創(chuàng)造無與倫比的消費(fèi)及娛樂體驗(yàn)。”
