上海2018年1月9日電 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的市場(chǎng)調(diào)研公司英敏特于近期發(fā)布了五大或?qū)⒂绊懡窈髷?shù)年的全球包裝趨勢(shì)。
在2018年，我們或許會(huì)看到：
環(huán)保包裝
今天的一次性文化將逐漸變成一種共識(shí)，產(chǎn)品的包裝將為減少全球食品和產(chǎn)品的浪費(fèi)而起到主要作用。
長(zhǎng)期以來(lái)，消費(fèi)者認(rèn)為包裝常常是不必要的，而最終被消費(fèi)者所浪費(fèi)。但是這種誤解現(xiàn)在正在改變。包裝的創(chuàng)新致力于延長(zhǎng)食物的新鮮度，保護(hù)食品成分，確保交貨安全。品牌現(xiàn)在需要采取行動(dòng)，利用包裝作為溝通渠道，引導(dǎo)消費(fèi)者了解包裝所帶來(lái)的好處，從延長(zhǎng)食物的保質(zhì)期到向全世界各個(gè)地區(qū)提供高效安全的基礎(chǔ)產(chǎn)品。
電子包裝
隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者接受網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，包裝將在品牌和消費(fèi)者之間的電子商務(wù)體驗(yàn)中發(fā)揮關(guān)鍵作用。
網(wǎng)上購(gòu)物在世界各地越來(lái)越普及，在全球各市場(chǎng)也隨處可見(jiàn)。雖然網(wǎng)上購(gòu)物的主要優(yōu)點(diǎn)是便利，但消費(fèi)者的期望還是更多的來(lái)自于他們喜愛(ài)的品牌。當(dāng)設(shè)計(jì)好的包裝需要在線瀏覽，或者貨運(yùn)包裝到家需要打開(kāi)時(shí)，電子商務(wù)包裝的體驗(yàn)必須反映消費(fèi)者在商店購(gòu)物時(shí)的期望。
清潔標(biāo)簽2.0
針對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買決策的包裝設(shè)計(jì)，品牌會(huì)拒絕提供過(guò)多或過(guò)少的信息，因?yàn)檫@樣可能會(huì)讓購(gòu)物者對(duì)于信息涉取更為困惑。
雖然消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都更見(jiàn)多識(shí)廣。但當(dāng)他們被過(guò)載的信息所困擾時(shí)，可能會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生抵觸。“本質(zhì)主義”的設(shè)計(jì)原則彌合了消費(fèi)者在作出開(kāi)明和自信的購(gòu)買決定時(shí)所不可避免的矛盾心理。品牌必須為包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)新一代的清潔標(biāo)簽，為消費(fèi)者在日益繁忙的零售環(huán)境中提供一個(gè)冷靜、清晰的時(shí)刻。
保護(hù)海洋
在全世界海洋中漂浮的塑料包裝將成為一種催化劑，促使品牌在消費(fèi)者可以理解與落實(shí)的背景條件下重新考慮產(chǎn)品的包裝。
消費(fèi)者對(duì)于不同種類的安全包裝的訴求提升，從而影響購(gòu)物決策。品牌只有通過(guò)努力溝通才能克服日益增長(zhǎng)的消費(fèi)障礙。收集來(lái)自海洋中的塑料垃圾回收制成新的包裝能夠提高消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)，但是不能從根本上解決問(wèn)題。為了使塑料遠(yuǎn)離海洋，需要對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行新的努力，以保證更環(huán)保的包裝材料被投入使用。
重獲親睞
品牌將著眼于現(xiàn)代感的包裝形式來(lái)重新博取年輕消費(fèi)者去看看那些較少光顧的商場(chǎng)走道。
年輕的購(gòu)物者越來(lái)越多地“逛逛外圍”，逛逛商店周邊的新鮮或冷藏產(chǎn)品，然后再轉(zhuǎn)回中心區(qū)的加工和冷凍的產(chǎn)品。用透明材料做成的包裝可以營(yíng)造一種開(kāi)放與信任的感覺(jué)，并且符合千禧一代消費(fèi)者的興趣 -- 更新鮮、更健康的食品。現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)、可回收利用、以及獨(dú)特的外形也可以吸引年輕的消費(fèi)者。
英敏特全球包裝總監(jiān)David Luttenberger表示，“我們這次的2018年包裝趨勢(shì)反映了目前及將來(lái)的全球和各主要地區(qū)的消費(fèi)者態(tài)度、購(gòu)物習(xí)慣等。文中的趨勢(shì)涉及了電子商務(wù)的包裝，又如如何處理塑料包裝等，這些挑戰(zhàn)和機(jī)遇將在未來(lái)幾個(gè)月甚至幾年里影響包裝市場(chǎng)，并涉及制造商、品牌以及零售商。”
