北京2018年6月19日電 /美通社/ -- 中國食品產業分析師朱丹蓬近日發表文章《朱丹蓬：VOSS芙絲國內量產，高端水重量級競爭者駕到》，以下為全文：

6月15日，源于北歐的高端包裝水VOSS（芙絲）首瓶國產化瓶裝水在竹溪生產基地誕生。

6月17日，VOSS芙絲在湖北武漢隆重舉辦國產化包裝水上市系列活動，華彬集團嚴彬董事長、VOSS董事會John  Shulman（約翰·舒爾曼）等重要嘉賓悉數到場，這標志著VOSS在中國的品牌推廣和建設進入全新階段。

趨勢：瓶裝水走向高端化

2016年7月，VOSS這一北歐高端水正式進入中國。當年嚴彬放出豪言，要把VOSS打造成中國高端水領域的佼佼者。如今看來，絕非喊口號而已。作為華彬集團快消品版塊“四駕馬車”的最后一塊神秘拼圖，VOSS國產水千呼萬喚始出來。

2016年，VOSS經華彬快消品大舉措引入中國市場后，快速擴大星級酒店、高端出行和知名電商等渠道的布局，構建起強大的品牌勢能。面對高端包裝水市場消費升級，依賴進口已經明顯制約VOSS滿足日益攀升的國內市場需求，VOSS國產化包裝水應運而生。

查詢可見，VOSS水進口版在京東超市量販裝兩瓶售價75元，價格著實不菲。而國產版則親民不少。VOSS國產水首次上市為兩種規格，分別定價為5元左右（330毫升）和6元左右（500毫升），未來一個月將陸續在武漢、北京、上海、廣州、深圳、成都等全國24個城市率先鋪市。國產VOSS非常有機會通過依托華彬集團的強大系統，在高端水市場分得一杯羹。

華彬集團對voss水的重視，也源于瓶裝水不斷走高的發展趨勢。瓶裝水去年占國內飲料市場份額約19%，年增長為17%，瓶裝水已成為中國飲料行業的重要發展引擎。同時，瓶裝水更是中國飲料行業中唯一可以連續20年增長率均保持雙位數的品類市場。特別是最近三年中優質礦泉水依托中國宏觀經濟的紅利，依托水源水種的優勢及消費者對優質生活元素的紅利，優質礦泉水的年增長率更達到了百分之二十以上。

瓶裝飲用水走向高端化也是中國市場近年的一大特點，據國際知名調查公司尼爾森研究數據顯示，2017年包裝水品類實現銷售額17%、銷售量15%的雙位數增長。其中5元/升以上的高價水銷售額增幅達到20%的銷售額增幅，同時2017年銷量增長達15%，引領食品飲料行業增長。

事實的確如此，隨著消費水平和生活品質的提高，高端水市場已活躍起來，迎來增長爆發期。最近，諸如娃哈哈、可口可樂、嶗山等紛紛推出新品，搶灘高端水市場。不僅國內經營其他品類的企業進入礦泉水市場搶奪份額，海外品牌也紛紛進入中國市場。

看點：高端源于對水源地苛刻

對于礦泉水而言，水源地的重要性毋庸置疑。市場調查機構英敏特在一份去年發布的報告中指出，絕大多數消費者（71%）認為“取自優質水源地”最能體現包括礦泉水在內的瓶裝水的高端形象，“高端即優質水源”的主導看法很可能在未來繼續保持重要地位，而企業也的確以此為執行標準。

VOSS在全球近百個國家銷售，憑借純凈、卓越、責任、品質的“四個瓶子”特色鑄就了高端品牌內核，深受高端人群及社會精英人群的青睞。其自創立之初，即花費大量時間來尋找珍稀的水源地，最終選擇了位于那維亞半島的挪威南部未被開發的原始保留區，名為Iveland小鎮的一片凈土，從出水到包裝完全杜絕空氣接觸與其他物質污染，完全封閉于地下的深層自流水得以完美呈現大自然的純凈之味。

在探索voss國產水的水源地時也頗具波折，最終選用湖北竹溪丹霞山（神農架西麓）為水源地。這片森林覆蓋率高達96%的天然氧吧所蘊含的豐富水源，具備了與眾多高端礦泉水相似的特征（低鈉、富鍶、天然弱堿性），完全匹配VOSS柔軟、溫和、清冽的純凈口感。如是看來，雖然國產水價格親民，但品質絲毫不打折扣。

華彬快消品VOSS品牌相關負責人表示，VOSS國產化堅持回歸純凈本源的品質，以嚴苛的匠心精神打造水品牌，同時倡導追求時尚健康的高品質品牌體驗，重新定義國內高端包裝水市場。

責任：水純粹人心更需純粹

VOSS董事會主席John  Shulman（約翰·舒爾曼）先生亦表示，作為VOSS家族新成員，主要在中國生產和銷售的VOSS國產包裝水遵循了該品牌在全球一貫堅持的高品質質量標準，承襲了該品牌對水源地幾近苛求的基因，同時致力于追求“碳平衡”和公益回報社會。

VOSS公益基金自創立以來，一直致力打破領域壁壘和空間界限，聚集各方力量助力公益。在非洲已經通過修建水晶和提供凈水設施，精準幫扶超過7個非洲國家逾100萬缺水婦女和兒童。而在中國，VOSS持續加大對綠色能源的投入，作為100%碳平衡品牌，VOSS通過在中國黑龍江建設風力發電等公益項目，確保可持續性碳平衡。

事實上，今年3月22日世界水日，保護水資源的話題就刷爆了社交網絡。一個叫“水純粹，愛純粹”的公益活動，由VOSS聯合中國飲料工業協會共同發起的“水教育”活動引起了大家的關注。為喚起公眾節水、愛水、重視水資源保護的意識，它倡導走進校園進行水知識教育互動與普及，用實際行動詮釋品牌責任，這也是VOSS品牌在國內開展的扶貧公益事業的重要一環。

同時，在做水這個事情上，還源于華彬董事長嚴彬的某些執念。他曾表示，現在做的很多事，產出或許遠不及投入，但他還是執著去做，因為那都承載著自己對這個社會的責任。

將挪威高端水品牌VOSS的生產工廠選址湖北就是源于此。經過多方考察，嚴彬決定將這個項目落地在湖北竹溪縣，一個深度貧困縣。盡管這里有最為純凈的水源，但是真正吸引嚴彬選址這里的，源于2016年“華創會”和湖北的對話，這個項目旨在“助力精準扶貧，承擔企業的社會責任”。借助這個項目，嚴彬希望工廠建成后，能幫助當地財政收入翻番，直接惠及當地近40萬民眾。

在華彬集團看來，當地民眾為保護生態環境和凈水之源默默付出，也面對著經濟發展落后帶來的現實壓力。VOSS水廠自奠基之始，就積極開始開展精準扶貧減貧，通過發展綠色環保產業，以產業扶貧的方式為當地經濟發展注入活力，同時積極開展多層次教育扶貧，扶持當地的教育事業，幫助貧困學生完成學業。

為幫助每一個為保護環境而付出的人，發展經濟脫貧致富。華彬集團極力響應精準扶貧的戰略，把扶貧工作與企業發展有機的結合在一起。通過精準生態扶貧，把扶貧作為企業常態化的工作之一，既踐行扶貧的落地，也促進當地的經濟發展，更為消費者提供優質的產品。

顯然，來自VOSS的那份純粹，不止在水中，更源自人心。

（本文作者系中國食品產業分析師朱丹蓬）