北京和紐約2020年6月11日 /美通社/ -- 2020年5月20日，媒體評級委員會（MRC）和中國媒體評估委員會（CMAC，中國廣告協會 [CAA] 設置的獨立工作機構）公布關于秒針系統（秒針）參與MRC認證流程的進展更新。MRC委任了獨立注冊會計師，目前審計工作仍在進行中。審計工作范圍包括桌面、移動網頁和移動APP的圖片廣告和視頻廣告曝光、可見度曝光、點擊和數字受眾指標，以及復雜無效流量（SIVT）過濾。

MRC和CMAC在2018年和2019年初舉行了多次會議，審查了秒針的審計報告以及不同階段的改進情況。MRC和CMAC對秒針系統在上述階段取得的積極的進展表示肯定。

同時MRC和CMAC認為市場的測量環境復雜性對部分的秒針測量指標完成合規有很大挑戰。即可見度曝光和數字受眾測量。考慮到這一點，委員會將秒針的認證過程分為以下兩個階段：

第一階段：過濾掉一般無效流量GIVT的廣告曝光；?
第二階段：數字媒體受眾測量，需完成可見度曝光監測和復雜無效流量SIVT過濾。?

由于數字受眾指標與廣告曝光(Served Impression)之間的依賴關系，要實現數字受眾指標的合規性，秒針首先要實現廣告曝光(Served Impressions)的合規性。以下總結性摘要提供秒針在兩個階段的MRC認證流程的最新情況；該服務目前未獲得MRC認證。

關于秒針符合MRC規范的情況更新?

1、廣告曝光

第一優先事項：解決與秒針曝光測量相關的剩余事項（其中GIVT過濾是報告廣告曝光所需的最低過濾水平）

在電腦和移動網頁的環境下，秒針監測手段（諸如利用開始渲染方法進行廣告曝光計數）面臨的主要挑戰是缺乏媒體對JavaScript (JS) 的支持。在中國這是一個行業性的限制。當秒針能應用JS測量將對秒針進行電腦、移動網頁環境下的廣告曝光（Served Impression）以及數字受眾測量，實現JS測量的主要障礙來自媒體的接受度并影響了這部分測量工作的合規性。基于此狀況，MRCMAC鼓勵秒針應集中精力完成MMASDK的應用，由此可以實現移動In-APP環境中以開始渲染計數測量的廣告曝光的合規性手段。秒針表示與媒體的SDK對接正在進行中，審計人員目前正在評估SDK在實際生產環境中的應用情況。在JS和SDK未能得以應用的情況下，秒針將無法全面實施完整的測量能力， 限制其有效的測量廣告曝光（及數字受眾）。有必要知道圍繞廣告曝光測量的其他未完成事項也需要解決可獲得對應指標的認證。對解決事項的審計工作正在進行中。

只要秒針系統完成SDK的對接和相關改進工作，并繼續推進第二階段審計，MRC和CMAC就會考慮授予秒針移動App端廣告曝光的認證。而在PC端和移動網頁端，由于缺少JS監測代碼對接這一行業現狀的限制，現階段難以推進認證工作， MRC和CMAC鼓勵秒針持續推動JS監測代碼的應用。

2、數字媒體受眾測量

當第一階段完成后，審計將推進完成秒針對數字受眾測量的審計，包括可見度曝光及SIVT過濾能力。MRC和CMAC會對其進行數字媒體受眾測量能力的審計，包括可見曝光和SIVT過濾能力。MRC和CMAC認為，將認證過程劃分成兩個階段有助于秒針系統更好地規劃時間和資源安排，完善其產品和服務。

SDK和JS監測代碼對于秒針進行數字媒體受眾測量、可見度曝光及SIVT過濾也非常重要 ，現在應用的Pixel監測代碼無法在這些方面提供足夠的信息。MRC和CMAC認為，MMA SDK對接是秒針在上述領域達成認證的切實途徑。而在PC端和移動網頁環境中缺乏JS監測代碼的應用，依舊是一個行業共同面對的挑戰，因此無法對該項進行認證。

作為總結，相信秒針系統專注于MMA SDK可以使用的環境，將在正確的方向上取得進展，包括廣告曝光和數字媒體受眾測量。待秒針系統完成MMA SDK能力部分審計和待完成工作，將可獲得認證。