北京2020年6月11日 /美通社/ -- 伴隨互聯(lián)網(wǎng)紅利消退，企業(yè)拉新成本越來(lái)越高，公域流量之外，培育私域流量的自有媒體，是企業(yè)重要的營(yíng)銷載體。據(jù)秒針系統(tǒng)發(fā)布的《2020中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)》數(shù)據(jù)，高達(dá)62%的廣告主表示，自有流量池是2020年最值得關(guān)注的數(shù)字營(yíng)銷形式，僅次于社會(huì)化營(yíng)銷。

近日，為全面監(jiān)測(cè)分析品牌私域流量，秒針系統(tǒng)全新上線秒針?lè)治銎脚_(tái)。該系統(tǒng)可全面監(jiān)測(cè)網(wǎng)站、App、小程序等主流私域媒體，并根據(jù)國(guó)家相關(guān)數(shù)據(jù)安全規(guī)定，率先實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)自動(dòng)脫敏、少量采集，并特別配置了設(shè)備信息開(kāi)關(guān)，安全、全面地為品牌沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)。此外，系統(tǒng)還實(shí)現(xiàn)了和前端AdMonitor廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的打通，可全鏈路回溯流量來(lái)源，追蹤營(yíng)銷效果，過(guò)濾異常流量，為企業(yè)提供專業(yè)的私域流量監(jiān)測(cè)及分析服務(wù)。

主流自有站點(diǎn)全覆蓋，打造全域營(yíng)銷優(yōu)化閉環(huán)

秒針?lè)治龅那吧?，是秒針系統(tǒng)早在2013年就已上線的SiteMonitor網(wǎng)站實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與分析產(chǎn)品，此后，隨著品牌自有媒體的增加，基于SiteMonitor的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)及不同媒體的特點(diǎn)，秒針系統(tǒng)又陸續(xù)上線App和小程序監(jiān)測(cè)分析產(chǎn)品。如今，全面整合后的秒針?lè)治鱿到y(tǒng)，可覆蓋官網(wǎng)、小程序（微信、支付寶、頭條、百度）、App（iOS、安卓）、H5等主要自有流量站點(diǎn)，并根據(jù)國(guó)家相關(guān)數(shù)據(jù)安全規(guī)定，率先實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)自動(dòng)脫敏、少量采集，并特別配置了設(shè)備信息開(kāi)關(guān)，安全、全面地為品牌沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

主流站點(diǎn)覆蓋之外，通過(guò)打通數(shù)據(jù)采集、分析、優(yōu)化、應(yīng)用鏈路，秒針?lè)治鲞€可實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷優(yōu)化閉環(huán)。其中：

• 數(shù)據(jù)分析：可分析不同站點(diǎn)頁(yè)面瀏覽情況，追溯流量來(lái)源，描繪用戶訪問(wèn)路徑，還原用戶畫像，通過(guò)與前端廣告監(jiān)測(cè)和后端品牌自有數(shù)據(jù)平臺(tái)互通，系統(tǒng)還可評(píng)估廣告前后鏈路轉(zhuǎn)化效果并全鏈路過(guò)濾異常流量；
• 精細(xì)化分析：流量來(lái)源、受眾畫像、頁(yè)面內(nèi)容、互動(dòng)行為四大類100多個(gè)分析維度、指標(biāo)外，通過(guò)與企業(yè)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)打通，系統(tǒng)還可基于實(shí)際情況做自定義交叉分析，目前可配置會(huì)員等級(jí)、登陸狀態(tài)等50個(gè)自定義維度和指標(biāo)；
• 內(nèi)容優(yōu)化：基于上述分析，系統(tǒng)可有的放矢對(duì)流量轉(zhuǎn)化漏斗、頁(yè)面內(nèi)容、跳轉(zhuǎn)及分享路徑等進(jìn)行優(yōu)化，提升營(yíng)銷效率；
• 數(shù)據(jù)復(fù)用：系統(tǒng)支持API傳輸、日志導(dǎo)出，通過(guò)人群管理功能，品牌可導(dǎo)出到站但未轉(zhuǎn)化用戶ID，并對(duì)該人群進(jìn)行二次精準(zhǔn)投放，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)復(fù)用。

與前端廣告監(jiān)測(cè)及后端品牌自有數(shù)據(jù)系統(tǒng)打通，全鏈路評(píng)估廣告轉(zhuǎn)化效果

自有流量雖然重要，但源頭活水，其主要的來(lái)源，仍是公域流量，比如OTV硬廣、社交媒體軟性廣告、搜索引擎等。從前端的廣告曝光、點(diǎn)擊，到中端的用戶訪問(wèn)、留資，再到后端的轉(zhuǎn)化成單、用戶資產(chǎn)積累，公域?yàn)樗接虿粩鄬?dǎo)流，私域作為中端流量池，直接影響后端轉(zhuǎn)化，也可反向讓公域投放更精準(zhǔn)，前中后端互通，才能實(shí)現(xiàn)流量互哺。

作為承前啟后的環(huán)節(jié)，私域流量監(jiān)測(cè)意義重大：

• 承前：它可追蹤流量的來(lái)源，驗(yàn)證投放的有效性，優(yōu)化品牌廣告投放策略；
• 啟后：它驗(yàn)證品牌用戶數(shù)據(jù)是否真實(shí)，還原轉(zhuǎn)化漏斗，提升轉(zhuǎn)化效果。

前端，通過(guò)與AdMonitor線上廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)進(jìn)行ID個(gè)體級(jí)別打通，秒針?lè)治隹扇孀粉櫜煌脚_(tái)、不同廣告形式導(dǎo)入自有媒體的流量；后端，通過(guò)與企業(yè)CRM/DMP/CDP等平臺(tái)打通，系統(tǒng)可交叉分析流量轉(zhuǎn)化效果，全鏈路還原用戶從廣告曝光到轉(zhuǎn)化的完整數(shù)據(jù)。

通過(guò)與前端廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)打通，系統(tǒng)可追蹤多種公域流量來(lái)源：

• 網(wǎng)站端：可區(qū)分廣告、社交媒體、合作網(wǎng)站、搜索引擎及自然流量；
• App端： 可區(qū)分廣告、分包推廣及自然流量；
• 小程序端：可區(qū)分廣告、推廣活動(dòng)、分享及搜索流量。

3重異常流量過(guò)濾，保障品牌用戶資產(chǎn)真實(shí)、有效

秒針?lè)治雠cAdMonitor廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)打通，不僅能全面追蹤公域流量來(lái)源，評(píng)估不同媒體的效果，還能與AdMonitor異常流量監(jiān)測(cè)體系無(wú)縫對(duì)接，追蹤自有站點(diǎn)異常流量來(lái)源，驗(yàn)證真實(shí)到站率，全鏈路甄別異常流量，有效打擊曝光、點(diǎn)擊及訪問(wèn)造假的黑灰產(chǎn)。

針對(duì)營(yíng)銷鏈路的不同階段，通過(guò)與AdMonitor數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，兩大產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)針對(duì)異常流量及留資的3重過(guò)濾：

• AdMonitor過(guò)濾：通過(guò)與AdMonitor的GIVT（一般異常流量）和SIVT（復(fù)雜異常流量）過(guò)濾進(jìn)行驗(yàn)證，剔除來(lái)自公域的異常流量；
• MA（Miaozhen Analytics，MA） IVT過(guò)濾：通過(guò)秒針?lè)治鯥VT功能模塊對(duì)爬蟲(chóng)流量、數(shù)據(jù)中心IP以及存在異常瀏覽行為的流量進(jìn)行識(shí)別和過(guò)濾。同時(shí)，通過(guò)與AdMonitor計(jì)算的異常流量數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)體級(jí)打通，識(shí)別出有異常廣告曝光/點(diǎn)擊的用戶在自有站點(diǎn)的行為，還原真實(shí)、有效的私域訪問(wèn)數(shù)據(jù)；
• Leads verify過(guò)濾：對(duì)于重要的留資信息，通過(guò)秒針?lè)治鯨eads Verify功能模塊對(duì)異常留資進(jìn)行專門監(jiān)測(cè)和判定，分廣告類型輸出驗(yàn)證的明細(xì)結(jié)果，幫助企業(yè)評(píng)估銷售線索質(zhì)量，驗(yàn)證站外媒體留資的有效性。