廣州2020年6月22日 /美通社/ -- 新冠疫情讓整個世界都為之“顫抖”，它引發了近一百年來除戰爭外最嚴重的衰退，全球各地的經濟都受到了重創。雖然疫情給世界帶來了不可逆的損傷，但對企業來說同樣也是一次機遇。疫情成為電商的助推器，改變了人們的消費習慣，也加速了大健康領域的快速發展。在此次618電商節里，斯維詩乘風破浪，斬獲4大平臺跨境保健品類NO.1，同比增長超過65%，遠超同行業贏得大滿貫。
Swisse斯維詩抓住全民營養新時代，全面升級品牌戰略
斯維詩作為健合集團成人營養及護理用品（ANC）板塊中的重要品牌，在疫情期間采取有效措施保障供應，保障市場，維持了企業正常運營，守護著數千百萬人的健康。
基于人們對健康產品的需求，斯維詩全面升級了品牌，以“由內而外自然更美”的全新品牌態度跟消費者溝通。面對新一代消費群體精細化、高端化、細分化的需求趨向，構建多元化產品矩陣及精細化市場布局成為突圍破局的一大出路。為了滿足市場需求，斯維詩在現有爆款產品基礎上，推出適應消費升級需求的產品劑型，如護肝片升級為應酬瓶；血橙精華升級為血橙小Q瓶；VC泡騰片升級為藍帽子VC泡騰片等，加快產品迭代升級。
如何保持健康美麗的狀態成為現代女性的一個重要課題，作為健康營養品行業的領導者、顛覆者，斯維詩一直以來以“Live Healthy Be Happy”為品牌使命，致力讓高品質產品不止于“表面”，更堅持用有“態度”的產品激活每個人的健康意識。為了讓女性能夠從內而外自然變美，斯維詩攜手天貓CLUB聯合推出了斯維詩首家定制主題店“營養顏究美茶館”，重磅推出變美神器 -- 美茶，讓當代女性喝著茶就能輕松變美。
從斯維詩“由內而外 自然更美”的品牌態度升級，到趨勢爆款明星產品的億萬級刷屏，再到品牌一站式引爆玩美狂歡的破壁傳播，斯維詩始終走在消費者面前，占據著消費者心智。斯維詩不斷推動著健康營養品行業的發展，完善升級產品，為品牌的可持續發展創造核能。斯維詩敢于打破思維邊界，一次又一次地突破健康營養品行業上限，在新零售時代嶄露鋒芒，成為在中國擁有龐大年輕粉絲群的自然健康品牌。斯維詩希望通過創新玩法與質量提升，將消費者的健康需求轉化為營養品的補充，以更完備的產品線應對市場需求變化。
Swisse斯維詩突破健康行業想象，引領時尚
長期以來國內成人營養及護理用品行業的發展一直由營銷驅動，隨著消費者健康意識的提升和對產品個性化的需求，這種模式在悄悄發生變化。顧客主義的時代已經來臨，這意味著要將顧客作為所有問題的出發點。斯維詩深知目標消費人群的痛點，在品牌經營理念上，堅持Premium（高端優質）、Proven（科學驗證）和Aspirational（令人向往，追求卓越）的PPA經營理念，萃取大自然原材料精華，給消費者帶來更多優質產品，幫助全世界人們獲得更健康、更快樂的生活體驗。
斯維詩作為健康營養品行業的領導者、顛覆者，始終以敢為人先的姿態走在行業發展的前沿，在深入洞察消費者需求基礎上堅持品牌年輕化定位，以專業、高效、創新的精神不斷推動健康產業的發展。斯維詩一直倡導女性要自信、真實、積極、活潑、具有顛覆性，發現自己的內在美，這也是Swisse Girl的標簽。在疫情期間，為了將健康自信美的理念傳遞給消費群體，斯維詩聯合形象代言人迪麗熱巴，推出品牌態度TVC《每一歲 更美》，以迪麗熱巴健康正面的形象為據點，傳遞斯維詩 “由內而外自然美”的品牌內涵，在倡導人們關注內在美，進一步強化了品牌形象。同時聯動外圍知名時尚娛樂號、媒體號、TOP博主，將全新TVC傳播擴散，并深入解讀話題內涵，讓斯維詩由內而外自然變美的觀念更大范圍地觸達目標消費人群，構建一個與年輕人直接對話的渠道。在短短兩周的時間里，話題閱讀量突破1.7億+，討論量激增至150.9萬+，滲透年輕圈層，雄踞話題榜單。通過走心的TVC及有趣的互動，斯維詩在女王節當天總銷量額獲天貓保健品行業品牌NO.1，海外店領跑天貓國際保健品行業，占據龍頭寶座，銷售額同比去年增長130%。
在線下，發力“營養顏究美茶館”，打造出一個更加沉浸式的“營養顏究”空間，巧妙地將產品融入到年輕人關注的內容上，使日常享樂的生活變得健康又有趣。這些結合了斯維詩爆款美容營養產品的健康茶飲，刷新大家的想象力，改變了人們對營養品的傳統認知，讓人們感受到“喝著就能變美”的神奇體驗。
斯維詩不斷探索對產品定位與社群營銷的創新，也不斷突破著健康行業對新零售模式的想象邊界，持續推進品牌年輕化定位。
全渠道開花，Swisse斯維詩，618贏得大滿貫
在疫情的影響下，線下消費活動受阻，線上電商渠道顯得更加重要，內容電商、社交電商的興起，意味著品牌的電商團隊需要投入精力進行內容管理及社群運營，從產品為主的電商營銷1.0模式，轉型為用戶為主的電商營銷2.0模式，發力電商是當下每個品牌企業提升銷量及品牌競爭力的重要之舉。健合集團作為全球高端營養及健康產業的領導者，在電商平臺布局已久，此次618全民購物狂歡節中，斯維詩再造傳奇，以實力戰績獲天貓、京東、唯品會、考拉海購四大平臺跨境保健品類No.1，爆款鈣片、王牌護肝片、明星葡萄籽等爆品銷量激增。截至2020年6月20日止，斯維詩蟬聯天貓國際保健行業熱銷品牌NO.1，斯維詩天貓國際官方海外旗艦店總銷售額同比去年增長30%；而在京東平臺，斯維詩的銷售量也是勁爆增長，“618”僅開場18分鐘，銷售額超過去年1小時，當天銷售金額同比增長72%；在唯品會，斯維詩斬獲了生活部類&保健行業銷量雙NO.1的佳績；同時斯維詩還在考拉海購平臺上連續6年蟬聯考拉自營保健品類NO.1。
除此之外，健合集團CEO Laetitia 與斯維詩中國區執行總裁Suceka更迎來直播首秀，掀起一陣“粉絲”狂潮，直播現場玩趣互動，開啟特調茶飲，為百萬觀眾狂派福利，短時間直播互動量突破110萬。同時聯合站內外資源實現全網霸屏，收獲過億曝光量，斯維詩品牌聲量暴漲6倍。
與此同時，作為直面消費者的線下渠道仍不容忽視，為此斯維詩始終關注并以開放思維持續布局線下渠道。斯維詩深知，在新零售的發展趨勢下打好線上線下渠道的組合拳，才是企業贏得可持續增長的發展之道。
為了全方位滿足中國消費者不同場景不同渠道體驗斯維詩專業的產品和服務，除了深入鞏固布局電商渠道外，斯維詩也正持續拓展中國線下市場。目前斯維詩已經進駐了包括孩子王、愛嬰室、屈臣氏、萬寧、山姆、Ole’、妍麗等多種形態的實體店，結合線上同步發力，斯維詩銷量在穩步增長中。
后疫情時代，健合集團重構新零售未來
隨著國內疫情的事態逐漸好轉，防控日益常態化的“后疫情時代”已經來臨，在后疫情時代，該如何調整布局戰略成為了各企業最重要的課題。
在政府“健康中國 2030”計劃以及新冠肺炎爆發影響下，這場突發事件給整個營養健康產業打開了一扇窗。為了更好地迎戰市場變革，今后斯維詩將在中國一般貿易市場推出更多新產品，并在渠道布局和營銷推廣上投入更多資源，一方面整合線上線下渠道拉動產品銷售，另一方面創新營銷模式提升產品滲透率，加快布局營養品品類領域，進一步維持中國市場增長勢頭。發揮旗下各大品牌相互促進、渠道共享、資源互補的發展優勢，擁抱營養健康產業的廣闊機遇，將更多卓越的產品和品牌帶給全世界各地的消費者，打造一個全民健康的新時代。
