上海2020年7月14日 /美通社/ -- 尼爾森發(fā)布的最新調(diào)查報(bào)告顯示：隨著后疫情時(shí)代的到來，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)正在悄然發(fā)生變化，消費(fèi)者減少了外出就餐、旅行、服裝、甚至食品飲料方面的支出，越來越多地把錢投向儲(chǔ)蓄、教育和健康。
以服裝行業(yè)為例，由于人均可支配的收入降低，消費(fèi)者不再?gòu)倪^度的“衣柜”消費(fèi)中獲得滿足感，而是逐漸回歸消費(fèi)理性。但消費(fèi)頻次的降低，并不意味著著裝品質(zhì)的降低。職場(chǎng)新女性們渴望通過更具“品質(zhì)”和“性價(jià)比”的服裝，來滿足多年齡段、多職業(yè)層級(jí)、多場(chǎng)景、多角色的著裝需求。
因此，對(duì)于服裝品牌而言，根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者需求的變化及時(shí)進(jìn)行策略調(diào)整，方能在“新現(xiàn)實(shí)”中斬獲成功，并為品牌發(fā)展注入新的活力。
得益于對(duì)職場(chǎng)新女性的深入感知與共鳴、對(duì)消費(fèi)需求的捕捉，LILY不斷地通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)有機(jī)增長(zhǎng)，打造新消費(fèi)場(chǎng)景下匹配中國(guó)新女性著裝需求的產(chǎn)品系列。2020年7月，LILY全面煥新產(chǎn)品線矩陣，以SHARP、FRESH、BASIC、JOY多產(chǎn)品線并行，以不同產(chǎn)品間的差異化定義、風(fēng)格設(shè)計(jì)、IP合作等，打造適合不同年齡層新女性的 “職場(chǎng)必備”穿搭，帶來后疫情時(shí)代著裝品質(zhì)升級(jí)。
四大產(chǎn)品線覆蓋“職場(chǎng)新女性必備”著裝
職場(chǎng)進(jìn)階必備 -- SHARP：以幾何線條勾勒高級(jí)利落的 SHARP 系列，代表著張弛有度、智慧自信的職場(chǎng)成熟女性。30-35歲處于職場(chǎng)進(jìn)階狀態(tài)的她們充分了解自己、充滿職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和生活智慧，她們勇于表達(dá)，處處透露著從容與自信，她們?cè)诠ぷ髦刑幱谙鄬?duì)高階的狀態(tài)，同時(shí)對(duì)生活也有較高的品質(zhì)追求。SHARP 系列產(chǎn)品線對(duì)于她們的解讀，是追求品質(zhì)與實(shí)用美學(xué)的完美結(jié)合，LILY 通過對(duì)國(guó)際流行趨勢(shì)與商務(wù)場(chǎng)景的深刻研究，琢磨該職業(yè)狀態(tài)的女性所需求的著裝需求，用充滿高級(jí)感的配色、沉穩(wěn)內(nèi)斂的搭配，展現(xiàn)職場(chǎng)進(jìn)階女性的自信優(yōu)雅。
時(shí)髦職場(chǎng)必備 -- FRESH：年輕多元的 FRESH 更適合在職場(chǎng)中渴望表達(dá)自我的年輕女性。她們未來充滿了差異化和多樣性。設(shè)計(jì)師從世界各地的文化與藝術(shù)中汲取創(chuàng)作靈感，并在涉及熱門IP、人文地理、藝術(shù)家設(shè)計(jì)師等聯(lián)名跨界合作中與產(chǎn)品定位相交融。2019年9月，“LILY |龍荻藝術(shù)家合作系列”作為 FRESH 產(chǎn)品線的代表，首次亮相2020SS紐約時(shí)裝周，通過對(duì)于都市女性肖像的描繪，將“自由的精神、愛的品質(zhì)”呈現(xiàn)在服裝之上，年輕的色彩、流暢的筆觸、自由奔放的格調(diào),令時(shí)尚界再度刷新了對(duì)都市女性魅力的認(rèn)知。
職場(chǎng)經(jīng)典必備 -- BASIC：BASIC作為四大產(chǎn)品線中不設(shè)職場(chǎng)狀態(tài)的基礎(chǔ)系列，極具性價(jià)比，色彩與款式也更為“百搭”。經(jīng)典版型及高品質(zhì)面料的設(shè)計(jì)搭配，讓各職場(chǎng)階段女性都能輕松駕馭，簡(jiǎn)單大方的剪裁，在保持“職場(chǎng)味”的同時(shí)，又不失“時(shí)尚感”，是職場(chǎng)經(jīng)典必備，以職場(chǎng)女性需求為出發(fā)點(diǎn)推出高品質(zhì)好版型超級(jí)性價(jià)比職場(chǎng)單品。
新生代職場(chǎng)必備 -- JOY：隨著不受束縛、性格多元的“95后”年輕女性開始步入職場(chǎng)，“Z世代”開創(chuàng)了職場(chǎng)穿搭的全新可能。她們年輕時(shí)髦、不愿設(shè)限，她們即內(nèi)斂又時(shí)髦逗趣，緊跟時(shí)代又不被潮流吞沒，可以說，“Z世代”正在重新定義時(shí)裝、定義商務(wù)。專為職場(chǎng)新生力量打造的JOY系列，以明快的色彩、活潑的復(fù)古格調(diào)和時(shí)髦的輪廓，構(gòu)造出專屬95后職場(chǎng)新生力量的全新產(chǎn)品線，展現(xiàn)初入職場(chǎng)的新鮮與快樂。此外，為配合“Z世代”的消費(fèi)習(xí)慣，LILY 將 JOY 系列設(shè)定為線上發(fā)售，更緊跟復(fù)古時(shí)髦的步調(diào)。
為后疫情時(shí)代的“職場(chǎng)新女性”帶來“時(shí)髦性價(jià)比”
作為商務(wù)時(shí)裝的代表品牌，LILY 歷次的品牌升級(jí)與節(jié)點(diǎn)的精準(zhǔn)把握，都是源于品牌對(duì)消費(fèi)群體的時(shí)刻洞察。近幾十年來，中國(guó)女性發(fā)生了顛覆性的改變，職業(yè)女性隨著時(shí)代的變化已經(jīng)成為更多元的“中國(guó)新女性”，她們可以是時(shí)尚博主、是 VLOGGER、是獨(dú)立畫家、是超模等等。她們所處的商務(wù)氛圍從傳統(tǒng)寫字樓、會(huì)議室，延伸到酒會(huì)、藝術(shù)展、時(shí)尚社交場(chǎng)合等方方面面。這一群體正在加速擺脫傳統(tǒng)社會(huì)角色的束縛，愈發(fā)呈現(xiàn)率性、時(shí)髦、多元、當(dāng)下的特質(zhì)。
2019年，LILY 完成了第三次品牌升級(jí)。在服裝設(shè)計(jì)中融入更多創(chuàng)新、跨界方面的嘗試，用不同質(zhì)感、不同風(fēng)格、不同領(lǐng)域的融合碰撞出新的火花。用時(shí)裝化的演繹表現(xiàn)“中國(guó)新女性”的特質(zhì)，用時(shí)髦而現(xiàn)代的全新姿態(tài)，展現(xiàn)屬于“中國(guó)新女性”的自我主張與獨(dú)特色彩。走過品牌概念重塑的2019年，全新的LILY品牌視角已從過去“年輕OL”的單一形象轉(zhuǎn)向更廣泛人群，全力聚焦“中國(guó)新女性”。
從“少淑女裝”到“商務(wù)時(shí)裝正合適”，再到“讓#中國(guó)新女性#的每個(gè)角色，都有正合適的職場(chǎng)表達(dá)”。LILY每一輪價(jià)值主張的更新迭代，都與中國(guó)女性的變化緊緊相依。
在2020年后疫情時(shí)代到來之際，消費(fèi)者養(yǎng)成的“新生活方式”和“新消費(fèi)需求”，正不斷推動(dòng)中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)在渠道、需求、產(chǎn)品組合以及價(jià)格策略方面產(chǎn)生新變化。如何順應(yīng)服裝消費(fèi)市場(chǎng)變化，并為職場(chǎng)新女性帶來更適合更具有性價(jià)比的職場(chǎng)表達(dá)，是此次 LILY 在產(chǎn)品線上換新進(jìn)階的初衷。為此，LILY 以 SHARP、FRESH、BASIC、JOY 四大產(chǎn)品線所組成產(chǎn)品線矩陣，聚焦不同年齡，不同職業(yè)層級(jí)，不同職業(yè)場(chǎng)景，不同女性角色的著裝需求，打造“新女性職場(chǎng)必備”，為更多職場(chǎng)新女性帶來著裝品質(zhì)升級(jí)，更展示出了 LILY 對(duì)于“職場(chǎng)新女性”的看法和服飾靈感。此外，進(jìn)階后的四大產(chǎn)品線將同時(shí)降價(jià)15%，讓更多消費(fèi)者可以用更低的價(jià)格，獲得“時(shí)髦性價(jià)比”。
時(shí)刻洞察消費(fèi)群體的變化以及她們的需求，是 LILY 品牌不斷升級(jí)的原動(dòng)力，也是 LILY 保持持續(xù)變革的戰(zhàn)略節(jié)奏的依據(jù)。從消費(fèi)人群感知到產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，從契合市場(chǎng)到引領(lǐng)市場(chǎng)的品牌策略，如今，LILY 已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)女性商務(wù)時(shí)裝第一品牌，并成為“職場(chǎng)新女性”心中無(wú)可替代的“正適合的職場(chǎng)表達(dá)”。
