上海2021年5月6日 /美通社/ -- 歐萊雅中國在其“HUGE美好計劃”戰略的指導下，為支持“五五購物節”及“全國消費促進月”，宣布將5月5日設置為 “美好消費日”，也體現了對其全新戰略升級路徑 -- “BEAUTY HUGEVOLUTION”的具體實施與推進。

首個“美好消費日”將由以下系列主題活動構成：

-  上海成為歐萊雅北亞總部：揭牌儀式在上海國際美妝節上隆重舉辦，新設立的北亞區將以中國上海為樞紐，發揮中日韓“美妝黃金三角”的協同效應，支持上海持續提升總部經濟能級，打造國際消費中心城市，并成全球“美好消費”的策源地；

-  授予“美好消費宣傳大使”：五五購物節美好生活推薦官- 知名電商主播李佳琦被正式授予“美好消費宣傳大使”，以其在消費尤其是美妝消費領域的影響力，呼吁行業伙伴和廣大消費者加入“美好消費”生態圈，共同踐行“美好消費”理念。同時，歐萊雅在社交平臺發起#這樣買更美好#美好消費宣言接力活動，匯集來自食品飲料、餐飲服務、家庭護理、電子消費品、集團品牌、知名商場等行業數十家企業及品牌共同發布自己的“美好消費”承諾；

-  舉行“2021美好消費”論壇并攜手全球領先的咨詢機構凱度集團發布《美好消費：開啟消費新時代》研究成果：與行業分享以消費者為中心的“美好消費”標準，并共話行業發展（后文為詳細內容）；

-  此外，歐萊雅中國還舉辦了旗下旗艦品牌 - 巴黎歐萊雅位于上海南京路步行街的全球首家旗艦店的開業儀式；專業美發品牌巴黎歐萊雅在黃浦江畔上演PRO先鋒發藝秀暨2019-2020年度色彩成就獎總決賽，以新產品、新門店、新科技、新趨勢引領創造“美好消費”的新商業模式。

在作為主題日的重磅活動 -- “2021美好消費”論壇上，歐萊雅中國攜手全球領先的咨詢機構凱度正式發布《美好消費：開啟消費新時代》研究成果（以下簡稱“《研究》”）。《研究》旨在探索政府、企業和消費者三者作為一個整體生態圈互惠互利的關系，以“美好消費”為路徑打造更美好的生活、更包容的經濟、更健康的社會。上海市商務委商貿處副處長鄧金兵對此表示：“這樣的指導思想與上海正在如火如荼開展的‘五五購物節’以及上海打造全球新品首發季、加快建設國際消費中心城市的理念是一致的。”《研究》通過對超過5000名消費者的真實洞察，以問卷形式對美妝、個人護理、奢侈品等9個品類共計180個國內外品牌以及30個集團公司品牌進行調研，以探索各品牌的美好消費指數。

歐萊雅北亞區及中國副總裁蘭珍珍表示：“美是人類亙古不變的向往，對美的不懈追求啟發我們不斷去探索‘美好’，讓人從消費中觸摸美、成就美、讓美更美，正是美好消費的核心所在。通過與凱度合作對‘美好消費’進行調研，我們欣喜地看到越來越多品牌在‘美好消費’的倡議下，積極擁抱中國消費者對美好消費的向往。如《研究》所揭示，我們相信，‘美好消費’是實現美好生活、包容經濟、健康社會的路徑。‘美好消費’理念的豐富、普及和落實，是消費者、企業和整個社會的一場共贏。歐萊雅期待集結更多伙伴和消費者的智慧與力量，將‘美好消費生態圈越做越大’，從上海走向全國，從中國邁向世界。”

隨著經濟高速發展和消費不斷升級，人們對美好生活愈趨向往，期待追求更高層次的“美好消費”。《美好消費：開啟消費新時代 》研究成果指出，對于消費者而言，“美好消費”不僅是以合理價格獲得優質的產品或服務滿足需求，更是最終讓自己、身邊的人和社會都變得更好的一種通過消費來實現的路徑，“美好消費”已成為社會共創的大勢所趨。《研究》指出，消費者認為“美好消費”由功能、情感與社會三個層面的“美好”組成，即通過消費“觸摸美”、“成就美”，進而促進社會“讓美更美”。

《研究》從功能、情感、社會三個層面分別解讀“美好消費”，并將其劃分成14個主題和25個維度，務求將“美好消費”概念以可量化的標準進行評估：

-  從功能層面來看，消費者可以通過產品的功能享受美好，即 “觸摸美”，具體表現為6個主題，分別是質量、效率、創新、實用、簡單、透明。例如，是否擁有引領行業的產品質量標準、能否讓生活更加高效靈活、是否擁有顛覆性創新、定價是否合理等；

-  情感層面反映的則是消費者希望通過消費在家庭、工作、自我實現上獲得美好，從而成就美好人生，通過個性表達、充盈內心、成為更好的我3個主題衡量；

-  最后從社會層面來看，讓每個人通過“美好消費”，一點一滴匯聚成一個美好的社會，促進社會“讓美更美”，分別通過關愛、連結、文化傳承、保護、可持續5個主題體現；

功能、情感、社會三個層面在不同品類中，對消費者評判品牌提供的消費體驗是否美好的影響不盡相同：

-  平均來看，三者分別占49%、24%、27%，這反映出即使消費者在思考“美好消費”概念時也會非常實際。因此，品牌或企業需始終把“滿足功能需求”放在首位；

-  此外，情感和社會價值的總體占比大于功能價值，代表了消費者從物質到精神、從生存型到發展型、從利己到共益的消費升級，即功能是基礎，情感和社會價值也日趨重要。這亦與歐萊雅對貫徹“美好消費”理念的初衷不謀而合，在提供高品質的產品之外，幫助消費者利用產品表達自我，自我成就，并讓自己之外的整個社會變得更好；

-  值得注意的是，在9個品類中，出行/汽車、生活類平臺在功能層面上所占比例最高，均達到52%；美妝和奢侈品在情感層面上所占比例較其他品類高出不少，分別達到32%和30%；在社會層面上，食品飲料、家庭護理所占比例最高，分別達到34%和33%。

凱度集團大中華區總裁王幸表示：“‘美好消費’作為新時代消費的大趨勢，是各行各業擁抱市場、擁抱消費者的一個顯著趨勢。與歐萊雅達成‘美好消費’戰略合作后，我們充分發揮凱度的專長，《研究》揭示了消費者心聲，更加明確了‘美好消費’定義、邊界與維度，為行業提供了一個科學、專業、富有參考價值的‘美好消費’標準體系。我們希望通過‘美好消費’品牌指數的調研，能讓品牌和企業更加了解消費者，后續從功能、情感、社會三個層面出發為消費者提供更多‘美好消費’價值，同時期待‘美好消費’的邊界與標準會隨著時代的發展及消費者理念的進步而迭代，進而為未來更多消費者為中心的商業模式的誕生創造條件， 從而構建一個更美好的社會。”

《研究》共調查了美妝、個人護理、家庭護理、食品飲料、餐飲服務、出行/汽車、電子消費品、奢侈品、生活類平臺九個品類，每個品類囊括20個品牌，加上30個集團品牌，總共收集并統計了5250份有效的消費者問卷數據，每個品類均收集500份問卷，集團品牌則是750份問卷。消費者從自身對品牌的感受和真實體驗出發，對各個維度分別評估，最終提名各個領域中引領 “美好消費”的品牌。其中，歐萊雅集團旗下品牌蘭蔻和巴黎歐萊雅在美妝品類中位列前5。

美妝品類排名前五品牌代表蘭蔻中國品牌總經理馬曉宇表示：“法國蘭蔻作為中國高檔化妝品市場第一品牌，始終堅持為中國女性傳遞美好與幸福。我們致力于通過將蘭蔻打造成擁有形象之美、產品之美、體驗之美、專業之美、服務之美的美好品牌，讓每一位女性因尋求美麗而來，滿載幸福而歸。”

根據消費的反饋，各品類中對“美好消費”引領作用最突出的5大品牌如下（以下數據來源于凱度，品牌排名順序不分先后）：

-  食品飲料：可口可樂、伊利、康師傅、蒙牛、農夫山泉；
-  餐飲服務：肯德基、麥當勞、星巴克、海底撈、必勝客；
-  個人護理：舒膚佳、海飛絲、佳潔士、飄柔、清揚；
-  家庭護理：藍月亮、立白、汰漬、奧妙、超能；
-  奢侈品：香奈兒、迪奧、古馳、阿瑪尼、愛馬仕；
-  美妝：蘭蔻、雅詩蘭黛、巴黎歐萊雅、迪奧、香奈兒；
-  生活類平臺：支付寶、微信、天貓/淘寶、京東、美團點評；
-  電子消費品：華為、蘋果、小米、美的、海爾；
-  出行/汽車：滴滴、美團單車、哈啰出行、大眾、奧迪；
-  集團品牌：華為集團、美的集團、小米集團、蘋果公司、海爾集團、格力集團、寶潔集團、歐萊雅集團、三星集團、雅詩蘭黛集團。

東方證券首席經濟學家邵宇在總結分享時表示：“中國正處于‘以國內大循環為主體，國際國內雙循環’的發展模式，歐萊雅作為一個國際品牌，是集中了這兩種循環的一個最佳范例。中國有一個傳統理念，叫做‘各美其美，美美與共，天下大同’， 如果能把這樣一種視野從中國帶到法國，再從法國帶到整個世界，這就是中國消費的力量。”

“美好消費宣傳大使”李佳琦，亦對本次《研究》深表認同，他表示：“作為一名電商主播，我深刻感受到了消費者購買商品已經不再是簡單地考慮性價比，而是追求更高品質、更加理性、更能表達自我，更有追求、更負責任的美好消費。希望更多人與我們攜手，用更美好的品牌、產品和體驗，讓更多人從消費中觸摸美、成就美、讓美更美，讓社會更美。”