浙江寧波2021年5月25日 /美通社/ -- 六一前夕，童裝品牌MQD聯(lián)合各大渠道，開啟創(chuàng)立11年的大秀預(yù)熱活動(dòng)，結(jié)合自有IP小馬家族，面向全國(guó)招募秀場(chǎng)共創(chuàng)的“伙伴”：馬小設(shè)和馬小豆，將設(shè)計(jì)和服裝展示邀請(qǐng)小小消費(fèi)者共創(chuàng)。

創(chuàng)立11年，零售額超7億，在中國(guó)童裝市場(chǎng)上，MQD是不可忽視的一股力量。

和大多數(shù)服飾品牌靠重金營(yíng)銷“吸粉”不同，MQD更重視消費(fèi)者口碑，2010年，以男童品類起家的MQD正式創(chuàng)立，經(jīng)過(guò)11年發(fā)展，到了2021年，MQD產(chǎn)品線已經(jīng)擴(kuò)充至全童裝品類，目前零售額過(guò)7億，體量也已經(jīng)近10億。

靠口碑撐起來(lái)的億萬(wàn)市場(chǎng)

寧波在中國(guó)服飾市場(chǎng)地位舉足輕重，國(guó)內(nèi)一大批知名服飾企業(yè)均扎根于此，MQD也選擇在這里生根發(fā)芽。

自創(chuàng)辦至今，MQD已經(jīng)步入第11年。“11是一個(gè)充滿鏡像的數(shù)字，站在此刻回望初心，在過(guò)往的奮斗時(shí)間中，專注品質(zhì)打磨，聚焦社群營(yíng)銷，靠著消費(fèi)者口碑累積，達(dá)到7億零售體量，未來(lái)希望能堅(jiān)守初心，持續(xù)創(chuàng)造消費(fèi)者價(jià)值。”MQD品牌所屬公司寧波馬騎頓兒童用品有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理戴成浩說(shuō)。

品質(zhì)成為MQD的代名詞，MQD主要從設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈著手，贏得粉絲信賴。

專注童趣溝通營(yíng)造爛漫視野

童裝表面上做的是兒童的生意，但是實(shí)際上還是要贏得家長(zhǎng)的認(rèn)同感，于是MQD從設(shè)計(jì)著手，將兒童的童趣與家長(zhǎng)的童趣緊密相連。

以MQD最新推出的大力水手系列聯(lián)名為例，MQD在將孩子的航海夢(mèng)和對(duì)大力罐頭的好奇帶給孩子們的同時(shí)，也幫助家長(zhǎng)尋回童年樂(lè)趣。

從姆明、藍(lán)精靈、大鬧天宮，再到大力水手，在MQD的服裝中，最不缺少的就是孩童純真的浪漫和對(duì)新奇事物的想象，今年MQD童裝推出的連衣裙系列，將孩子對(duì)大自然的浪漫探索融入更多趣味性的設(shè)計(jì)，染上明亮俏皮的色彩，連衣裙款式結(jié)合通透的輕紗質(zhì)感、立體的手工裝飾，描繪出小女孩夢(mèng)境中發(fā)生的不一樣的一切，體現(xiàn)孩子天真與可愛，稚氣與浪漫，自信與勇氣…… “國(guó)潮就是對(duì)文化深遠(yuǎn)意義的探索和叩問(wèn)，MQD在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，一直保持對(duì)童真世界的探索。”

與80%的供應(yīng)商共同成長(zhǎng)

MQD的童裝面料在所有有害物料含量控制方面嚴(yán)格把控，如甲醛含量、水洗、色牢度、PH 值范圍、可分解芳香氨染料的完全禁用等等，其嚴(yán)格程度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的安全性能要求。“關(guān)于水洗脫色，只要顧客投訴就會(huì)給換。”

嚴(yán)格的品質(zhì)要求和退換貨制度是MQD健康發(fā)展的基石，也是對(duì)其產(chǎn)品供應(yīng)鏈的自信。

MQD選擇供應(yīng)商的標(biāo)準(zhǔn)是：從品質(zhì)切入，在完成共同對(duì)品質(zhì)的價(jià)值觀之后，再考慮成本，共同著手各環(huán)節(jié)的優(yōu)化。

品質(zhì)先行是MQD的最優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)。

MQD的供應(yīng)鏈自設(shè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)，甚至為了品質(zhì)舍棄很多流行性表達(dá)，“比如墨綠色今年非常流行，但是在供應(yīng)鏈的工藝上不太穩(wěn)定，就會(huì)舍棄，當(dāng)生產(chǎn)和設(shè)計(jì)師理念有差距的時(shí)候，會(huì)以品質(zhì)先行，”供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人表示：“老板對(duì)品質(zhì)的要求就是我賣衣服就是讓買衣服的人滿意。”

為了做出最滿意的衣服，戴成浩甚至把自己孩子穿了幾個(gè)月的服裝拿給管理供應(yīng)鏈同事看，看各大品牌之間品質(zhì)的差距，“現(xiàn)在的消費(fèi)者很專業(yè)，是我們免費(fèi)的質(zhì)檢員，他們?cè)敢飧跺X買下這單就是信任我們，我們要用更好的產(chǎn)品和品質(zhì)，讓他們信任下一單。”

這樣對(duì)品質(zhì)安全的追求，被MQD圈粉的不單單是顧客，還有供應(yīng)商。

MQD目前的供應(yīng)商中，有80%都是和公司一起成長(zhǎng)的，未來(lái)我們希望和供應(yīng)商一起進(jìn)步，彼此不要掉隊(duì)，互相能承接更大的體量。“任何企業(yè)在發(fā)展中，都會(huì)遇到周期，只有建立起戰(zhàn)略級(jí)情感的供應(yīng)商，才會(huì)在遇到周期的時(shí)候共同攜手共進(jìn)退。”

真實(shí)的社群營(yíng)銷觸達(dá)顧客

不管是品質(zhì)保證還是文化輸出，真金白銀的購(gòu)買才是消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)可的最佳詮釋。

穩(wěn)步發(fā)展并不意味著MQD“閉門造車”，恰恰相反，MQD積極聚焦社群營(yíng)銷，帶著顧客玩起來(lái)。

伴隨著MQD大力水手聯(lián)名系列的推出，大力水手全國(guó)巡回快閃展也拉開帷幕。

2021年MQD大力水手全國(guó)快閃巡回展將陸續(xù)登陸寧波、南京、成都、杭州、廣州、青島、常州、長(zhǎng)沙、合肥、鄭州9大城市開啟航海日志，帶領(lǐng)顧客重回童年，同時(shí)將服裝設(shè)計(jì)和展示的過(guò)程和小朋友共同分享，征集“馬小設(shè)”共同創(chuàng)作秀場(chǎng)的服裝，邀請(qǐng)“馬小豆”一起童趣展示，將服裝融入生活的樂(lè)趣中。

MQD的社交活動(dòng)并非是單純的營(yíng)銷，而是希望通過(guò)活動(dòng)打造去帶領(lǐng)孩子們思考、描繪未知世界。

MQD希望場(chǎng)景化輸出品牌理解的社會(huì)價(jià)值觀，共同守護(hù)真實(shí)世界，也洞察并理解這一代乘風(fēng)破浪的媽媽們?cè)谄胶饴殘?chǎng)和生活中所做出的努力。