奈雪的茶PRO店開進北京798，攜手丁一晨和美圖秀秀打造“文藝范兒”

奈雪的茶

2021-11-25 08:00 6844

北京2021年11月25日 /美通社/ -- 新式茶飲頭部品牌奈雪的茶進駐北京都市文化藝術地標 -- 798藝術園區。11月26日，奈雪的茶（北京798藝術園區PRO店）在北京正式開業，牽手漫畫家丁一晨、美圖秀秀合作，以“文藝范兒”為契合點，為消費者帶來文藝氣息濃郁的茶飲消費新體驗，同時攜手新生代演員王梓薇以“體驗官”身份向文藝潮流消費者發出邀請：藝起798，一起來喝茶。

奈雪新店落地798，升級計劃再加碼

充滿藝術氣息的建筑、風格各異的當代藝術展覽、別具一格的各式小店，構成了798的藝術世界。奈雪的茶新店在這個北京地標性商圈以及文藝前沿人氣園區落地，難怪被譽為“最文藝的選址”。

2020年11月，奈雪的茶開出第一間PRO店，這是繼奈雪的茶、“奈雪的禮物”店、奈雪酒屋BlaBlaBar及奈雪夢工廠后的第五種店型。不同于常規門店，PRO店體現了奈雪的茶全面升級：選址與空間升級，為新零售持續加碼；產品升級，通過推陳出新不斷延伸產品線，新添烘焙零食以及眾多常規門店中見不到的特色蛋糕；技術同步升級，快速的出餐和個性化的點單進一步提升消費體驗……這一系列的升級，充分彰顯了奈雪以“美好而至”為核心，積極進化自身品牌，不斷規劃新零售布局，并拓展了在商務和社交等消費新場景下的思路。

此次開業的798藝術園區PRO店同樣強調“第三空間”概念，在店鋪設計上充分體現了豐富的社交元素。新店面積約120平方米，設計時尚年輕化，以綠色營造小清新格調，被著力打造為北京奈雪名片，吸引北京文藝潮流青年前來打卡互動。

新店分為外擺區和店內客區。外擺區醒目的綠色遮陽傘和白色椅子，頗具休閑度假風情，營造出輕松“嘆茶”的美好氛圍。設計師特別在建筑和裝飾上強調線條感，令客人感覺干凈利落，思緒更容易集中在餐飲體驗上。店內客區的設計簡約而不簡單，特別設計的墻面充滿以細節打造文藝感，包括手繪的茶山、暖心的燈光等，為客人帶來溫暖且充滿文藝氣息的休閑體驗。

牽手人氣漫畫家，跨界打造文藝茶飲聯名IP

奈雪的茶（北京798藝術園區PRO店）同時多維度開發線上線下跨界藝術產品，邀請漫畫家丁一晨合作，將“丁小點”IP與798新店巧妙融合，“聯姻”打造文藝茶飲聯名IP。

丁一晨是在微博擁有911萬粉絲的漫畫博主，此次特別授權其筆下人物“丁小點”IP為奈雪所用，打造包括杯套、吸管套、明信片、口罩等在內的一系列周邊。此次聯名再次體現出奈雪的茶深刻洞察消費者的訴求，基于品牌調性，在產品包裝、店面設計、聯名合作等方面形成了高格調、個性化、輕時尚的風格，滿足年輕群體對“潮流文藝”的追求。茶飲體驗，也因此更富審美消費潛力，以及更有文化和情感附加值。

入秋已久，天氣漸涼，奈雪的茶熱飲已經上線。當消費者漫步在798街區，在蕭瑟秋風中手握溫熱的奈雪，或者在店里坐下來慢慢品嘗一杯熱茶，將美好握在手中，欣賞一下趣味十足的聯名產品，幸福瞬間可及。

攜手美圖秀秀，打造“最文藝”的專屬萌拍

在開業之際，奈雪的茶（北京798藝術園區PRO店）還傾情策劃了“最文藝的曬照”活動，迎合愛萌拍、愛曬照的年輕人，與美圖秀秀合作專為奈雪推出專屬限定版萌拍，期待以“最文藝的萌拍”加持，讓喜歡曬照的消費者更具文藝范兒。

以《知否知否應是綠肥紅瘦》、《致我們單純的小美好》等一系列電視作品走進公眾視野的新生代演員王梓薇獲邀成為奈雪的茶（北京 798藝術園區PRO店）體驗官。從茶飲、烘焙零食、特色蛋糕，到細節加持、隨處可見的“文藝范兒”，再到社交互動的空間體驗……王梓薇以“消費代表”的身份先行探店，親身體驗了北京 798藝術園區PRO店的精心定制的“美好而至”，邀請大家“藝起798，一起來喝茶”。

與此同時，奈雪的茶線上發起#文藝青年喝奈雪#曬照征集等一系列活動，使用奈雪的茶X美圖秀秀定制萌拍，傳遞握在手中的美好。

開業限定活動回饋，讓每個人都能將美好握在手中

奈雪的茶（北京798藝術園區PRO店）開展了一系列開業限定活動：開業前3天買飲品送烘焙/零食，開業第4-10天會員消費送禮包券，還有2022年1月31日前集齊3款開業定制版杯套，即可獲得免費精品咖啡一杯（數量有限，先到先得）。此外，奈雪的茶在11月入駐了百度科技園，“別樣”開店。為契合所屬區位特質、迎合消費者的不同需求，此次新店也在空間打造、產品提供上別具巧思。百度科技園PRO店被打造成了互聯網打工人的“第二茶水間”。該店推出多款下午茶經典套餐，為工作忙碌的上班族提供便捷的能量補給。同時，墻上印制的百度專屬小熊，也為在園區辦公的百度員工增添了一份親切感。開業當天，該店銷售額即躍至全國門店榜首。