上海2022年2月15日 /美通社/ -- 2021年11月28日起，步履不停，第十三屆（2021-2022）虎嘯獎開始案例作品征集，攜手全行業，開啟新征程！
第十三屆虎嘯獎賽事日程
堅持做行業的建設者，是十三年來虎嘯獎上下求索路上不變的追求。
從以專業組織力聯合各地區、各行業成立研究院，搭建品牌、企業相關學習、溝通、成長平臺，牽動行業頭部機構為數字經濟賦能，為營銷行業賦能；到以賽事影響力輻射全行業大中小企業，攜手行業、高校專家群體，謀求數字營銷領域各層次的進步。“做行業的建設者”這一宗旨，是虎嘯成長、進步、發展的根本動力。
不止于初心
這份初心，在第十三屆，更為亮眼，內化為“開啟新征程”這一賽事主題，激勵我們昂首闊步，勇往直前。
回顧過往種種，一次次刷新的營銷手法，一次次突破的營銷方式，都讓我們感受到自我超越的強大力量。虎嘯獎也是在一次次突破中，不斷實現與行業的精神共振。因此，在時代格局的激蕩變革之中，第十三屆虎嘯獎也在謀求更高的突破，帶著新主題、新類別、新面貌，煥發新生，開啟新程！
新主題、新類別、新面貌
01*新主題 -- 更專業化的獎項平臺
出發始于懂得，第十三屆虎嘯獎賽事主題為“開啟新征程”，這一主題的背后則是虎嘯獎在經歷12年一輪回后，在面對百年巨變這一形勢下，對自身提出的更高要求。新征程既來自于虎嘯能夠在數字營銷路上持續做建設者、引領者的自覺，也來自于虎嘯希望在各個細分領域賡續探索、創造、向上精神的自信。
02*新類別 -- 更精細化的類別設置
如果說主題變化是概念化的延伸，那么類別的變化則與行業戚戚相關。每一年虎嘯獎都會基于對行業趨勢洞察，對類別進行調整、完善。在第十三屆虎嘯獎類別設置中，有這樣幾個類別變化方向：
1）細分類別緊跟行業變化——在營銷案例-綜合類中，新增“母嬰親子類”；在營銷案例-單項類中，新增“音頻營銷類”“私域營銷類”“智能交互類”“短視頻營銷類”；在機構人物類中，針對財經類、新聞類媒體設置參與，新增“年度互聯網財經媒體大獎”“年度互聯網新聞媒體大獎”；針對品牌主內部對于品牌建設有突出貢獻的人物參與，新增“年度品牌總監大獎”“年度品牌總經理大獎”；針對在網絡平臺有影響力的紅人參與，新增“年度網絡紅人大獎”。
2）品牌屬性更為凸顯——在第十三屆虎嘯獎機構人物類中，為了鼓勵十大主流行業品牌主設置參與，特別新增“年度品牌數字化大獎”。廣告行業市場的景氣程度是企業經營與消費市場的真實寫照，品牌數字化大獎對品牌企業的數字化能力具有考驗和促進作用。
03*新面貌 -- 更科學化的評審機制
為使獎項運行發展更加規范化科學化，經中國商務廣告協會及虎嘯獎組委會一致討論決定，擬從第十三屆開始，對虎嘯獎主席團及監審委員會成員任期作出制度化安排，原則上三年一個任期。公平公正的評審是獎項的生命線，因此13屆虎嘯獎在評審設置上作出這一改變，既是獎項的公信力重要保障，也是數字化時代獎項運營信息化、規范化的彰顯。
虎嘯獎值得您參與
以下為第十三屆虎嘯獎報獎明細，參賽公司可作為報獎指導，詳細閱讀。
第十三屆虎嘯獎，共有5大類獎項設置，分別為：營銷案例類、創意作品類、技術產品類、機構人物類、電商及效果營銷類，5大類又細分為80+子類別設置，以下為各細分類別設置概覽及具體闡釋，參賽公司可根據作品屬性選擇合適類別進行參賽。
參賽網址：case.hooxiao.com；（往屆參賽公司需重新注冊，推薦谷歌、搜狗瀏覽器） 征賽時間：2021年11月28日至2022年3月22日； 征賽范圍：全行業品牌、代理公司、創意公司、媒體機構、技術公司、電商平臺、社交平臺等各類型企業機構； 作品要求：2021年3月19日至2022年3月22日期間實施投放制作的案例作品； |
（標記*類別為本屆新增類別）
獎項設置 |
細分類別 |
數量 |
提報與評審維度 |
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1.營銷案例類 |
1.1綜合類 |
（1）餐飲與服務類 （2）電子產品與設備類 （3）服飾配飾類 （4）公益類 （5）機動車關聯市場及交通運輸類 （6）家電類 （7）金融保險產品與服務類 （8）酒水類 （9）旅游觀光類 （10）美妝個護類 *（11）母嬰親子類 （12）企業形象及活動推廣類 （13）家居日用類 （14）食品類 （15）通信軟件產品與服務類 （16）網絡平臺及服務類 （17）文創產品及關聯市場類 （18）藥品保健品與醫療器械類 （19）飲料類 （20）娛樂休閑與運動類 （21）政府機構及地產形象類 （22）其他類 |
22 |
傳播實施背景 創意核心洞察 傳播策略與實施 項目效果說明 案例亮點 |
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1.2單項類 |
（1）場景營銷類 （2）公關傳播類 （3）IP營銷類 （4）KOL營銷類 （5）媒介創新類 （6）內容營銷類 （7）社交媒體營銷類 *（8）短視頻營銷類 （9）視頻營銷類 *（10）私域營銷類 （11）體育營銷類 （12）協同營銷類 *（13）音頻營銷類 （14）用戶體驗類 （15）游戲營銷類 （16）娛樂營銷類 （17）整合營銷類 （18）智能大屏類 *（19）智能交互類 （20）智能營銷類
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20 |
傳播實施背景 創意核心洞察 傳播策略與實施 項目效果說明 案例亮點
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2.創意作品類 |
（1）視頻內容類 （2）短視頻創意類 （3）豎屏創意類 （4）互動展示類 （5）交互技術類 （6）數字海報類 |
6 |
目標 挑戰 洞察力 創意表現 執行效果
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3.技術產品類 |
（1）年度最佳程序化綜合交易系統/工具/平臺 （2）年度最佳智能營銷系統/工具/平臺 （3）年度最佳營銷效果監測評估系統/工具/平臺 （4）年度最佳內容營銷系統/工具/平臺 （5）年度最佳電商營銷系統/工具/平臺 （6）年度最佳社群運營（SCRM）系統/工具/平臺 （7）年度最佳技術創新體驗系統/工具/平臺 （8）年度最佳SaaS系統/工具/平臺 |
8 |
目標服務客戶 產品功能概述 獨有優勢技術 成功案例分享
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4.機構人物類 |
*4.1品牌類 |
（1）年度品牌數字化大獎——食品餐飲類 （2）年度品牌數字化大獎——飲料酒水類 （3）年度品牌數字化大獎——美妝個護類 （4）年度品牌數字化大獎——服飾配飾類 （5）年度品牌數字化大獎——3C家電類 （6）年度品牌數字化大獎——家居日用類 （7）年度品牌數字化大獎——交通出行類 （8）年度品牌數字化大獎——母嬰親子類 （9）年度品牌數字化大獎——醫療保健類 （10）年度品牌數字化大獎——金融地產類 |
10 |
消費者洞察數字化 內容生產方式數字化 傳播應用數字化 用戶互動數字化 觸達效能數字化
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4.2公司類 |
（1）年度營銷代理公司大獎 （2）年度大數據&智能公司大獎 （3）年度新銳公司大獎 （4）年度媒體公司大獎 *（5）年度互聯網財經媒體大獎 *（6）年度互聯網新聞媒體大獎
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6 |
年度業績描述 年度行業發聲 年度公益參與 年度獲獎明細 社會兼職情況 |
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4.3人物類 |
*（1）年度品牌總監大獎 *（2）年度品牌總經理大獎 （3）年度人物大獎 （4）年度新銳人物大獎 *（5）年度網絡紅人大獎
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5 |
年度業績描述 年度行業發聲 年度公益參與 年度獲獎明細 社會兼職情況 |
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5.虎嘯電商及效果營銷大獎 |
（1）數據營銷類 （2）會員營銷類 （3）新客營銷類 （4）新品營銷類 （5）聯合營銷類 （6）視頻及短視頻營銷類 （7）直播營銷類 （8）大促營銷類 （9）整合營銷類 （10）媒介策略及實施類 （11）創新營銷類 （12）C2M營銷類 |
12 |
目標與挑戰 洞察與策略 實施與創新 執行效果與數據說明 |
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虎嘯獎，中國品牌營銷數字化領域最具專業影響力的綜合性獎項。由中國商務廣告協會數字營銷專業委員會指導，奉行“ 做行業的建設者” 這一宗旨，虎嘯獎吸引了包含眾多品牌企業在內的上千家公司參賽，每年單一案例提報數量達三千多件。 虎嘯獎擁有超過五百位行業知名實戰專家組成的龐大評審團，經由線上評審、線下終審、金獎答辯等嚴謹規范的評審流程，始終保持1%的金獎獲獎比率，寧缺毋濫，確保含金量的原則，為行業遴選和記錄年度優質案例，并透過案例洞察為行業輸出價值內容。至今虎嘯獎已成功舉辦至第十三屆。 第十三屆虎嘯獎征賽日期：2021.11.28-2022.03.22 提報入口：case.hooxiao.com |
