微眾時代，體驗微力，見微知著

北京2010年11月29日電 /美通社亞洲/ -- 2011年，中國互聯網將會發生哪些事情？Adworld2011互動營銷世界暨微 time*峰會將以“微”視角猜想2011。

如同多風多雨、忽熱忽冷的時節，2010年的互聯網、互動營銷生態不斷有重大變化發生。2010年的中國互聯網，用戶產生的流量變化標志著微眾時代的到來。社區流量的份額占比數據急速躍升的流量轉移背后，是信息渠道、傳播載體、話語秩序的轉移，用戶之間的渠道成為主渠道。互聯網用戶及消費者已經處在一個覺醒的、連接的、實時的、自組織的網絡之中。推廣、宣傳、促銷、廣告的效果越來越弱，口碑、溝通、對話、分享、交流的效果越來越強，這些特性將互聯網 web2.0的特性發揮到極致，用戶充分體驗了即時溝通、實時共享的傳播樂趣，并樂在其中。

DCCI 互聯網數據中心創始人胡延平認為：“傳統意義上的受眾正在逐漸消失，微眾時代來臨；網絡使每個人不再只有受著的份。成為生產消費者之前，個體首先在自組織網絡中實時連接起來；微眾不再是調查統計意義上抽象的某類群體或者大眾分眾窄眾，比 niche market 更微分，微分到個體；而微眾聯動又足以脫離媒體影響，自主完成交流分享、消費決策過程。”

微博、微眾、微力，如何發揮互聯網威力？Adworld2011互動營銷世界暨微 time*峰會將以“微”為角度，探索互聯網的未來，猜想2011互動營銷。

猜想一：Adworld 在感知哪些互聯網生態變化？
本屆 Adworld 互動營銷世界將主題聚焦于：重構1.0，做實2.0，理解3.0。中國互聯網還在適應著2.0下的新生態，3.0已經撲面而來。虛擬現實融合、多終端跨平臺移動浪潮、云端數據與 Web 分析、傳感網、物聯網、隨時隨地點對點的連接性、自組織微傳播、社區化關系網絡……2010年，看似微小的變化卻在昭示著一個全新的互聯網時代來臨，而這，已無法輕視。

作為大中華區最具規模和影響力的網絡廣告和互動營銷盛典，本屆活動將于2011年1月7日在北京東方君悅大酒店舉行，活動將匯集上千名上中下游營銷高層，國內知名品牌廣告主、代理、媒體等海內外市場主流及新銳力量將聚首 Adworld，研判市場趨向，共話營銷合作。

Adworld2011互動營銷世界暨微 time*峰會，總結過去，預景未來，熱點區間為：電子商務、移動互聯、視頻營銷、社區與口碑營銷、跨界營銷、年度風云榜揭曉……

猜想二：Adworld2011將有哪些微互動環節？
Adworld2011最具特色的創新，便是在上屆參與者贊譽有加的“微互動”基礎上，大膽推出“微time”系列活動，以及以“微”為角度，在內容、主題、形式等多個方面的創新。

理念是：微，不等于微博，微是一種角度、方式，更是一個“小”時代、“微”時代……微互動，微 time 榜，微猜想，微趨勢，微客匯，微觀點，微數據，微峰會……通過微 time*系列活動，匯聚微眾時代，體驗微力，見微知著……

中國首屆“微峰會”將作為壓軸內容，在 Adworld2011期間舉行，以“微傳播濕營銷”為主題，已經在微博和 SNS 體驗過微力的知名品牌廣告主，和計劃試水濕營銷的百家知名品牌廣告主，與200多家主流非主流媒體、4A 代理高層一起，將匯聚在“2011互動世界新年匯”，微互動、微分享、微創新。

猜想三：Adworld Awards2010金贏銷大獎將花落誰家？
2010年度金贏銷大獎（Adworld Awards）頒獎盛典將在 Adworld2011舉行。金贏銷大獎是中國一年一度的“互動營銷奧斯卡”-- 給予該領域業者的較高榮譽。由兩岸三地合作舉辦大中華區最具影響力和參與度的互動營銷獎項，由兩岸三地專家評委與專業評委聯袂提名，三輪精選之后評審產生。迄今為止已經舉辦5屆。

Adworld Awards2010年度金贏銷大獎，分為案例、技術、代理、品牌、媒體、人物、公益等7個方面。一部分獲獎者將有機會在 Adworld2011互動營銷世界暨微 time*峰會現場舉行的互動大賞中得到展示，在案例論壇得到分析點評，在金贏銷盛典現場頒獎，在官方網站、合作媒體等持續展播。

評選具有標桿意義的媒體營銷實戰案例，旨在進一步梳理產業對媒體營銷，特別是對互動領域的實戰評估體系，設立互動營銷標桿，建立廣告主對新媒體平臺應用的進一步理解，表彰營銷投放決策者、營銷創意團隊、營銷支撐媒體平臺的創新功績。

評獎規則：Adworld Awards 的獲獎案例將從創新性、綜合性、成本有效性、精準性等方面進行考量，同時從最初制定了六大原則并嚴格貫穿評選全過程，他們是：是否具有代表性、是否有獨特創新、是否互動性較強、是否形成廣泛影響、監測數據表現優異、公正公開權威。

核心理念：Adworld Awards 金贏銷大獎的核心理念是：權威來自公眾，人人參與評選，專家討論通過，一起發現卓越，共同分享成功。

猜想四：Adworld i-club who 聯網沙龍將有哪些主題興趣小組？
i-club Who 聯網沙龍，迄今已經成為品牌化的業者線下 SNS 聚會和基于興趣主題的交流活動，Adworld2011期間將有8場分主題聚會研討活動。Adworld  作為自下而上的開放平臺，由業者自發、自主舉行的興趣小組聚會活動，以及企業新聞發布、推介專場；本屆 Adworld  里面，i-club Who 聯網沙龍將有8 場不同主題、特色各異的沙龍聚會和發布活動。

沙龍主題將主要圍繞以下細分話題展開，分別是：網絡廣告、電子商務、搜索引擎、移動無線、SNS 社區、微博互動、網絡視頻、互聯網創業、跨界營銷、網絡服務等。

作為一貫的傳統，i-club Who 聯網沙龍采取自下而上、開放平臺的2.0原則，由業界各方自主報名舉辦，主辦方免費提供場地、宣傳等支持以及其它活動資源支持。

個人、企業均可本著自身興趣和需要，因地制宜發起舉辦發布會、沙龍、演講會等專題活動，只需與 Adworld 主辦方事先報名即可。

更多信息請訪問：www.dcci.com.cn、www.adworld.org.cn