上海2023年6月12日 /美通社/ -- 在目的地營銷吸引和消費政策刺激的雙重帶動下，各地六一假期消費市場呈現人潮澎湃、人流涌動態勢。

結合"515復星家庭日"，復星商業集團持續在"新客群"、"新供給"、"新場景"三大維度發力，從屬地城市文化商業屬性出發，貼合時下熱點消費趨勢，不斷挖掘消費潛力，激活消費市場，打造一波區域消費新浪潮。

親子市場日趨回溫

據美團、大眾點評數據顯示，六一期間，"遛娃好去處"等關鍵詞的搜索熱度持續攀升，環比前一周增長128%。在親子相關搜索詞中，親子博物館、小小農場、戶外露營作為寓教于樂的新熱點，為"沉浸式遛娃"提供了新選擇。與孩子玩在一起、學在一起的各類重體驗、沉浸式、品質化的親子活動備受青睞，主打高質量陪伴的"沉浸式遛娃"方式已成為90后年輕父母的首選。

杭州復地活力城結合親子業態，六一期間打造實驗室職業體驗、模擬城市、科學實驗、叢林探索、親子餐廳等類目，通過線上線下的互動報名、團購直播等，引爆六一商場人氣。據統計，活動期間客流合計7.14w，日均1.43w，同比增長36.64%，場內銷售額同比增長26.3%。

圍繞"515復星家庭日 -- 我要我的星式生活"，上海活力城在六月開啟童夢嘉年華，打造專屬星式童夢生活。六一當天，火爆全網的青蛙玩偶快閃巡游燃爆全場，斗舞、敬禮等各類搞怪互動，迅速聚攏商場人氣，大小孩童開啟酣暢童夢巡游之旅。據統計，活動當天帶動客流4.8w人次，同比增長17%，迎來周中客流小高峰。

在杭州，復地活力廣場結合"復星515家庭日"，深入踐行社會責任，以"心向自然 自由生長"為主題，打造了"我要我的星式生活·綠色生活節"系列活動，在低碳環保宣導場景和豐富的寓教于樂的活動中，孩子們學習了低碳環保小知識，同時發起的發起舊衣換樹苗活動，讓大家在回收閑置衣物的同時，踐行可持續的生活新風尚。每完成5000kg舊衣回收，杭州復地活力廣場就將和藍孔雀社區一起在甘肅民勤縣沙漠種植一畝地的公益林。

圈層文化消費引領細分領域消費升級

文化相較商業更具備吸引力和輻射力。如火如荼的圈層文化，讓逐漸興起的小眾文化成為引導大眾文化體系成長和建立的基礎。隨著文化產業朝著內容多樣性發展，近幾年來，次元圈層文化需求快速增長，其逐步走向主流市場，走進大眾娛樂時代。在商業場景下，次元圈層文化的注入也成了商業地產客流聚合、消費轉化的流量基座。

五月,重慶復悅薈通過策劃，打造專屬次元場景，播放次元內容，聯動B站、抖音百萬UP主現場打卡，引入話題帶動，撬動次元圈層客群紛紛到店打卡。通過二次傳播，抖音、小紅書、嗶哩嗶哩持續曝光，共計超18萬+次，當日新增會員500+人次。

在中國，電競文化的商業化與發展形成了獨特的亞文化現象，而通過獨特圈層文化帶動圈層社交打造獨特的屬于年輕世代的商業文化，羅漢寺邊的小而美的商業 -- 重慶復悅薈，活動期間通過線上線下的多場景群體活動，聯合狼隊開展電競明星487、電競主持瀟瀟探店、KPL春決線下應援、第五人格觀賽活動等共計6場，定向引流千余人次。

主理人經濟引爆社交商業

近年來，主理人概念走進大家視野，他們雖然并非明星大咖，卻以其人格化、特色化，在垂直興趣領域擁有一眾粉絲。近期主理人商業形態也逐漸進入主流視野，主理人的品牌如同一個個獨特的藝術裝置，散發著多元、迷人的氣息。同時，其擁有的與生俱來的原創性和社群性，也與傳統的商業化模式形成了互補。

重慶主理人品牌深諳傳播之道，品牌的場和人都自帶傳播屬性。妙街的火爆，一方面得益于場景設計與打造，營造社群化消費氛圍；另一方面，社交媒體、網絡直播的加持下，讓善于制造事件營銷的主理人品牌引發更多粉絲共鳴。這條毗鄰羅漢寺的小道，通過引入主理人品牌，現已打造成為小而美的網紅后街。在六一期間，開展ACG路演、KPOP百人隨機舞，連續兩日破開業客流記錄，日客流創歷史新高6.5萬人次。

追求平等自由、多元、去中心化是消費需求新的發展方向，商業的創新更多地回歸人和個體，更要求彰顯個人的價值觀。復星商業集團旨在根據不同人群的需求創造人與場景的連接點，打造屬于各個地區具備城市文化特色的"復悅系"商業，以靈活多變的商業空間，多元化、復合化的商業業態，提供消費者豐富的家庭消費生活社交場景。