北京2026年5月27日 /美通社/ -- 益普索（Ipsos）近日正式發布益普索Testing AI：一款基于消費者數字孿生技術的快速測評系統。該產品可在30分鐘內完成對營銷創意、廣告素材、腳本、新品概念、包裝等的消費者偏好測試，幫助品牌在投放前快速驗證創意方向，降低決策風險。

在AI時代，營銷創意與創新概念的生成效率大幅提升，但隨之而來的質量優化與風險控制挑戰也日益嚴峻。如何快速有效地測試創意和概念，已成為品牌普遍面臨的剛性需求。

今天，通過益普索Testing AI，大規模的投放前快速測試終于從理想走到了現實。

一、產品功能：覆蓋營銷核心場景，輸出多維評估結果

益普索Testing AI支持營銷創意測試、腳本前置測試、創新概念測試等核心場景。品牌方只需上傳素材、選定目標人群，即可在30分鐘內獲得三類結果：

1. 六大維度定量評分：包括購買意向、喜好度、相關度、可信度、清晰度及付費意愿，全面評估創意的市場潛力。
2. 視覺診斷：通過AI眼動熱力圖與視覺層次分析，直觀呈現視覺素材的聚焦度與認知難度。
3. 定性反饋：數字孿生消費者明確回答"為什么喜歡"以及"風險點在哪里"，讓優化方向有據可依。

此外，益普索Testing AI還支持多素材橫向對比，可一次性完成對多個Slogan、Concept、KV的批量篩選與排序，大幅縮短創意決策周期。

二、技術基石：真實數據 × 嚴謹方法論 × 可信技術棧

益普索Testing AI的高準確度與置信度，由三大底層要素共同支撐：

真實的數據：依托益普索持續運營的自建Panel，覆蓋18-50歲、一線至三線城市、男女全人群，已累計采集大量真實消費者的深度檔案。每位用戶經過六大維度采集，數據經授權及脫敏后用于構建"數字孿生消費者"。

嚴謹的方法論：融入益普索50年消費者研究積淀，包括消費者行為學、文化符號學、動機理論、U&A方法論、創意評估框架等。其核心理念是"讓AI按經過50年驗證的方法論去理解消費者"，而非簡單讓AI扮演消費者。

可信的技術棧：益普索Testing AI構建于多個大模型底座之上，形成多Agent系統，能夠理解多模態信息；回答錨定在每個數字孿生消費者基礎上，最大限度消除幻覺；同時應用AI眼動技術對視覺內容進行高效預測與評估。

數據安全方面，益普索數字孿生模型已獲得國家網信辦算法備案、國家發明專利授權（ZL 2025 1 1826063.7），并通過TLC大模型安全增強級認證。所有客戶數據不進入大模型訓練，嚴格保障信息安全。

三、實戰驗證：多行業頭部品牌已投入應用

益普索Testing AI并非一蹴而就，而是經過2年實戰不斷優化的數字化解決方案。目前已在美妝、飲料、乳品、零食等品類的頭部品牌中得到驗證：

• 某頭部乳制品品牌：利用益普索Testing AI對體育營銷素材進行全維度測評與篩選，實現"即改即測"的快速優化，后續大規模投放中獲得高度認可。

• 某國貨美妝品牌：益普索Testing AI在24小時內產出的定量結論，與某電商平臺長達數周的高成本真人調研結論高度一致，準確驗證了概念方向。

• 某國際飲料品牌：在限定口味新品上市前，益普索Testing AI在數小時內完成三輪素材測試，成功鎖定最優視覺方案，后續全渠道投放的轉化率與喜好度顯著優于往期經驗方案。

• 某國際咖啡品牌：在品牌煥新TVC拍攝前，益普索Testing AI對腳本進行前置驗證，有效規避返工風險，節省了巨大的制作成本。

• 某國際零食品牌：在無需打樣的前提下，益普索Testing AI并行評估多套包裝概念，用數據替代經驗判斷，最終上市表現證明了科學決策的有效性。

我們針對益普索Testing AI完成的美妝、飲料、乳品、零食等品類的大量測試項目，進行了數字孿生消費者和真人消費者對照樣本的規?；炞C：定量分數相關系數穩定在0.75–0.82，定性關鍵詞重合度達78%，綜合一致性超過80%。

四、益普索Testing AI核心價值：用數據和算法回答營銷人日常決策中的三個關鍵問題

• 這個創意/概念值不值得投放或生產？

• 消費者會不會對這次營銷活動或新產品買賬？

• 是否存在"翻車"風險和公關危機？

五、關于益普索Testing AI

益普索Testing AI基于真實消費者數字孿生，在30分鐘內完成創意測試、廣告評估、概念篩選、包裝決策等核心營銷場景的快速驗證，用數據替代感覺和經驗，用前置驗證替代事后返工，用分鐘級反饋替代數周等待。讓每一分營銷預算都花得明明白白，讓每一次創意與創新落地都心中有數，讓"以用戶為中心"從一句口號，變成可執行的、有數據支撐的日常決策流程。

歡迎聯系益普索，獲取益普索Testing AI產品體驗權益。