上海2013年2月26日電 /美通社/ -- 日前，《中國經濟周刊》一篇《萬元鉆戒成本三千，行業平均利潤率300%~400%》的文章激起一眾嘩然。原本用來象征婚姻幸福堅貞的鉆石成了“坑爹”工具？既然萬元的鉆戒成本三千，剩下的七千到哪里去了？購買鉆石能不能有保值承諾？

“剩下的七千到哪里去了” - 傳統渠道高昂的流通費用和品牌溢價

隨著經濟的發展和珠寶品牌競爭的加劇，運營商場的地效要求不斷高漲，運營成本成倍增長，加上品牌的運營效率；這兩點如今也就成了《中國經濟周刊》一文中的吃掉剩下七千元的“元兇”；一顆百貨商場售價10萬元得鉆石，其成本一般只有3萬多，消費者付出的其余部分都是流通費用和品牌溢價。

但高額的店鋪租金和運營成本誰來買單？消費者追求物超所值，而對于一個珠寶品牌和企業的較大要義卻是賺錢和活著，這本身便是一個不可調和的矛盾，雙方都在尋找一個合適的平衡點。

互聯網的興起終于給到了雙方這個機會。

價值驅動電商迅猛發展  鉆石小鳥等依托互聯網搶灘鉆石市場

10年前，率先以020模式帶來價格優勢撕開鉆石暴利第一道口子的鉆石小鳥等電商的出現，給很多購買鉆石的年輕人在價格與價值上尋找到更大的價值滿足感，因為拋開了傳統渠道的租金與扣點等中間環節，他們銷售的鉆石價格只有傳統百貨的50%-60%左右。據不完全統計，截止2011年底，國內像鉆石小鳥等成規模的珠寶品牌已有數百家之多，總體市場規模已接近70億人民幣，約占整個鉆石市場規模的5%，這一份額正在逐年不斷地擴大。

鉆石小鳥聯合總裁徐磊說，為滿足消費者追求超值的需求，他們分別在香港和鉆石之都比利時都設置鉆石采購中心，建立了“全球裸鉆庫”，這種依托互聯網優勢建立的平臺能夠適時提供數萬顆不同品級的裸鉆供顧客挑選，可以隨時售賣和幫助顧客查找符合他們需求的鉆石，無論這顆鉆石此刻在全球的哪個角落，只要一個訂單，15天后就能送達顧客手中。他認為，這是傳統模式的商家無法比擬的優勢，也是任何一個專賣店或賣場所不能夠做到的。

“照單買鉆”不是法寶  品牌和質量是關鍵

如今鉆石已經被視為是一種愛情的信物，然而購買鉆戒的年輕人還是要算一算經濟賬，那么所謂“國際報價單”是否就真如說的那樣神奇？能夠幫助普通消費者“照單比價”而不花冤枉錢？鉆石小鳥聯合總裁徐磊認為，相對于價格，他認為普通消費者更應該關注質量。現在互聯網很發達，鉆石的價格也越來越透明，鉆石小鳥將裸鉆和托分開來售賣，就可見一斑，消費者選擇有信譽和品牌有保障的品牌購買，才是明智的選擇。

所謂“國際報價單”，出自全球鉆石價格行情標準報告提供商Rapaport集團，這份報告將紐約市場上所收集來的鉆石平均交易價格，按照成色、凈度和克拉數整理表列，制定出一份標準化的報價單在每周印行。

徐磊贊同“鉆石進入了微利時代”的觀點，他表示：“電商及帶有互聯網性質的鉆石零售商，基本上處于微利的狀態，鉆石小鳥也是如此。國際鉆石報價單作為現在國際上唯一且權威的報價單每周會在 Rapaport官方網站上付費之后才可以拿到，并且國際報價單并不適合消費者使用，主要是行業人士使用，那是批量采購價格區間的參考依據而不是零售價格的指南。”

鉆石小鳥北極光裸鉆，承諾3年增值10%

鉆石能否保值甚至升值，不能一概而論，與鉆石的品質息息相關。作為天然的礦藏資源，鉆石可開采的資源越來越少，特別是一些2克拉以上的高品質大鉆，以及一些品質優秀的裸鉆。作為國內少數擁有國際三家鉆石分級資格認證的專家，徐磊就此舉例：鉆石小鳥北極光裸鉆，就公開承諾3年增值10%，并且在售賣時便于顧客簽訂了回購協議。可見，有信譽的品牌和高品質的鉆石具有可預見和確定性的保值升值空間。

總之，鉆石保不保值，一方面與顧客購買到手的付出金錢成本有關，另一方面也與品牌的誠信度有關，市場上一些商家虛高原價、以次充好，以信息落差欺瞞顧客的現象，需要整個行業共同努力，維護顧客的價值就是維護自身品牌的價值。