阿迪達斯“通往2015之路”中國戰略取得多項重大進展

上海2013年3月8日電 /美通社/ -- 阿迪達斯集團今日表示，鑒于昨日公布的2012年強勁財務表現，公司正穩步推進“通往2015之路”中國戰略計劃中各項目標的實現。在過去的一年里，公司取得了多項重大進展，從而占據未來業務發展的有利高地，且增長速度超越所有競爭品牌。

阿迪達斯大中華區董事總經理高嘉禮（Colin Currie）表示：“放眼全球，去年對阿迪達斯集團來說是意義重大的一年。在充滿活力的中國市場，我們利用自己的經驗把國內和國際競爭品牌甩在身后，從而幫助我們朝著自己宏偉的目標穩步邁進?！?/p>

雄偉藍圖

自1997年阿迪達斯進駐中國以來，這一市場一直保持強勁增長，現已躋身阿達迪斯集團全球第二大市場。受中國龐大消費群體的吸引，許多本土和外國公司也相繼進入該市場，從而造就了今日激烈的競爭環境。隨著這一形勢的的迅速加劇，擁有雄偉藍圖的公司必能在競爭中拔得頭籌。

對于阿迪達斯而言，其雄偉藍圖就是“通往2015之路”中國戰略計劃。該計劃指明了公司實現增長所需集中發力的領域以及為實現該計劃所需的能力提升。在過去的一年里，阿迪達斯在實現這些目標的過程中取得了多項里程碑式進展：

• 新增上海品牌中心：阿迪達斯全球品牌中心共五家，其中兩家落戶中國
• 在上海和北京啟用新辦公室，促使公司能夠與市場同步發展
• 新店開設目標穩步推進，大部分都設立在中小城市
• 業務進一步細分，為消費者提供了更好的零售體驗，并提升了產品售罄率
• 運動經典系列（adidas Originals）錦上添花，展開“真于自我”（all Originals）強烈品牌營銷攻勢
• 通過首次電視營銷，深化拓展了 NEO 系列的影響力
• 足球和跑步品類營銷活動成功贏取杰出市場策劃獎
• 通過備受好評的清風系列營銷活動，搶占跑步產品的市場份額
• 新增30家戶外用品店，開闊了阿迪達斯門店種類

盈創佳績

從品牌形象，到市場份額，再到銷售業績，阿迪達斯向著“通往2015之路”中國戰略計劃中的各項目標大步邁進。在品牌形象方面，阿迪達斯在中國消費者當中極大地提升了自己美譽，而這一成績也正逐步轉化為銷售業績，阿迪達斯的運動表現系列（Sport Performance）和運動時尚系列（Sport Style）的市場份額均不斷擴大。

這些態勢在昨日公布的財務業績在也得到了很好的呼應。2012全年銷售收入同比增長15%。這一業績在很大程度上都得益于運動表現系列的驅動以及運動時尚系列強勁收益的支持。

展望未來

現在，阿迪達斯集團的戰略計劃已幾乎執行過半，公司順利地履行著“通往2015之路”中國戰略計劃的承諾。隨著增設新店計劃的穩步推進以及業已展開的數項大型市場推廣活動，2013年公司信心高漲。在這一年中，創新將成為一大重點，例如，3月2日在中國推出了搭載革命性技術的 Boost 跑步鞋。作為最具創新及科技領先特點的鞋款之一，橫空出世的 Boost 產品將幫助阿迪達斯鞏固公司在跑步產品領域的地位。公司還將繼續各種前所未有的營銷活動，例如2月28日啟動的“以姐妹之名 全傾全力”女子系列市場推廣活動。阿迪達斯在該活動中投入巨資，因為女性產品代表著我們公司在中國最為重要的增長領域之一。

高嘉禮先生談到：“憑借創新的產品和鼓舞人心的市場營銷活動，阿迪達斯有望在2013年里保持勢頭、實現增長。中國是一個十分令人振奮的市場，隨著我們2015戰略目標的逐步實現，我們已然開始期待10年中剩余的幾年將會帶給我們怎樣的驚喜?！?/p>

-完-

關于阿迪達斯集團

阿迪達斯集團是全球體育用品行業的領軍企業，擁有一系列核心品牌產品，如阿迪達斯、銳步、泰勒梅、樂步和 Reebok-CCM Hockey 等。公司總部位于德國黑措根奧拉赫，共有46,000名員工，2011年銷售收入達133億歐元。

更多信息，請訪問www.adidas-Group.com 或
阿迪達斯集團中國區官方微博：http://weibo.com/adidasgroupchina