展會成為企業品牌建設與推廣的較有效渠道

《世界經理人》雜志攜手“深圳服交會”發布“中國服裝產業品牌之路”調查，詮釋當下的形勢，為產業未來發展指明道路

深圳2013年6月24日電 /美通社/ -- 環球資源 Global Sources (NASDAQ: GSOL) 旗下知名商業管理雜志《世界經理人》聯合中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會（簡稱“深圳服交會”）進行了一項題為“中國服裝產業品牌之路”的調查。調查顯示，超過七成的受訪者表示走品牌之路是中國服裝企業未來發展的首要任務；而參加展會成為企業品牌建設與推廣的較有效渠道。

此項調研旨在了解當前經濟環境下中國服裝企業所面臨的挑戰及發展方向。結果顯示，拓內銷、提升質量并加強創新是企業轉型、走出困境的法寶。其中，57%的受訪企業選擇加大開拓內銷渠道力度以緊握國內廣闊市場的龐大機遇；51% 則表示會引進新技術、新工藝，提高產品設計水平的同時嚴格把控質量關；值得注意的是將生產線向外轉移到人力成本較低的中國內陸地區或鄰國并未成為受訪者的首選措施。

走品牌之路是中國服裝企業未來發展的首要任務 

加強品牌建設與營銷（71%）、加強創新與設計（63%）、吸引更多優秀人才（54%）成為中國服裝品牌向國際市場晉級的三大“敲門磚”。

環球資源企業事務總裁兼《世界經理人》雜志出版人裴克為 (Craig Pepples) 先生表示：“中國由‘服裝大國’向‘服裝強國’邁進還有較長的路要走，但是通過本次調研我們很高興的看到中國的服裝企業滿懷信心和希望。他們已然認識到加強品牌建設與營銷的重要性并積極踐行；同時，由單純的只抓生產到高度重視創新設計和優秀人才的轉變，也是一個質的飛躍。”

裴先生繼續表示：“對于企業的日常運營和管理來說，人工成本上漲、員工的穩定性差（70%）依舊是較大的困擾；其次是原材料價格的攀升 (52%), 而近期廣受市場關注的人民幣升值問題（35%），并不是服裝企業目前最為擔憂的。”

品牌建設與推廣的渠道多樣性 

調查顯示，在品牌建設與推廣的途徑方面，參加展會成為企業的首選渠道，其次是在大眾媒體（電視、報刊、雜志、網絡）進行推廣，緊隨其后則是專業的B2B網站。

裴先生表示：“雖為傳統產業，但是服裝產業有其特殊性，多渠道整合的推廣方式更為切實有效。在企業的品牌推廣方面，參加展會讓服裝企業可以面對面與賣家洽談，效果明顯且更能得到行業的普遍認可；其次是通過大眾媒體的宣傳，目的是在消費者群體中提高品牌知名度；而專業的B2B網站則更多的是幫助企業尋找大的合作伙伴/買家。”

國內服裝產業存在的普遍性問題 

對于勞動密集型的服裝產業，成本上漲（65%）依舊是行業普遍頭痛的問題；設計跟不上、人才缺乏（49%）成了限制中國服裝走向國際舞臺的瓶頸，越來越多的企業主認識到設計人才是服裝企業發展的關鍵；而國內服裝產業誠信體系不健全，很多產品頂著“洋品牌”，實為國產原料、且價格虛高嚴重（45%），則使得整個行業的發展參差不齊。

本次調查于2013年5月27日至6月4日期間通過在線調研與電話訪問相結合的方式進行，共吸引了超過400位從事出口和制造業的《世界經理人》讀者以及“深圳服交會”參展企業的積極參與。其中，82%的參與者在企業擔任部門經理及以上的職務；52%的參與者所代表的企業年收入在一百萬美金及以上。

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