《世界經(jīng)理人》調查顯示：中國品牌成功四大要素為設計、創(chuàng)新、服務和推廣

深圳2011年12月20日電 /美通社亞洲/ -- 全球經(jīng)濟復蘇步伐放緩，國際買家采購更加審慎，中國供應商如何尋求逆勢而上的制勝之道？有見及此，環(huán)球資源Global Sources (NASDAQ: GSOL) 旗下《世界經(jīng)理人》雜志攜手香港中文大學EMBA課程，聯(lián)合舉辦“2011商界先鋒論壇 -- 品牌之道”，活動今日在深圳拉開帷幕，旨在為中國出口商在如何提升自身競爭優(yōu)勢，建立中國品牌各方面提供確切可行的建議，幫助他們在當前的大環(huán)境中緊握機遇、突圍而出。

論壇主辦方環(huán)球資源企業(yè)事務總裁兼《世界經(jīng)理人》雜志出版人裴克為先生(左三)、聯(lián)合主辦方香港中文大學EMBA課程主任陳志輝教授(右三)與其他嘉賓在“2011商界先鋒論壇—品牌之道”活動上合影。

本次活動立足當前時勢，邀請香港中文大學EMBA課程專家和國內(nèi)知名品牌代表共同為中國制造企業(yè)出謀劃策，旨在為中國供應商解讀如何順應市場變化，制定屬于中國企業(yè)的特定品牌策略，進而帶領他們走上國際化品牌之路。本場論壇共計吸引超過200名來自深圳及周邊地區(qū)的中國制造業(yè)及出口企業(yè)主、高級經(jīng)理人到場參加，與會者就“品牌之道”這一話題進行了深入探討。

《世界經(jīng)理人》雜志出版人裴克為 (Craig Pepples) 先生表示：“在新的經(jīng)濟形勢下，中國‘世界工廠’的地位開始受到威脅，商界領袖正面臨如人民幣升值、原料瘋漲、資金流動性緊縮等多方面的壓力和挑戰(zhàn)。而在新且復雜的競爭環(huán)境中，海外采購商不再僅僅關注產(chǎn)品質量，他們更加看重的是產(chǎn)品的獨特性和品牌口碑，因此整體行業(yè)正在從‘數(shù)量消費’向‘品牌消費’轉移。”

裴先生繼續(xù)表示：“目前，中國外貿(mào)企業(yè)絕大多數(shù)缺少品牌或品牌知名度不高，因而需要較長時間來培育市場。對他們而言，建設和提升自有品牌，可以創(chuàng)造更高利潤并有助于擺脫低價競爭的困擾。同時，成功的品牌還可以帶來美譽度、利潤空間及持久的合作關系；相比于產(chǎn)品本身而言，品牌往往可以帶來更多的價值。因此，品牌之路是中國制造商未來發(fā)展的不二選擇?！?/p>

論壇聯(lián)合主辦方，香港中文大學EMBA課程主任陳志輝教授出席論壇并發(fā)表了精彩的演講。陳教授表示：“作為全港第一個EMBA課程，我們始終堅持以獨特的洞察力、先進的管理知識和國際化的人際網(wǎng)絡幫助商界領袖們應對各種挑戰(zhàn)。在世界經(jīng)濟持續(xù)低迷的大環(huán)境下，中國已經(jīng)成為全球經(jīng)濟發(fā)展的亮點，但是我們看到中國企業(yè)在發(fā)展的過程中遇到了一些困難，亟待探索創(chuàng)新發(fā)展的道路，香港中文大學EMBA課程愿意繼續(xù)幫助商界領袖渡過難關，希望成為提升中國國際化進程的培育者和促進者?！?/p>

裴克為先生在論壇現(xiàn)場做了“以品牌制勝未來”的主題發(fā)言，同時分享了《世界經(jīng)理人》在2011年11月剛剛完成的一項針對中國高級經(jīng)理人、出口商及中國市場專業(yè)買家社群的中國杰出品牌調研結果。裴先生表示：“本次調研突顯目前中國各制造行業(yè)品牌推廣參差不齊的現(xiàn)狀；其中，運動服飾、廚房電器行業(yè)的品牌建設整體優(yōu)于文具和嬰兒及兒童用品行業(yè)；較值得欣喜的是中國廚房電器品牌與國際品牌的差距正在逐漸縮小，已經(jīng)形成了一批領軍企業(yè)；同時中國家電行業(yè)中的LED電視品牌已經(jīng)與國際品牌不相伯仲；但是整體來說，中國品牌的發(fā)展水平與國際品牌仍存在一定的差距?！?/p>

裴先生強調：“通過本次調研，我們再次印證了‘品牌推廣是一個企業(yè)成長的加速器’這一觀點。中國品牌如果想取得成功，首先要立足于對目標消費群體共性需求的深刻理解，對品牌核心價值的確立及有效傳遞；企業(yè)需要在設計、創(chuàng)新、服務和推廣這四個方面加強投入。”

本次調研得到了中國商業(yè)精英群體的積極響應，共吸引逾6,000位中國高級經(jīng)理人、出口商及專業(yè)買家的參與；調研范疇涵蓋消費類電子產(chǎn)品、運動服飾、廚房電器、文具、嬰兒及兒童用品五大行業(yè)。

裴先生總結道：“作為一家領先業(yè)界的多渠道B2B媒體公司，環(huán)球資源通過涵蓋網(wǎng)站、展覽會和貿(mào)易雜志的整合營銷平臺為中國供應商社群提供優(yōu)質有效的市場推廣方案，并已經(jīng)建立了一個總數(shù)逾百萬的全球活躍買家社群，采購體系十分成熟。盡管目前全球經(jīng)濟持續(xù)低迷，但是我們有信心能夠幫助中國供應商在未來的國際及國內(nèi)貿(mào)易領域中贏得更多更好的機會！”

欲了解本次論壇的詳情，請瀏覽活動官方網(wǎng)站：http://www.ceconline.com/cuhkemba/。

背景資料

《世界經(jīng)理人》雜志、網(wǎng)站及管理活動

《世界經(jīng)理人》雜志是中國領先的商業(yè)管理雜志，為環(huán)球資源屬下旗艦刊物。自1992年創(chuàng)刊以來，《世界經(jīng)理人》雜志以“卓越管理實踐 成就企業(yè)精英”為使命，致力于為中國經(jīng)理人提供一流管理智慧和實踐。

根據(jù)BPA國際發(fā)行認證機構2011年6月審核，《世界經(jīng)理人》雜志發(fā)行量超過42萬，其中79%為董事長、首席執(zhí)行官、總裁、總經(jīng)理、企業(yè)主等商業(yè)精英。無論是發(fā)行量、影響力，還是品牌知名度、讀者忠實度及內(nèi)容專業(yè)化，《世界經(jīng)理人》均為業(yè)界領先。

與雜志相輔相成的世界經(jīng)理人網(wǎng)站 (http://www.ceconline.com)，自1999年推出以來，已成為中國較大的網(wǎng)上管理資源中心和經(jīng)理人互動平臺。截止到2011年9月，世界經(jīng)理人網(wǎng)站已經(jīng)擁有逾180萬名活躍的注冊用戶。

世界經(jīng)理人高規(guī)格管理活動邀請國內(nèi)外知名管理專家和企業(yè)家參與演講及討論，以極具前瞻性的管理理念和實踐案例為經(jīng)理人創(chuàng)建線下分享和探討平臺。

環(huán)球資源

環(huán)球資源是一家領先業(yè)界的多渠道B2B媒體公司，致力于促進大中華地區(qū)的對外貿(mào)易。

公司的核心業(yè)務是通過一系列英文媒體，包括網(wǎng)站 (http://www.globalsources.com)、印刷及電子雜志、采購資訊報告、“買家專場采購會”、貿(mào)易展覽會及“在線展會”，促進亞洲各國的出口貿(mào)易。

超過100萬名國際買家、當中包括85家來自全球百強零售商，使用環(huán)球資源提供的服務了解供應商及產(chǎn)品的資料，幫助他們在復雜的供應市場進行高效采購。另一方面，供應商借助環(huán)球資源提供的整合出口推廣服務，提升公司形象、獲得銷售查詢，贏得來自逾240個國家及地區(qū)的買家訂單。

環(huán)球資源亦通過一系列中文媒體協(xié)助海內(nèi)外企業(yè)在大中華地區(qū)行銷，當中包括網(wǎng)站、印刷及電子雜志、研討會及貿(mào)易展覽會。環(huán)球資源在中國設有超過40個辦事機構，公司的中文媒體擁有逾3百萬名網(wǎng)上注冊用戶及雜志讀者。

環(huán)球資源于2000年在美國納斯達克股票市場公開上市，如今已經(jīng)成功邁向第5個十年。

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