上海2023年8月10日 /美通社/ -- 2023年初，隨著新冠肺炎疫情的基本結(jié)束，大量企業(yè)對宏觀經(jīng)濟的恢復(fù)表現(xiàn)出樂觀預(yù)期，紛紛將"增長"作為2023年的企業(yè)戰(zhàn)略主題。然而全球各大經(jīng)濟體依然承受較大的通脹壓力，宏觀經(jīng)濟復(fù)蘇遲緩。在后疫情階段低迷的宏觀經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)如何找到持續(xù)增長的有效戰(zhàn)略？
約瑟夫·熊彼特在《經(jīng)濟發(fā)展理論》一書中首先提出了"創(chuàng)新理論"，其中對企業(yè)家有這樣的論述：什么是企業(yè)家？企業(yè)家就是創(chuàng)新者，是決定如何配置資源以便發(fā)明利用的領(lǐng)導(dǎo)者。他認為，企業(yè)家的創(chuàng)新活動是經(jīng)濟體系從一種均衡走向另一種均衡的根源。企業(yè)唯有結(jié)合自身能力特點，通過品類創(chuàng)新打造持續(xù)增長點。
基于多年來的品類創(chuàng)新理論研究以及助力企業(yè)開創(chuàng)新品類的實踐經(jīng)驗，里斯戰(zhàn)略咨詢發(fā)起對于"品類創(chuàng)新"的思考與探討，舉辦"2023品類創(chuàng)新大會：成就增長王"大會。在中國首個面向企業(yè)家、聚焦品類創(chuàng)新的交流平臺，大會邀請世界頂尖認知心理學(xué)家，哈佛大學(xué)心理學(xué)教授史蒂芬·平克(Steven Pinker )講述認知的底層邏輯。20余位品類創(chuàng)新掌舵者，則將分別講述他們持續(xù)增長背后的品類突圍故事。
此前，里斯戰(zhàn)略咨詢對6721家中國上市企業(yè)連續(xù)五年的數(shù)據(jù)進行追蹤，發(fā)現(xiàn)盡管經(jīng)歷各種不利的大環(huán)境因素，仍有三成企業(yè)保持五年的連續(xù)增長。
在汽車行業(yè)全面向新能源轉(zhuǎn)型的背景之下，以小鵬為代表的中國品牌橫空出世，通過品類創(chuàng)新獲取了約80%的市場份額。在低溫酸奶市場整體增長遇阻、疫情持續(xù)多發(fā)等不利因素下，君樂寶通過打造0蔗糖酸奶新品類，推出專家品牌簡醇，在這一市場異軍突起，2023年第一季度，銷售額同比增長113.8%，市場優(yōu)勢進一步擴大。在建材行業(yè)，瓷磚品牌大角鹿同構(gòu)搶占耐磨性這一品類，并將這一耐磨技術(shù)，轉(zhuǎn)換為消費者認知中的"超耐磨大理石瓷磚"品類。新品類、新品牌、新視覺，新戰(zhàn)略推進僅3年，產(chǎn)品供不應(yīng)求，2022年大角鹿銷售額從3億元增長至近50億。2023年上半年，經(jīng)銷商新增200+成為名副其實的"中國瓷磚增長王"。
這些企業(yè)雖然行業(yè)不同、規(guī)模不同、所處的發(fā)展階段也不同，但其背后都遵循了"品類"的概念，在認知中成功建立了一個新品類，實現(xiàn)品類創(chuàng)新，并成為行業(yè)的增長王。品類創(chuàng)新成為一股助推商業(yè)增長的重要變革力量。
揭示商業(yè)底層邏輯、解析全球核心市場對于中國品牌的認知基礎(chǔ)、企業(yè)家復(fù)盤及前瞻未來機會，為期兩天的大會還將在全體大會的同時，組織三場小型閉門會，分別聚焦"中國新能源品牌如何打響歐洲戰(zhàn)"、"零食飲料年輕化"及"小企業(yè)如何致勝"三個話題，為企業(yè)家?guī)砥奉悇?chuàng)新思維的碰撞和啟迪。
大會亮點：
大會議程
10月21日 星期六09:00-12:00
第一篇：增長之道
疫情后，企業(yè)尋求增長之道。洞察消費者認知，開拓新品類成為商界謀求增長的共識。全球認知心理學(xué)大師與品類創(chuàng)新戰(zhàn)略開創(chuàng)者、中國最有希望彎道超車的新能源賽道技術(shù)派領(lǐng)軍人物，共同講述認知、品類與技術(shù)的核心理念與商業(yè)價值，開啟增長之道。
擬邀主題演講嘉賓
12:00-13:30 午休
13:30-18:30第二篇章：企業(yè)家篇
各個品類所處的發(fā)展階段不同，初期、發(fā)展期、成熟期、衰落期，企業(yè)運用不同的方式開創(chuàng)品類創(chuàng)新之旅，或是開創(chuàng)新趨勢、或是推進品類分化、或是填補心智空缺…… 品類的開創(chuàng)者們，回溯當(dāng)日品類選擇的思考、考量和決心，還原品牌的品類創(chuàng)新故事。
擬邀主題演講嘉賓
10月22日 星期日09:00-12:00
第三篇章：全球篇
里斯全球合伙人解析美國、歐洲和東盟市場上中國品牌的發(fā)展機會。具有海外實踐的企業(yè)分享海外戰(zhàn)略與中國戰(zhàn)略的聯(lián)動與不同。
擬邀主題演講嘉賓
12:00-13:30午休
13:30-18:30 第四篇：未來篇
根據(jù)里斯的品類研究報告顯示，繼十年之后，2025年將是下一輪新品類爆發(fā)的時期。消費大升級和技術(shù)的發(fā)展將觸發(fā)更多的品類創(chuàng)新。代糖技術(shù)、基因科技對于各個品牌的影響意味深遠；寵物相關(guān)、醫(yī)美、植物基等未來潛力品類中的創(chuàng)新企業(yè)對于未來如何預(yù)判？
擬邀主題演講嘉賓
